乳業(yè)股份有限公司市場(chǎng)調(diào)查方案建議-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】通過(guò)與您的初步溝通，我們了解到某乳品公司擬通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解中國(guó)內(nèi)地大城市（主。理解和分析，我們擬定了本次市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目的方案建議，以供您參考指正。調(diào)查資料所撰寫(xiě)的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告。我們預(yù)期，該市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告將可以幫助該機(jī)構(gòu)掌握輔助經(jīng)營(yíng)決。了解中國(guó)內(nèi)地大城市純牛奶市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的市場(chǎng)。了解純牛奶市場(chǎng)主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的知名度、美譽(yù)度、市場(chǎng)滲透率等信息，包括消費(fèi)者最。品牌、最近一次更換品牌的原因、廣告印象最深的品牌等；了解純牛奶的消費(fèi)者行為特征：包括獲得品牌信息的主要途徑、購(gòu)買(mǎi)渠道選擇、影響。以上分析和所附方案建議乃根據(jù)我們對(duì)您所表述的需求信息進(jìn)行初步分析的基礎(chǔ)上所作出，權(quán)機(jī)構(gòu)審查后定稿，這是確保實(shí)現(xiàn)調(diào)查目標(biāo)的第一步。從數(shù)據(jù)庫(kù)中抽取一定量的回函通過(guò)電話(huà)訪(fǎng)問(wèn)予以核實(shí)和驗(yàn)證，提高調(diào)查的可靠性。對(duì)象，根據(jù)聯(lián)系資料核實(shí)調(diào)查對(duì)象身份。品是大眾消費(fèi)品，調(diào)查區(qū)域主要是城市，這樣可以避免網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的部分缺陷。
【正文】 度與滿(mǎn)意度評(píng)價(jià)研究 ? 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為與態(tài)度研 究 ? 消費(fèi)者使用行為與態(tài)度研究 ? 產(chǎn)品 /品牌促銷(xiāo)活動(dòng)的認(rèn)知及接受研究 ? 產(chǎn)品 /品牌相關(guān)信息來(lái)源研究 ? 消費(fèi)者個(gè)人資料信息的研究 2 附件二 消費(fèi)者行為研究的分析方法 ? 聚類(lèi)分析 根據(jù)研究對(duì)象間的相似性進(jìn)行分類(lèi)，對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分層，尋找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 ? 回歸分析 尋找某些事物的影響因素及其描述其影響程度。還可用于對(duì)某些事物的預(yù)測(cè)。 ? 因子分析 從眾多的觀(guān)測(cè)變量中找到具有本質(zhì)意義的少量的因子，更加明確的把握事物變化的原因。 ? 相關(guān)分析 研究各變量間關(guān)系的密切程度。 ? 差異性檢驗(yàn)和方差分析 分析和檢驗(yàn)不同類(lèi)別或變量間是否存在顯著差異。 ? 對(duì)應(yīng)分 析 用于探索和研究各分類(lèi)變量之間的關(guān)系。 ? 判別分析 利用已經(jīng)獲得的一些信息來(lái)判斷其屬性。 ? 結(jié)合分析 測(cè)量消費(fèi)者對(duì)眾多產(chǎn)品屬性的偏好，以及確定消費(fèi)者在多屬性產(chǎn)品之間作出的選擇。 消費(fèi)者行為研究的用途 消費(fèi)者行為的研究構(gòu)成營(yíng)銷(xiāo)決策的基礎(chǔ)，它與企業(yè)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是密不可分的。它對(duì)于提高營(yíng)銷(xiāo)決策水平，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策略的有效性方面有著很重要意義。它可以為以下各方面的研究提供支持： 3 附件二 ? 品牌形象及品牌管理 通過(guò)消費(fèi)者行為研究，在了解各品牌的知名度、購(gòu)買(mǎi) /使用率、忠誠(chéng)度、轉(zhuǎn)換率、美譽(yù)度等各項(xiàng)指標(biāo)，了解各品牌在消費(fèi)者心 目的形象、地位及評(píng)價(jià)，以及產(chǎn)品類(lèi)別形象和品牌使用者形象等的基礎(chǔ)上，制定出品牌的發(fā)展策略。 ? 產(chǎn)品定位 只有了解產(chǎn)品在目標(biāo)消費(fèi)者心目中的位置，了解其產(chǎn)品是否被消費(fèi)者所接受，才能發(fā)展有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。 ? 市場(chǎng)細(xì)分 市場(chǎng)細(xì)分是制定大多數(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的目的，就是為了找到合適自己進(jìn)入的目標(biāo)市場(chǎng)，并根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的需求特點(diǎn)，制定有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)方案，使目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者某種獨(dú)特的需要得到更充分的滿(mǎn)足。 ? 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā) 通過(guò)了解消費(fèi)者的需求與欲望，了解消費(fèi)者對(duì)各種產(chǎn)品屬性的評(píng)價(jià)，企業(yè)可以據(jù)此開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。可以說(shuō)，消費(fèi)者行為 研究即是新產(chǎn)品構(gòu)思的重要來(lái)源，也是檢驗(yàn)新產(chǎn)品各方面因素，如產(chǎn)品性能、包裝、口味、顏色、規(guī)格等能否被接受和應(yīng)在哪些方面進(jìn)一步完善的重要途徑。 ? 產(chǎn)品定價(jià) 產(chǎn)品定價(jià)如果與消費(fèi)者的承受能力或與消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的認(rèn)同脫節(jié)，再好的產(chǎn)品也難以打開(kāi)市場(chǎng)。 ? 分銷(xiāo)渠道的選擇 消費(fèi)者喜歡到哪些地方，以及如何購(gòu)買(mǎi)到產(chǎn)品，也可以通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的研究了解到。 ? 廣告和促銷(xiāo)策略的制定 對(duì)消費(fèi)者行為的透徹了解，是制定廣告和促銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)。通過(guò)消費(fèi)者行為研究，可以了解他們獲得信息的途徑、了解他們對(duì)廣告 /促銷(xiāo)行為的態(tài)度及評(píng)價(jià)，以及廣告 /促銷(xiāo)行為對(duì) 他們消費(fèi)行為的影響等，從而制定出合理、有效的廣告 /促銷(xiāo)策略。
鄂ICP備17016276號(hào)-1