【導(dǎo)讀】三、報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)......

　　

【正文】 兩房?jī)蓮d兩衛(wèi) 98 m2 嘉業(yè)陽(yáng)光城 三房?jī)蓮d一衛(wèi) 131m2 南京的金牌樓王是： 銀河灣、仁恒翠竹園、長(zhǎng)發(fā)中心、旭日景城、紫鑫中華廣場(chǎng)、天元吉第、托樂(lè)嘉街區(qū)、百家湖花園、明月港灣、華歐國(guó)際友好城、威尼斯水城、金基藍(lán)鉆、南京歐洲城、中海塞納麗舍、東郊小鎮(zhèn)、萬(wàn)江共和新城、翠屏灣花園城、明發(fā)濱江新城、天泓山莊、世茂濱江新城、南京鋒尚國(guó)際公寓、城開(kāi)國(guó)際 現(xiàn)代快報(bào)自 3 月 15 日舉辦金牌樓王金牌戶型活動(dòng)，讀者用短信的方式來(lái)評(píng)選自己喜愛(ài)的金牌戶型，共收到了將近 10 萬(wàn)余條的短信。 中國(guó)最大管理資源中心 第 18 頁(yè) 共 35 頁(yè) 2）現(xiàn)代快報(bào)雙休免費(fèi)看房直通車(chē)線路 為市民開(kāi)通免費(fèi)看房直通車(chē)，直接到各 個(gè)樓盤(pán)現(xiàn)場(chǎng)觀看樓盤(pán)情況。 揚(yáng)子晚報(bào) （ 1）報(bào)紙基本情況 《揚(yáng)子晚報(bào)》是中國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào)，創(chuàng)刊于 1986 年元旦。二十年來(lái)，《揚(yáng)子晚報(bào)》遵循“宣傳政策、反映生活、倡導(dǎo)文明、傳播知識(shí)”的辦報(bào)宗旨，報(bào)社一切活動(dòng)以辦報(bào)為中心，以提高報(bào)紙質(zhì)量為龍頭，以報(bào)紙質(zhì)量帶動(dòng)報(bào)紙發(fā)行量的上升，以擴(kuò)大發(fā)行量帶動(dòng)廣告收入的增長(zhǎng)，不斷探索在改革開(kāi)放和社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的辦報(bào)規(guī)律，逐步形成了信息密集、服務(wù)到位、導(dǎo)向正確、格調(diào)高雅、可讀性強(qiáng)的特色和優(yōu)勢(shì)。 該報(bào)的主體讀者群是文化程度相對(duì)較高的人。 二十年來(lái) ,《揚(yáng)子晚報(bào)》版面由最初 的 4 開(kāi) 4 版增至 4 開(kāi) 16 版、 20 版，并不定期加張免費(fèi)附送，南京地區(qū)多至 112 版。近年來(lái)，新增了一些?？?、專頁(yè)，健康長(zhǎng)壽、電腦時(shí)代、教育資訊、揚(yáng)子樓市等都深受讀者喜愛(ài)。創(chuàng)刊以來(lái) ,揚(yáng)子晚報(bào)發(fā)行量每年都以 58 萬(wàn)份的速度上升， 1995 年日發(fā)行量突破百萬(wàn)份以后，每年仍在較大幅度的增長(zhǎng)，到 20xx 年 9 月 26 日，日發(fā)行量超過(guò) 200 萬(wàn)份。廣告營(yíng)業(yè)額 1999 年已躋身全國(guó)報(bào)界前 6 名。 揚(yáng)子晚報(bào)在江蘇直轄市和周邊地區(qū)的上海、安徽等地共設(shè)有 17 個(gè)分印點(diǎn)，絕大多數(shù)讀者能看到當(dāng)天的報(bào)紙。 發(fā)行量，不是衡量和評(píng)價(jià)一張報(bào)紙的唯一標(biāo)準(zhǔn)。然而 ，報(bào)紙的發(fā)行量，卻是市場(chǎng)占有份額的實(shí)實(shí)在在的體現(xiàn)。調(diào)查顯示，揚(yáng)子晚報(bào)不僅發(fā)行量大，而且有效閱讀率很高，每天至少有五六百萬(wàn)人在讀揚(yáng)子晚報(bào)。在南京，約每 5 個(gè)人就有一份揚(yáng)子晚報(bào)。而且 95％以上的揚(yáng)子晚報(bào)，都是讀者自費(fèi)購(gòu)買(mǎi)或訂閱的。 揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)（ ）是依托《揚(yáng)子晚報(bào)》建設(shè)的以新聞為主的大型網(wǎng)上信息發(fā)布平臺(tái)，揚(yáng)子晚報(bào)是江蘇省首家獲得國(guó)務(wù)院新聞辦批準(zhǔn)的新聞網(wǎng)站。自1998 年 6 月創(chuàng)辦以來(lái)，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)就以信息量大而受到廣大網(wǎng)民青睞。與全國(guó)多家 中國(guó)最大管理資源中心 第 19 頁(yè) 共 35 頁(yè) 重點(diǎn)網(wǎng)站建立了長(zhǎng)期的合作關(guān)系，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)所發(fā)布的信息被 人民網(wǎng)、中華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)大量轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載量一直在江蘇省名列第一，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)成了宣傳江蘇的一個(gè)重要窗口。 揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)立足江蘇，報(bào)道全國(guó)，輻射全球，從新聞報(bào)道到事件聚焦；從互動(dòng)答疑到溝通平臺(tái)；從橫向信息的廣角傳播到縱向?qū)嵱眯畔⒌纳疃冉馕?，都在與日創(chuàng)新，尤其是近期全新改版后的揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)，新聞和信息更新更快、更新、更及時(shí)。設(shè)有“新聞中心”、“江蘇”、“南京”、“文娛”、“體育”、“教育”、“健康”、“餐飲休閑”、“時(shí)尚消費(fèi)”、“旅游”、“理財(cái)”、“樓市”、“汽車(chē)”、“分類廣告”等 20 余個(gè)頻道，近 30 種分類新聞， 200 多個(gè)欄目?！皶r(shí)尚消費(fèi)”、“餐飲休閑”頻道分別開(kāi)設(shè)了時(shí)尚讀者俱樂(lè)部、揚(yáng)子美食團(tuán)，組織網(wǎng)民參與免費(fèi)體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的美容、美發(fā)、美食品嘗以及大力度的優(yōu)惠活動(dòng)；“理財(cái)”頻道有專家為網(wǎng)民提供有針對(duì)性的理財(cái)方案；“旅游”頻道有各大旅行社最新推出的旅游線路，還提供了網(wǎng)上酒店預(yù)訂服務(wù)。 為方便網(wǎng)民瀏覽、查詢和反饋信息，揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)還推出了“揚(yáng)子隨身看”、“揚(yáng)子隨身發(fā)”、網(wǎng)上投稿、資料庫(kù)檢索、在線調(diào)查等多種功能性服務(wù)。新改版后的網(wǎng)站瀏覽量實(shí)現(xiàn)了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，頁(yè)面日均瀏覽量從 200 多萬(wàn)人次迅速上升為近 400 萬(wàn)人次，已成為 google、百度、新浪等著名搜索網(wǎng)站為網(wǎng)民提供服務(wù)的主要信息來(lái)源之一。 揚(yáng)子晚報(bào)已經(jīng)連續(xù)三年分別入選世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百?gòu)?qiáng)、全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力 20強(qiáng)、中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌。其中在國(guó)家新聞出版總署公布的 20xx 全國(guó)晚報(bào)都市報(bào)競(jìng)爭(zhēng)力 20 強(qiáng)排名中，揚(yáng)子晚報(bào)名列第 6 位，是江蘇省內(nèi)惟一入選競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)的都市生活類報(bào)紙。 《揚(yáng)子晚報(bào)》曾經(jīng)獲得的榮譽(yù)還有： 20xx 年第 57 屆世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布“世界日?qǐng)?bào)發(fā)行量前 100 名名單”，揚(yáng)子晚報(bào)排名 21 名，在中國(guó) 20 家上榜報(bào)紙中排在第 3位，僅次于《參考消息》、《人民日?qǐng)?bào)》，揚(yáng)子晚報(bào)成為中 國(guó)發(fā)行量最大的都市生活類報(bào)紙。 20xx 年 6 月 11 日，國(guó)家新聞出版署發(fā)布“國(guó)內(nèi)都市生活類報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力監(jiān)測(cè)報(bào)告”，在全國(guó)各地被監(jiān)測(cè)的 200 余家運(yùn)行狀況良好的都市類報(bào)紙中，揚(yáng)子晚報(bào)進(jìn)入前三強(qiáng)。 20xx 年 6 月 28 日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（ Word Brand Lab）和世界經(jīng)濟(jì)論壇聯(lián)合主辦的世界品牌大會(huì)發(fā)布 20xx 年“中國(guó) 500 最具價(jià)值品牌”排行榜，揚(yáng)子晚報(bào)作為傳媒品牌入選，品牌價(jià)值 29 億。 在世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布的 20xx 年世界日?qǐng)?bào)發(fā)行百?gòu)?qiáng)排行榜，揚(yáng)子晚報(bào)繼續(xù)蟬聯(lián)中 中國(guó)最大管理資源中心 第 20 頁(yè) 共 35 頁(yè) 國(guó)報(bào)業(yè)“三甲”?！吨袊?guó)報(bào)業(yè)》執(zhí)行主編、清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院崔 保國(guó)教授專門(mén)撰文暢論“揚(yáng)子現(xiàn)象”：“揚(yáng)子”是中國(guó)地方報(bào)業(yè)的驕傲、“讀者本位”贏得世界關(guān)注、“揚(yáng)子”在向綜合媒體集團(tuán)跨越。 揚(yáng)子晚報(bào)在辦好紙質(zhì)媒體的同時(shí)，先后推出了揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、揚(yáng)子隨身聽(tīng)、揚(yáng)子隨身看、揚(yáng)子手機(jī)報(bào)、揚(yáng)子彩信報(bào)、 96096 呼叫中心、“揚(yáng)子 吧”等多項(xiàng)服務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從平面媒體向多媒體的跨越。 （ 2）報(bào)紙創(chuàng)新改革的方法與社會(huì)影響 20xx 年 8 月 29 日，中國(guó)發(fā)行量最大的晚報(bào) —— 《揚(yáng)子晚報(bào)》全新改版并改在早上出報(bào)。自此，南京告別了最后一份晚報(bào)。 揚(yáng)子晚報(bào)改版的指導(dǎo)思想是“創(chuàng)新理念，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，再造流程 ，提升效率，在多方面實(shí)現(xiàn)突破，用科學(xué)發(fā)展觀引領(lǐng)報(bào)紙轉(zhuǎn)型，辦出特色，辦出水平，辦出一張黨和人民都滿意的、覆蓋全省區(qū)域的一流的都市生活類報(bào)紙”。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上給揚(yáng)子改版提出的要求是“創(chuàng)新辦報(bào)理念，加強(qiáng)報(bào)道策劃，給讀者帶來(lái)新的驚喜，給報(bào)業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)新的沖擊”。 與此同時(shí)，揚(yáng)子晚報(bào)內(nèi)部采編人員的競(jìng)爭(zhēng)上崗也開(kāi)始啟動(dòng)。負(fù)責(zé)揚(yáng)子晚報(bào)投遞發(fā)行工作的江蘇九九遞送公司也開(kāi)始厲兵秣馬，進(jìn)行及時(shí)調(diào)整零售管理模式，擴(kuò)大零售覆蓋面，制定零售促銷(xiāo)措施，開(kāi)展上門(mén)征訂等一系列配套發(fā)行措施，全力以赴迎接揚(yáng)子晚報(bào)的全新改版。 揚(yáng)子晚報(bào)改版的目 標(biāo)是，圍繞新聞立報(bào)、服務(wù)為王、正確導(dǎo)向、形成特色的原則，進(jìn)一步面向都市、面向中青年讀者，著力打造主流權(quán)威的新聞報(bào)道、時(shí)尚實(shí)用的都市生活服務(wù)資訊，內(nèi)容更加可讀耐讀，版面編排更加規(guī)整有序。 揚(yáng)子改版后最直接的市場(chǎng)反映是零售點(diǎn)的銷(xiāo)量增加了。揚(yáng)子改版同樣也引起了同城一些主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的極大警惕。此次改版讀者的反映是大多數(shù)比較贊賞。但是，對(duì)內(nèi)容和版式不滿意和不習(xí)慣的抱怨聲也有不少。揚(yáng)子此次改版是在有意吸收一些主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的長(zhǎng)處，比如《現(xiàn)代快報(bào)》和《金陵晚報(bào)》的一些欄目設(shè)置和版式，增加了南京地方新聞的版面，甚至也吸收了 《金陵晚報(bào)》認(rèn)為報(bào)紙不僅應(yīng)該好看也能好玩的理念，設(shè)置了一些吸引讀者參與的游戲版面。從某種程度上說(shuō)，這并不是讀者批評(píng)的“沒(méi)有自己的特色”，而是揚(yáng)子放下老大架子的一種積極進(jìn)取的表現(xiàn)。 中國(guó)最大管理資源中心 第 21 頁(yè) 共 35 頁(yè) 盡管揚(yáng)子以積極的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)姿態(tài)去延續(xù)它“一紙風(fēng)行 20 年”的激情，但是，揚(yáng)子不能忘記的是南京報(bào)業(yè)市場(chǎng)慘烈競(jìng)爭(zhēng)的極端殘酷性。 南京晨報(bào) （ 1）報(bào)紙基本情況 《南京晨報(bào)》是新華報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的一份都市報(bào)，在南京城區(qū)的發(fā)行量超過(guò) 50萬(wàn)份，以其龐大的讀者群、高度的公信力、巨大的影響力，成為南京地區(qū)公認(rèn)的主流媒體之一?！赌暇┏繄?bào)》于 20xx 年 10 月 25 日全新改版?！拔覀冴P(guān)注每個(gè)人”成為《南京晨報(bào)》新的品牌定位。 20xx 年 11 月 28 日創(chuàng)刊，其間，《南京晨報(bào)》一直以推進(jìn)社會(huì)進(jìn)步為己任，堅(jiān)守黨的輿論宣傳方針，不斷提高辦報(bào)水平，不遺余力實(shí)踐“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的理念，把擺脫同質(zhì)化、創(chuàng)新內(nèi)容和形式當(dāng)作提高報(bào)紙質(zhì)量的主要途徑。至今，《南京晨報(bào)》總發(fā)行量已超過(guò) 70 萬(wàn)份。 南京晨報(bào)創(chuàng)刊于 1996 年 1 月 18 日。創(chuàng)刊時(shí)名為每日橋報(bào)， 20xx 年 11 月 28 日起改名為南京晨報(bào)。 南京晨報(bào)創(chuàng)刊以來(lái)，在辦報(bào)質(zhì)量上不斷提高。特別是近幾年來(lái)，在新華日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集 團(tuán)黨委領(lǐng)導(dǎo)下，報(bào)紙深化改革，銳意進(jìn)取，取得較快發(fā)展。 南京晨報(bào)立足南京， 95%以上的讀者在南京地區(qū)。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，南京晨報(bào)目前為每日凌晨出版。 南京晨報(bào)創(chuàng)刊時(shí) 4 開(kāi) 8 版，次年增至 4 開(kāi) 16 版。隨后版面不斷增加，現(xiàn)已達(dá)到日均 64 版，日發(fā)行量達(dá) 73 萬(wàn)份。 南京晨報(bào)是個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)。晚報(bào)全體人員平均年齡不到 30 歲。在采編人員中，30 歲以下、新聞從業(yè)年限在三年左右的占到三分之二以上。 南京晨報(bào)的發(fā)展方向定位在： 強(qiáng)化報(bào)紙的地方特色。南京晨報(bào)主要服務(wù)于南京市民，立足于南京發(fā)展，做南京人“家門(mén)口的報(bào)紙”。 強(qiáng)化報(bào)紙的文化品味。南京晨報(bào)將不斷提升報(bào)紙的文化含金量，引導(dǎo)讀者，弘揚(yáng)城市文化。 中國(guó)最大管理資源中心 第 22 頁(yè) 共 35 頁(yè) 強(qiáng)化報(bào)紙的服務(wù)功能。南京晨報(bào)將不斷加強(qiáng)新聞品種創(chuàng)新，增加服務(wù)類信息和專題新聞的容量；不斷提高辦報(bào)水平，努力打造輿論導(dǎo)向正確、文化格調(diào)高雅、經(jīng)營(yíng)管理優(yōu)秀、社會(huì)影響第一的全國(guó)一流城市早報(bào)。 二、南京地區(qū)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)監(jiān)測(cè) 根據(jù) 20xx 年 9 月 28 日“中華廣告網(wǎng)”發(fā)布的數(shù)據(jù)，南京地區(qū)報(bào)刊市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)的排序如下： 報(bào)刊 名稱 平均每期市場(chǎng)占有率 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)指數(shù) 金陵晚報(bào) % 現(xiàn)代快報(bào) % 揚(yáng)子晚報(bào) % 南京晨報(bào) % 南京日?qǐng)?bào) % 江南時(shí)報(bào) % 新華日?qǐng)?bào) % 服務(wù)導(dǎo)報(bào) % * 三、報(bào)紙廣告的獨(dú)特優(yōu)勢(shì) 報(bào)紙廣告與其它媒介相比有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)： 覆蓋面與時(shí)效性 報(bào)紙覆蓋面寬，宣傳范圍廣，讀者遍布社會(huì)各個(gè)階層。種類多，有日?qǐng)?bào)、晚報(bào) 、周報(bào)、行業(yè)報(bào)、專業(yè)報(bào)等等，可以滿足各個(gè)層次讀者的需求，可供各類廣告主選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)每十人擁有一張報(bào)紙，由此可知報(bào)紙廣告的深入和廣泛的程度。報(bào)紙廣告信息傳遞迅速，時(shí)效性很強(qiáng)，廣大讀者當(dāng)天即可與報(bào)紙見(jiàn)面。因報(bào)紙廣告是平面作品，制作相對(duì)簡(jiǎn)單，加之新技術(shù)的不斷應(yīng)用，版面大小靈活，急廣告甚至當(dāng)天就能同讀者見(jiàn)面。 沒(méi)有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告 報(bào)紙廣告是“沒(méi)有時(shí)間的黃金時(shí)間廣告”。報(bào)紙廣告，屬于印刷媒體廣告，它的 中國(guó)最大管理資源中心 第 23 頁(yè) 共 35 頁(yè) 最大特點(diǎn)，是讓讀者可以不受時(shí)間和空間的限制，不管白天或黑夜，自由安排個(gè)人的閱讀黃金時(shí)間。它不同于 電視廣告和其它廣告媒體的形式，并沒(méi)有時(shí)間上和地理上及場(chǎng)所的限制。報(bào)紙廣告的閱讀習(xí)慣來(lái)自讀者確切的需求，并不需要節(jié)目表的編排，讀者可在足夠的時(shí)間和心理準(zhǔn)備之下接受報(bào)紙廣告的宣傳信息，讀者可以從容地閱讀他們需求的廣告內(nèi)容。還有什么樣的編排調(diào)動(dòng)能代替這絕對(duì)的“黃金時(shí)間” ? 報(bào)紙上的廣告是讓讀者閱讀的精心策劃的廣告，會(huì)使讀者思考廣告的內(nèi)容，這個(gè)時(shí)候廣告就有機(jī)會(huì)清楚而且有效地向他們傳達(dá)廣告的信息。電視廣告播放的時(shí)間是以秒計(jì)算的，而且極易錯(cuò)過(guò)播放時(shí)間。而報(bào)紙廣告則不同，它不受時(shí)間的限制，可以讓讀者細(xì)細(xì)地慢慢地反復(fù)閱讀 ，從容不迫，參照對(duì)比。是以分計(jì)算的。兩者的效果顯而易見(jiàn)。