華東區(qū)家用按摩器市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告-資料下載頁(yè)
【導(dǎo)讀】勢(shì)，為我司按摩器產(chǎn)品項(xiàng)目的發(fā)展提供一定的市場(chǎng)依據(jù)。調(diào)查對(duì)象主要是以上各城市的購(gòu)物中心、家電連鎖店、超。市連鎖店、體育器材店及汽車(chē)4S店。狀況、消費(fèi)者狀況及渠道商的一些情況。地區(qū)，在上海購(gòu)物，運(yùn)回家中。國(guó)內(nèi)品牌在市場(chǎng)中占有的份額有限，并且主銷(xiāo)產(chǎn)品價(jià)位。銷(xiāo)量及銷(xiāo)售額占據(jù)50%以上。人群以中老年人居多，其次是白領(lǐng)階層。特、凱仕樂(lè)、怡和康、生命動(dòng)力等，售價(jià)在1萬(wàn)到6萬(wàn)之間。徐州市場(chǎng)以傲勝銷(xiāo)量最好，榮泰和生命動(dòng)力、東方神銷(xiāo)量一般，產(chǎn)品形象、品質(zhì)和服務(wù)對(duì)銷(xiāo)售影響較大。主要以小型按摩器為主，按摩椅的銷(xiāo)量不是很大，在售品牌也不多，富士、凱爾、怡和康等，售價(jià)在1萬(wàn)到5萬(wàn)之間。場(chǎng)按摩椅加小型按摩器的銷(xiāo)售額在50萬(wàn)左右，近幾年增長(zhǎng)率有限。新?lián)Q代快、賣(mài)場(chǎng)專(zhuān)柜形象好，在整個(gè)按摩椅行業(yè)處于領(lǐng)導(dǎo)地位，占據(jù)很大部分的中高端市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)第一品牌是榮泰，其他品牌如艾力斯特、榮康、東方神、好，大有趕超榮泰的趨勢(shì)。國(guó)內(nèi)企業(yè)也在學(xué)習(xí)進(jìn)步，加
【正文】 ，新品牌進(jìn)入市場(chǎng)難度 大 ， 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)難度 大 。 中高端 的 按摩椅 市場(chǎng) 品牌 主導(dǎo)銷(xiāo)售現(xiàn)象嚴(yán)重 ， 新品牌 靠低價(jià)等常規(guī)策略進(jìn)入 此 市場(chǎng)的方法基本沒(méi)什么效果，如果要打造品牌，則投資力度更大，這是很多企業(yè)不愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)的原因。 按摩椅行業(yè) 知名品牌都在 加快 產(chǎn)品更新?lián)Q代的周期 ，提高了 中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的進(jìn)入 門(mén)檻和風(fēng)險(xiǎn)。 在按摩椅 市場(chǎng) 高速發(fā)展的時(shí)候， 小型按摩器 的市場(chǎng) 也在同時(shí)高速發(fā)展。 在 此次 所調(diào)查的各個(gè)城市中的普通商場(chǎng)、超市、家電賣(mài)場(chǎng)、體育、健身器材專(zhuān)賣(mài)店內(nèi)均 有小型按摩器 銷(xiāo)售，在過(guò)去一年里，各地的小型按摩器銷(xiāo)量增 長(zhǎng)比較大，市場(chǎng)對(duì)低價(jià)位的小型按摩器接受度較高，品牌的影響力不大 。去年有許多生產(chǎn)小型按 摩器附帶生產(chǎn)低端按摩椅的企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭很好，特別是在福州福安市，生產(chǎn)小型按摩器的廠家特別多，通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)各普通賣(mài)場(chǎng)的小型按摩器產(chǎn)品的產(chǎn)品基 本都是產(chǎn)自福安 的小廠家 ， 通過(guò)調(diào)查總結(jié)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)小型按摩器的優(yōu)勢(shì)有投資少，資金周轉(zhuǎn)快，產(chǎn)生利潤(rùn)周期短，技術(shù)門(mén)檻低，利潤(rùn)較好， 從小型按 摩器入手對(duì)新品牌來(lái)講風(fēng)險(xiǎn)低了很多 ，在福安小型按摩器生產(chǎn)廠家扎堆的現(xiàn)象也從側(cè)面證明做小型按摩器的風(fēng)險(xiǎn)比較低 。 相比小型按摩器的生產(chǎn)廠家，我們 有自己的 優(yōu)勢(shì)： 。 基于以上的調(diào)查 總結(jié) 做 SWOT 分析如下表： 綜上所述： 與凈水器和空氣凈化器相比，按摩椅及其器具與磁應(yīng)用是最容易結(jié)合的產(chǎn)品，公司的產(chǎn)品線要拓展，按摩椅及其器具的項(xiàng)目應(yīng)該占據(jù)一席之地，再加上整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)前景非常好，所以 我公司 于發(fā)展策略、于市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)都可以 進(jìn)入此行業(yè)， 但直接進(jìn)入 中高端按摩椅市場(chǎng)將要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)， 且需要 投資大量物力財(cái)力，加上公司目前技術(shù)人員短缺，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)還在建設(shè)，所以我公司目前不適合 直接 進(jìn)入中高端按摩椅市場(chǎng)， 以 小型按摩器 為切入點(diǎn) ，走大眾化路線 ， 以中 端的按摩椅及按摩器具來(lái)進(jìn)入市場(chǎng)， 中 端定位，低端價(jià)格， 依靠公司的綜合實(shí)力 和資源 優(yōu)勢(shì) 來(lái) 降低 生產(chǎn)成本 ，以 較低 盈利 的 營(yíng)銷(xiāo)模式來(lái) 進(jìn)入 市場(chǎng) ，我公司 在市場(chǎng)上 會(huì)有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力 ，所以我 公司以中 端按摩椅及按摩器具的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者 的身份 來(lái)進(jìn)入 渠道 市場(chǎng) 、以健康產(chǎn)品普及者的身份來(lái)主打終端市場(chǎng)，公司 會(huì) 有很大的發(fā)展空間 。
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