【正文】 雙鞋子有 10 億雙出自晉江，晉江的產(chǎn)品在國際市場上的價格卻不高。幾億件襯衫才能換一架波音客機。 對此，牌品網(wǎng)品牌代表指出，品牌產(chǎn)品少、產(chǎn)品附加值低，品牌的競爭力不高是我國企業(yè)普遍存在的問題。無數(shù)的 例子說明，企業(yè)如果沒有自己的品牌和營銷渠道，就要受制于人，就難以擺脫踢人打工的地位。 “ 品牌的核心是商標。所以加快推進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從制造大國走向制造強國，必須大力實施商標戰(zhàn)略。一個企業(yè)沒有自己叫得響的品牌，沒有自己的營銷渠道，所以在國際市場上產(chǎn)品質(zhì)量再好也賣不動。這就說明沒有品牌，沒有我們自己叫得響的品牌（商標），要走出去是很困難的。 ” 牌品網(wǎng)品牌代表說道。 對方表示，增強我國抵御國際風險的能力，提高可持續(xù)發(fā)展 第 22 頁 共 26 頁 能力，必須大力發(fā)展商標戰(zhàn)略，促進企業(yè)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。 2024年以來金融危機對 我國的經(jīng)濟發(fā)展造成了很大的影響，特別是對一些加工制造企業(yè)，很多企業(yè)甚至破產(chǎn)了，但是也有些企業(yè)的日子反而過得更好。這是因為那些企業(yè)擁有自主品牌。 實踐證明，在國際金融危機中，能夠安然無恙甚至逆勢上揚的企業(yè)，都擁有自主創(chuàng)新能力、自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)。企業(yè)要想做強做大，從產(chǎn)業(yè)鏈的下游走向高端、上游，就不能僅輸出產(chǎn)品，更要輸出自己的理念、技術(shù)和品牌。全國最大的安全防護用品 b2b 平臺 智安網(wǎng)的成立，更是加快了安全防護用品的發(fā)展 . 第五篇：如何建立一個品牌如何建立一個品牌 —— 從無到有一 種文化的產(chǎn)生 什么是品牌。品牌在字面上的意思就是形象，口碑的自然傳播。而這，并不僅僅是一種產(chǎn)品，一個 logo，真正好的一個品牌，一個有沉淀的品牌它就是一種精神，一種文化的產(chǎn)生，也是一個長期培養(yǎng)的戰(zhàn)略，而邁克爾波特也說過： “ 戰(zhàn)略就是創(chuàng)造一種獨特，有利的定位；就是在競爭中做出取舍，其實質(zhì)就是選擇不做哪些事 ” 。 有品牌，也就有它自身的核心產(chǎn)品和目標市場，在市場細分之下找到最適合自己的消費人群才是最快打進市場的方法，比如：凡客代表著網(wǎng)購，沃爾瑪代表作平價等。所以如何使自己從一個單純的生產(chǎn)商轉(zhuǎn)變成 一個品牌人，一種企業(yè)文化形象的代表，才 第 23 頁 共 26 頁 是我們所要思考的。 這里假設(shè)我們要創(chuàng)建一個專屬于年青人的運動品牌，那就讓我們先分析一下我們的目標市場，我們的消費人群假定在 15~28周歲之間，熱愛運動的年青人，那么我們的企業(yè)形象就應該是“ 充滿了陽光的青春，是一個朝氣蓬勃的年代，一個可熱血，可沖動，可以盡情揮灑自己汗水的時間，一個專屬于年青人的品牌 ” ，那我們就可以確定自己的核心產(chǎn)品是鞋，在鞋的基礎(chǔ)上，可以是屬于籃球場的籃球鞋，屬于綠茵場的足球鞋，也可以是屬于馬路的帆布鞋，然后在配合上不同的運動衣，休閑衫以及情侶衫等，使自己的產(chǎn)品得以豐富。確定了自己的核心產(chǎn)品，那就讓我們看看自己的品牌名以及廣告語，一句響亮的廣告語和一個好的名字，在可以讓更多的人認識到記住到自己的品牌，我們將品牌名定為 “ 啟步 ” ，寓意為我們正在啟動自己的步伐，邁出自己人生的第一步，為自己的明天昂首向前，廣告語為 “ 啟步，起步，齊步向前，走。走出自己的啟步。 ” 然后就是屬于企業(yè)自己的logo，這部分，在這里我就不進行詳細說明了，這要根據(jù)實際情況而決定設(shè)計怎樣的 logo。 做到了以上的一部分，我們就要對自己的目標市場進行分析了，在我們的市場細分中， 既有阿迪達斯，耐克這樣的國際性大品牌，又有李寧，匹克這樣的民族品牌，所以如何打開市場是一個需要考慮的大問題，首先我們是一個新興品牌，所以市場僅僅 第 24 頁 共 26 頁 先定位于國內(nèi)市場，也就是說我們只在國內(nèi)市場進行宣傳，然后分析我們的優(yōu)勢與不足，做為新興品牌，我們相對于阿迪，耐克大打民族牌，是國人，就用國人自己的品牌，相對于李寧，匹克我們使用價格戰(zhàn)術(shù)，如同 “ 小米 ” 一樣，走低價不低質(zhì)量的路線，通過不同的產(chǎn)品將不同需求的客戶分開，需要中高檔產(chǎn)品的，我們有球星系類，簽名戰(zhàn)靴系列等；需要中低端產(chǎn)品的我們也有平價系列等，但都是絕對的嚴把質(zhì)量 關(guān)，在質(zhì)量上嚴格要求。我們要努力做到品牌與品質(zhì)，品味，品德的統(tǒng)一，想到我們的品牌，想到了 “ 啟步 ” ，它就是一個高品質(zhì)，高品位，好品德，低價格的企業(yè)形象的代表，它就是一種符號。 說到這里，就讓我們來想一想如何提升品牌知名度的問題，什么是知名度呢。比如：一臺電腦買 4000 元也許你會覺得貴，但當它貼上蘋果的標簽時，你不但不會覺得貴，反而會覺得它很便宜；在中國，當你吃起西式快餐的時候，你很難不想起肯德基和麥當勞吧，這就是品牌的知名度，也是品牌價值的一部分，一個產(chǎn)品它的利潤并不只是產(chǎn)品本身的利潤，更多是時候也 是品牌的利潤。那如何來提升自己品牌的知名度呢，這里的方法有很多都可以達到廣而告之的目的，比如：電話營銷、電視營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、廣播營銷等。我還是以我們的 “ 啟動 ” 運動系列來說明吧，做為一個運動品牌，有一個好的品牌代言人對自己知名度的提升有很大的幫助，讓消費者喜歡的運動員用上自己品牌的產(chǎn)品，就 第 25 頁 共 26 頁 會在潛移默化中讓消費者愛上自己的產(chǎn)品，但考慮到 “ 啟動 ” 做為新興企業(yè)，沒有能力請到世界一流的運動員做為品牌的代言人，所以我們可以考慮在國內(nèi)找到一些有潛力的新人和國內(nèi)影響力較大的運動員相搭配，比如： cba 的靈魂人物王治郅，九球皇 后潘曉婷，跳水小將何沖等，讓宣傳起到相得益彰的效果。而且還可以在體育節(jié)目直播的間隙插播我們的電視廣告，要做到挑選的是性價比很高的體育直播節(jié)目，并且要在幾大門戶網(wǎng)站如：騰訊，新浪，搜狐等上做好前期宣傳活動。 在銷售方式上呢，要結(jié)合企業(yè)當下企業(yè)實際，以網(wǎng)絡(luò)銷售配合在全國一線城市開創(chuàng)實體店的方式相結(jié)合的形式進行，在實體店和網(wǎng)店開展不同的促銷宣傳活動，以擴大知名度。而且要注意的是在實體店的裝修上一定要做到大同小異，要和自己的品牌定位相統(tǒng)一，不要給人一種在地攤上賣 lv，在珠寶店賣大白菜的感覺。同時強調(diào)自己的 售后保證，讓顧客感覺到他買的不僅僅是鞋子、是衣服，更是一種優(yōu)質(zhì)的服務和誠懇的態(tài)度，是他對一個品牌的信任。 最后我想說的是，一個品牌的建立，一種文化的產(chǎn)生，并不是一夕可以完成的，它是需要無數(shù)人多年努力的結(jié)果，所謂 “ 十年樹木，百年樹人 ” 一個可以長期存在下去的企業(yè)，一定有其存在的理由，做一個品牌人，一個企業(yè)人，一定要牢記 “ 水能載舟，亦能覆舟 ” 的道理，用心去做自己的品牌，不要將利益放在永遠 第 26 頁 共 26 頁 的第一位，清楚的遇見到市場的變化，這樣才能更長遠的走下去。