x燃?xì)夤倦A段性廣告戰(zhàn)略策劃書-資料下載頁
2025-07-13 14:58本頁面
【導(dǎo)讀】對于整個市場來說，整個推廣傳播缺乏貫穿始終的策略指導(dǎo)，沒有為區(qū)分性很大的細(xì)分市場拿出準(zhǔn)確而有效的解決方案，缺乏整體的具有前瞻性的長遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。告效果很難監(jiān)控，為最后任務(wù)的達成缺乏指導(dǎo)意義。有將361更加完善深入的詮釋出來，沒有取得消費者認(rèn)同。在具有雄厚的燃?xì)馄放苹A(chǔ)上，最大可能的向上拓展品牌的發(fā)展空間，完成終極目標(biāo)的第三跳：資源整合運營階段。品牌實力累積的遠(yuǎn)期目標(biāo)：以公共事業(yè)位基礎(chǔ)的多元化集團公司。產(chǎn)品、服務(wù)、公眾形象的統(tǒng)一。分階段的廣告宣傳目標(biāo)的達成。消費習(xí)慣，主要面臨的問題是消費者的消費慣性以及一些敏感因素，有的放矢的廣告宣傳來縮短這一過程。有效擊中目標(biāo)消費群，盡可能擴大氣化率，通過階段性的廣告宣。傳完成70%氣化率的任務(wù)。不同氣源所造成的差異變化。促銷活動的主要目的是與消費者加強溝通和聯(lián)系。2）選擇各區(qū)域市場閱讀率多的報紙。
【正文】 ，贏得消費者的認(rèn)同，通過消費者的口碑效應(yīng)影響其他消費者，使促銷活動深入消費大眾的日常生活中?；静呗裕汗骊P(guān)懷、變相折扣、觸動小范圍捆綁購買等。 具體策略內(nèi)容：視市場策劃推進情況，另行確定。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 9 頁 共 10 頁 F． 主題活動 （ 1）目的：塑造品牌形象，擴大知名度， （ 2）創(chuàng)意原則：貼近的溝通之道，以關(guān)心公 益、百姓民生、清潔環(huán)保為訴求點，制造或引導(dǎo)社會熱點，引導(dǎo)燃?xì)庀M時尚。 （ 3）主題活動：根據(jù)市場推進步驟，另行確定。 H． 公關(guān)及形象活動 （ 1）目的：提高品牌的認(rèn)知和認(rèn)同感，培養(yǎng)消費者品牌忠誠，消除不良干擾因素。 （ 2）原則：疏通關(guān)系，聯(lián)絡(luò)感情，直接或間接地為產(chǎn)品拓展市場服務(wù)。 （ 3）活動內(nèi)容：根據(jù)市場推進步驟，另行確定。 （ 四）、廣告媒介策略 媒介策略總括： 媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn) 1）選擇各區(qū)域市場收視率最高的電視頻道。 2）選擇各區(qū)域市場閱讀率多的報 紙。 廣告發(fā)布時機 廣告發(fā)布頻率 五：廣告策略行動方案 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 10 頁 共 10 頁 第一階段：確立一家專業(yè)綜合廣告公司，協(xié)助公司完成廣告宣的目標(biāo)要求。 第二階段；啟動廣告工具箱計劃，各區(qū)域市場廣告調(diào)查，確定廣告宣傳的策略原則。 第三階段：廣告實施階段。
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