6我國廣告業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析-資料下載頁
2025-09-16 19:43本頁面
【正文】 面的廣告費用，廣告公司在這方面討價還價的能力很弱，比如中央電視臺每年的廣告招標(biāo)活動，現(xiàn)在有很多收視率高的地方電視臺開始模仿。所以說廣告公司在和媒體的討價還價中處于一個弱勢地位，沒有能力和媒體以禮抗?fàn)?。所以國家必須出臺一定的政策來規(guī)范媒體的價格，使媒體價格體系透明化和公開化，減少媒體價格制定中的隨意性，給廣告公司一定的利潤空間，也只有這樣才能促進我國廣告業(yè)的健康發(fā)展。 本土廣告公司和跨國廣告公司 現(xiàn)在我國近十萬家的廣告公司的平均營業(yè)額僅為十萬元，說明我國的廣告行業(yè)完全不是一個成熟的產(chǎn)業(yè)。隨著行業(yè)的成熟，行業(yè)中的資源會向優(yōu)勢行業(yè)集中，資本運作和并購可能成為一種常見的經(jīng)濟現(xiàn)象。所以隨著我國廣告市場的發(fā)展，逐漸會淘汰出局一些廣告公司。在廣告業(yè)完全對外開放以后，本土廣告公司的規(guī)模與實力根本無法和國外的廣告公司競爭，本土廣告公司的資金實力和國外的廣告公司相差深遠，國外廣告公司的運作更加成熟和程式化。在外資廣告公司進入我國市場后，會把一些經(jīng)營不善的本土廣告公司淘汰掉，那些有競爭實力的本土廣告公司會保留下來，繼續(xù)做大做強。外資廣告公司進入我國市場，會加劇我國市場淘汰的過程。市場對小公司的淘汰是需要一個過程的，尤其是通過資本的淘汰過程更需要時間，因此政府可以通過提高廣告公司的進入門檻，加速這一淘汰過程，建立一個良好的市場秩序。 政府規(guī)制問題 對廣告的監(jiān)管工作僅僅靠政府的職能部門的力度不夠，因為僅僅依靠政府的力量是有限的，必須發(fā)揮行業(yè)協(xié)會的作用，使整個行業(yè)在更加自律的條件下來規(guī)范市場秩序。廣告行業(yè)組織作為政府和企業(yè)之間的紐帶和橋梁，行業(yè)組織必須自律，這樣才能協(xié)助政府維護和規(guī)范市場秩序，促進廣告業(yè)健康發(fā)展。 參考文獻： ，[m].上海財經(jīng)大學(xué)出版社，2002 ~2003[m].新華出版社，2001 [m].中國人民大學(xué)出版社，1997 ，[j].（9） 第9頁 共9頁
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