20xx--20xx電視廣告走勢(shì)(編輯修改稿)
2025-08-18 20:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 標(biāo)王的運(yùn)作， “ 當(dāng)時(shí)通過(guò)央視一個(gè)聲音就可以打開全國(guó)的市場(chǎng)，但現(xiàn)在隨著電視頻道的增加，電視廣告市場(chǎng)已經(jīng)不再是賣方主導(dǎo)，而是賣方強(qiáng)勢(shì)。 ” 雖然對(duì)一家協(xié)會(huì)是否可以成功操作廣告團(tuán)購(gòu)保持懷疑，但黃升民卻認(rèn)為這至少是企業(yè)對(duì)媒體強(qiáng)勢(shì)的一種反彈。 “ 無(wú)論是否團(tuán)購(gòu)廣告，廣告主的聯(lián)合是一個(gè)值得媒體關(guān)注的變化。 ” 20xx 年，傳立的廣告營(yíng)業(yè)額為 56 億元，甚至超過(guò)了央視黃金時(shí)段廣告招標(biāo)總額。實(shí)力、傳立等超大性媒介購(gòu)買公司的發(fā)展似乎也在說(shuō)明，在廣告市場(chǎng)中，企業(yè)對(duì)于媒體處于越來(lái)越有利的地位。 實(shí)際上，下游渠道的強(qiáng)勢(shì)也已經(jīng)造成了家電和手機(jī)行業(yè)廣告的轉(zhuǎn)移。為了獲得明顯的促銷效果，國(guó)美、大鐘等企業(yè)往往選擇當(dāng)?shù)匦畔⒓{量大的都市類報(bào)紙，進(jìn)行多品牌集中轟炸式廣告投放 。 “ 而家電和手機(jī)的電視廣告現(xiàn)在起到的多是品牌支撐的作用，營(yíng)銷經(jīng)費(fèi)更多地投放到了終端，顧客到電器城時(shí)知道某個(gè)品牌，這樣企業(yè)和商家的目的就已經(jīng)達(dá)到了。 ” 李志起預(yù)計(jì)，在醫(yī)藥分離等政策監(jiān)管加強(qiáng)后，作為該行業(yè)終端的藥店地位將會(huì)上升。 “ 將來(lái)醫(yī)藥保健品行業(yè)一定會(huì)進(jìn)一步加大終端促銷的投放，而在電視媒體上的廣告投放資金的比例則會(huì)相應(yīng)有所下降。 ” 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 中國(guó)最龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)下載 20xx~20xx 電視廣告走勢(shì) 二 節(jié)目換代與服務(wù)延伸 國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目出現(xiàn)于上個(gè)世紀(jì)末，但在推出以《峽谷歷險(xiǎn)》為代表的新節(jié)目時(shí)，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi) 電視臺(tái)并沒有考慮到和廣告商如何結(jié)合的問題。但 20xx 年的 “ 超級(jí)女聲 ” 讓日化和飲料行業(yè)都看到了機(jī)會(huì)， “20xx 蒙牛酸酸乳超級(jí)女聲 ” 使蒙牛在乳業(yè)中迅速占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一的位置。 “ 其他臺(tái)同類的節(jié)目明年肯定會(huì)出現(xiàn)，湖南衛(wèi)視不可能一家獨(dú)大。 ”黃升民認(rèn)為，作為企業(yè)和媒體深度結(jié)合的一種節(jié)目形式，真人秀節(jié)目明年的數(shù)量可能會(huì)有一個(gè)增加趨勢(shì)。 “ 從節(jié)目形態(tài)發(fā)展來(lái)說(shuō)，這實(shí)際上代表著娛樂類
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1