乳業(yè)股份有限公司市場調(diào)查方案建議-資料下載頁
2025-06-14 09:56本頁面
【導讀】通過與您的初步溝通，我們了解到某乳品公司擬通過市場調(diào)查了解中國內(nèi)地大城市（主。理解和分析，我們擬定了本次市場調(diào)查項目的方案建議，以供您參考指正。調(diào)查資料所撰寫的市場調(diào)查報告。我們預期，該市場調(diào)查報告將可以幫助該機構(gòu)掌握輔助經(jīng)營決。了解中國內(nèi)地大城市純牛奶市場的主要競爭品牌的市場。了解純牛奶市場主要競爭品牌的知名度、美譽度、市場滲透率等信息，包括消費者最。品牌、最近一次更換品牌的原因、廣告印象最深的品牌等；了解純牛奶的消費者行為特征：包括獲得品牌信息的主要途徑、購買渠道選擇、影響。以上分析和所附方案建議乃根據(jù)我們對您所表述的需求信息進行初步分析的基礎(chǔ)上所作出，權(quán)機構(gòu)審查后定稿，這是確保實現(xiàn)調(diào)查目標的第一步。從數(shù)據(jù)庫中抽取一定量的回函通過電話訪問予以核實和驗證，提高調(diào)查的可靠性。對象，根據(jù)聯(lián)系資料核實調(diào)查對象身份。品是大眾消費品，調(diào)查區(qū)域主要是城市，這樣可以避免網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的部分缺陷。
【正文】 度與滿意度評價研究 ? 消費者購買行為與態(tài)度研 究 ? 消費者使用行為與態(tài)度研究 ? 產(chǎn)品 /品牌促銷活動的認知及接受研究 ? 產(chǎn)品 /品牌相關(guān)信息來源研究 ? 消費者個人資料信息的研究 2 附件二 消費者行為研究的分析方法 ? 聚類分析 根據(jù)研究對象間的相似性進行分類，對市場進行分層，尋找競爭對手。 ? 回歸分析 尋找某些事物的影響因素及其描述其影響程度。還可用于對某些事物的預測。 ? 因子分析 從眾多的觀測變量中找到具有本質(zhì)意義的少量的因子，更加明確的把握事物變化的原因。 ? 相關(guān)分析 研究各變量間關(guān)系的密切程度。 ? 差異性檢驗和方差分析 分析和檢驗不同類別或變量間是否存在顯著差異。 ? 對應(yīng)分 析 用于探索和研究各分類變量之間的關(guān)系。 ? 判別分析 利用已經(jīng)獲得的一些信息來判斷其屬性。 ? 結(jié)合分析 測量消費者對眾多產(chǎn)品屬性的偏好，以及確定消費者在多屬性產(chǎn)品之間作出的選擇。 消費者行為研究的用途 消費者行為的研究構(gòu)成營銷決策的基礎(chǔ)，它與企業(yè)市場的營銷活動是密不可分的。它對于提高營銷決策水平，增強營銷策略的有效性方面有著很重要意義。它可以為以下各方面的研究提供支持： 3 附件二 ? 品牌形象及品牌管理 通過消費者行為研究，在了解各品牌的知名度、購買 /使用率、忠誠度、轉(zhuǎn)換率、美譽度等各項指標，了解各品牌在消費者心 目的形象、地位及評價，以及產(chǎn)品類別形象和品牌使用者形象等的基礎(chǔ)上，制定出品牌的發(fā)展策略。 ? 產(chǎn)品定位 只有了解產(chǎn)品在目標消費者心目中的位置，了解其產(chǎn)品是否被消費者所接受，才能發(fā)展有效的營銷策略。 ? 市場細分 市場細分是制定大多數(shù)營銷策略的基礎(chǔ)。企業(yè)細分市場的目的，就是為了找到合適自己進入的目標市場，并根據(jù)目標市場的需求特點，制定有針對性的營銷方案，使目標市場的消費者某種獨特的需要得到更充分的滿足。 ? 新產(chǎn)品開發(fā) 通過了解消費者的需求與欲望，了解消費者對各種產(chǎn)品屬性的評價，企業(yè)可以據(jù)此開發(fā)新產(chǎn)品。可以說，消費者行為 研究即是新產(chǎn)品構(gòu)思的重要來源，也是檢驗新產(chǎn)品各方面因素，如產(chǎn)品性能、包裝、口味、顏色、規(guī)格等能否被接受和應(yīng)在哪些方面進一步完善的重要途徑。 ? 產(chǎn)品定價 產(chǎn)品定價如果與消費者的承受能力或與消費者對產(chǎn)品價值的認同脫節(jié)，再好的產(chǎn)品也難以打開市場。 ? 分銷渠道的選擇 消費者喜歡到哪些地方，以及如何購買到產(chǎn)品，也可以通過對消費者的研究了解到。 ? 廣告和促銷策略的制定 對消費者行為的透徹了解，是制定廣告和促銷策略的基礎(chǔ)。通過消費者行為研究，可以了解他們獲得信息的途徑、了解他們對廣告 /促銷行為的態(tài)度及評價，以及廣告 /促銷行為對 他們消費行為的影響等，從而制定出合理、有效的廣告 /促銷策略。
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