583聯(lián)合利華20xx年電視廣告投放策略建議(ppt26)-廣告策劃(編輯修改稿)
2024-09-22 11:06 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 觀眾接觸廣告的機(jī)會(huì)。 媒介策劃：李東斌 Email: 多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的優(yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì)三： ?多個(gè)專業(yè)頻道組合播出，收視率經(jīng)過累加，同樣可以獲得很高的收視點(diǎn) ?多個(gè)頻道組合播出，收視率具有相對(duì)穩(wěn)定性，避免了單頻道播出收視率不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn) ?多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的廣告投入費(fèi)用較低 媒介策劃：李東斌 Email: 多個(gè)專業(yè)頻道組合播出的劣勢(shì) ? 劣勢(shì)： ? 目前專業(yè)頻道開播時(shí)間短，權(quán)威性不如開播時(shí)間長(zhǎng)的綜合頻道。 媒介策劃：李東斌 Email: ?通過前面的分析比較我們知道 ? 專業(yè)頻道組合播出具有其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，在許多方面是高收視綜合頻道所無法做到的。 ? 如果采取 專業(yè)頻道組合套播 和 高收視頻道的高收視時(shí)段進(jìn) 行組合將取得更好的廣告效果。 結(jié)論： 媒介策劃：李東斌 Email: 現(xiàn)有廣告投放方案 投資效益對(duì)比 媒介策劃：李東斌 Email: 方案 總費(fèi)用 播出次數(shù) GRP 觀眾規(guī)模 千人成本 點(diǎn)成本 到達(dá)率 平均暴露頻次衛(wèi)視二檔劇插 148720 26 衛(wèi)視一檔劇插 202800 26 都市報(bào)道插播 176400 120 都市一檔劇插 127920 52 都市二檔劇插 117000 52 37 頻道男性套播 100800 1267 37 頻道電視劇中套播 84000 583 37 頻道女性套播 124000 1226 鄭州臺(tái)一檔劇插 75600 30 鄭州臺(tái)二檔劇插 75600 30 公共頻道黃金時(shí)段套裝 60800 310 12 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 18400 310 河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái) 主要投放方案廣告效果對(duì)比： 媒介策劃：李東斌 Email: 按千人成本、到達(dá)率排名 名次 方案 到達(dá)率1 都市報(bào)道插播 2 都市一檔劇插 3 都市二檔劇插 4 37 頻道男性套播 5 37 頻道女性套播 6 37 頻道電視劇中套播 7 鄭州臺(tái)一檔劇插 8 鄭州臺(tái)二檔劇插 9 衛(wèi)視一檔劇插 10 衛(wèi)視二檔劇插 11 公共頻道黃金時(shí)段套裝 1212 公共頻道非黃金時(shí)段套裝 名次 方案 千人成本
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