萬科某樓盤階段性廣告推廣計劃-資料下載頁
2025-08-03 08:02本頁面
【正文】 時 間：房展會期間地 點：金絲利酒店組 織 者：萬科協(xié) 助 者：中原、天際、設(shè)計公司形式： 運用科技手段展示自助餐、預(yù)算（80/人）媒 體：邀請新聞人士參與人員：交納誠意金的客戶（發(fā)放請柬） 萬客會精選會員 （發(fā)放請柬） 普通人打電話禮 品：樓書與小禮品● 美食博覽會時間：2002年4月形式：假借“金絲利酒店”宴會廳舉辦雞尾酒會和世界美食博覽會，配合項目之獨特賣點——“世界風情”，以美食吸引買家。（3） 第三階段（2002/5/1——2002/7/1）●“萬客會”沙龍結(jié)合《萬客會》的會員資料，有針對性地發(fā)放“萬科形象期刊”及“金色家園通訊錄”，并組織一個“萬科沙龍會”以生態(tài)、證券、運動、創(chuàng)業(yè)等主題定期舉辦沙龍活動，以塑造萬科“和諧、互動、專業(yè)”的形象。并可以此鎖定部分目標客戶。 ● 針對“東方商城”及“世紀泰富(國貿(mào))”等高級商廈的VIP客戶發(fā)放DM郵件?！耖_盤嘉年華晚會大型開盤活動(含派籌，開盤發(fā)布酒會等)時間：2002年5月初，開盤之日地點：莫愁湖參加者：有身份的目標客群組織者：萬科、時裝表演團形式：以名車征集活動為拉開序幕的方式，在媒體大勢宣傳。通告名車主可于開盤之日到莫愁湖公園參加“萬科名車展示之嘉年華宴會”。活動具體含名車展示、時裝秀名模表演、大型自助餐晚宴●選取個別高檔商場進行現(xiàn)場“置業(yè)知識免費咨詢”或“金色家園三維動畫演示觀摩”等活動普及房產(chǎn)知識同時推介本案。（4） 第四階段（2002/7/1——2002年底） ●物管征詢會物業(yè)管理研討會。通過物業(yè)管理公司、物業(yè)顧問公司、業(yè)主之間的物業(yè)探討和溝通，對今后小區(qū)的一些管理問題盡可能取得一致性意見，傳達萬科“管理先行”的理念?！瘛叭f科金色卡”發(fā)行新聞發(fā)布會由萬科與南京某大商業(yè)銀行合作，買下300張銀行卡的冠名權(quán)，并在制作時卡上有所標識。此卡除縣一般銀行卡功能外，還具高透支消費，代繳費等特色功能●“萬科健康卡”大放送與南京知名醫(yī)院合作，為每位業(yè)主承辦一張“萬科健康卡”，憑卡有每年免費享受一次健康檢查醫(yī)院就醫(yī)享受優(yōu)先權(quán)等特權(quán)。● 舉辦“金秋游園活動”“萬科奧運會”等活動● 舉辦“萬科新星建材與智能化展示”活動●針對如下幾類客戶給予一定優(yōu)惠a. 博士以上學(xué)歷者及大學(xué)教授b. 注冊資金在1000萬以上企業(yè)的法人代表c、企業(yè)每年納稅額在100萬以上的法人代表● 金陵飯店答謝酒會，就有限的席位向客戶致歉 軟文主題● 專欄形式：在《金陵晚報》與《揚子晚報》房地產(chǎn)版上各僻一個專欄。每周在兩報上分開各發(fā)一篇軟文，即每周共發(fā)兩篇軟文。專欄名——“萬科在中國”● 各主題列表主題名萬科在中國之一 ——萬科物業(yè)在中國萬科在中國之二 ——萬科地產(chǎn)在中國萬科在中國之三 ——王石專訪萬科在中國之四 ——南北地產(chǎn)模式之碰撞內(nèi)容分塊◆萬科物業(yè)的服務(wù)項目◆萬科物業(yè)的品質(zhì)◆萬科物業(yè)的差異化服務(wù)特質(zhì)(人性化、規(guī)范化)◆ 《萬客會》的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)◆ 引領(lǐng)南京物業(yè)市場新潮◆ 萬科地產(chǎn)開發(fā)理念◆ 創(chuàng)業(yè)發(fā)展◆ 回顧與展望， ◆ 市場計劃，◆ 名盤展示◆萬科集團核心理念◆萬科集團經(jīng)營思路◆人才計劃◆ 人力資源結(jié)構(gòu)未來構(gòu)想◆ 個人愛好◆ 對南京市場看法◆ 萬科時下熱點話題以通俗易懂的口吻討論南北人居特色，論及北京、深圳、上海、潘石屹、王石、馮侖等終落在南京的論討上15 / 1
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