20xx--20xx電視廣告走勢(shì)-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】20xx年黃金時(shí)段廣告招標(biāo)路演作最后的準(zhǔn)備。線是48億元，今年新上任的夏洪波則設(shè)定了億元的目標(biāo)。視廣告仍將持續(xù)增長(zhǎng)。心，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民如是說(shuō)。一項(xiàng)依附性行業(yè)。“今年國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)表現(xiàn)略有過(guò)熱，受宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控。因?yàn)閷?duì)大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境看好，黃升民對(duì)明年電視廣告形勢(shì)比較樂(lè)觀。具體增長(zhǎng)數(shù)字，黃升民認(rèn)為仍然會(huì)保持在兩位數(shù)?！霸鲩L(zhǎng)速度會(huì)有所下。藥保健品和食品飲料行業(yè)仍需要電視廣告對(duì)于品牌和促銷的支持。并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)黑馬行業(yè)出現(xiàn)，所以明年的增速可能會(huì)有所回落。告份額的直接分割。央視市場(chǎng)研究整合營(yíng)銷總監(jiān)劉會(huì)召認(rèn)為，報(bào)業(yè)廣告份額被網(wǎng)絡(luò)媒。體分割原因在于，二者內(nèi)容和廣告發(fā)布形態(tài)的相似性。視則與目前的網(wǎng)絡(luò)還存在著巨大的差異。李志起預(yù)計(jì)，在醫(yī)藥分離等政策監(jiān)管加強(qiáng)。則會(huì)相應(yīng)有所下降。牛酸酸乳超級(jí)女聲”使蒙牛在乳業(yè)中迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置。“隨著本地化的進(jìn)一步加強(qiáng)，在包括電視劇在內(nèi)的各類節(jié)目樣式中，
【正文】 電視劇大賣場(chǎng) ” 的安徽衛(wèi)視也加大對(duì)電視劇資源的爭(zhēng)奪。今年 8 月底，安徽衛(wèi)視針對(duì)廣告客戶同時(shí)推出了 5 部衛(wèi)視首播劇，并承諾了 5 部首播劇的收視點(diǎn)數(shù)。 在電視劇這一廣告節(jié)目資源之外，央視在今年廣告招標(biāo)之前一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己的資源優(yōu)勢(shì)，夏洪波多次表示 ，明年央視將加大對(duì)世界杯等重點(diǎn)體育賽事的報(bào)道。 “ 在衛(wèi)視頻道競(jìng)爭(zhēng)中，一些省級(jí)衛(wèi)視頻道從過(guò)去的綜合性頻道轉(zhuǎn)變?yōu)閷I(yè)化頻道，都表明全國(guó)性電視媒體競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。 ” 黃升民認(rèn)為，在央視多個(gè)專業(yè)化頻道的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，實(shí)際上這是省級(jí)衛(wèi)視的一種積極的退守。 “ 從資金、人才和覆蓋來(lái)看，在大綜合的節(jié)目樣式上，省級(jí)衛(wèi)視無(wú)法和與央視一套競(jìng)爭(zhēng)，那么只好以某些優(yōu)勢(shì)節(jié)目和央視的專業(yè)化頻道競(jìng)爭(zhēng)全國(guó)市場(chǎng)。 ” 在節(jié)目專業(yè)化之外，黃升民認(rèn)為一些衛(wèi)視頻道在有覆蓋和文化親緣優(yōu)勢(shì)的區(qū)域具有自己的發(fā)展空間。 “ 目前，真正意義上的全國(guó)性省級(jí)衛(wèi)視頻道不 會(huì)超過(guò) 5 家。因此，未來(lái)還有更多的省級(jí)衛(wèi)視頻道推出全國(guó)電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。 ” “ 覆蓋的成本和廣告回報(bào)的問(wèn)題，還有，是否可以獲得足夠多的全國(guó)性的節(jié)目資源，這些都決定了一些衛(wèi)視頻道將演變?yōu)閰^(qū)域性媒體。 ” 對(duì)于明年電視廣告蛋糕的劃分，黃升民對(duì)城市臺(tái)和省級(jí)地面頻道抱 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 有樂(lè)觀估計(jì)。 “ 電視廣告幾大投放行業(yè)在一線市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)普遍激烈，企業(yè)未來(lái)還將加大對(duì)于區(qū)域性強(qiáng)勢(shì)電視媒體的投放，這是城市臺(tái)和省級(jí)地面頻道的一個(gè)福音。 ” “ 在廣告推廣策略上，央視今年還是強(qiáng)調(diào)自己對(duì)于品牌的作用，城市臺(tái)則強(qiáng)調(diào)是本地化節(jié)目的親和力促銷效果，而 省級(jí)臺(tái)則選擇了品牌和促銷的均衡。 ” 從各級(jí)電視臺(tái)針對(duì)廣告客戶的推廣來(lái)看，李志起認(rèn)為這進(jìn)一步加大了企業(yè)對(duì)電視媒體的細(xì)分。 “ 央視會(huì)更像一個(gè)富人俱樂(lè)部，省級(jí)臺(tái)集中了一批 ‘ 中等發(fā)達(dá)國(guó)家 ’ ，而城市臺(tái)則是 ‘ 發(fā)展中國(guó)家 ’ 的傳聲筒。 ” 李志起這樣比喻道。
鄂ICP備17016276號(hào)-1