【導讀】由于晚到，他的周圍已經(jīng)全部被?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，最大的嬴家似乎不是制造出計算機的IBM，而是為計算機提供通用軟件的微軟；在20xx年世界經(jīng)。己應(yīng)該成為一只鳥，還是成為一只蝸牛。中國與外國的財富故事存在著不同的演繹。這是希格瑪品牌從IT行業(yè)服務(wù)商向IT配套產(chǎn)品制造商的轉(zhuǎn)型。是否有適應(yīng)“爆炸”的創(chuàng)新能力，是否有相。希格瑪容易陷入“只求生存，忘記發(fā)展”常規(guī)思維。

　　

【正文】 20xx 年中國十大營銷 策劃案例“萬澤醫(yī)藥金雙歧品牌整合營銷策劃項目”客戶總監(jiān)?？蛻舴?wù)經(jīng)驗有健力 寶內(nèi)部營銷診斷、深圳微能電子客戶服務(wù)、陜西長生科技西安保健飲料市場調(diào)研、成 都老掌柜品牌創(chuàng)意、深圳東原電子專賣系統(tǒng)策劃、愛心舒麗品牌奧運冠軍劉璇廣告片 32 拍攝以及全國招商策劃、深圳蘭博頓科技全國招商策劃、口岸中 旅品牌推廣、僑社實業(yè)形象導入、奔馳汽車廣告創(chuàng)意、豐田汽車廣告創(chuàng)意、上海大眾系列產(chǎn)品推廣、一汽大眾廣告創(chuàng)意、奇瑞汽車廣告創(chuàng)意、吉利汽車廣告創(chuàng)意、 大興系列汽車產(chǎn)品整合推廣全案、本田汽車品牌推廣、奧迪汽車廣告創(chuàng)意、中華汽車專賣開業(yè)策劃、眾運汽貿(mào)品牌管理、瑞風商務(wù)車整體營銷等等。 ３、 項目分為項目策劃、廣告創(chuàng)意及媒體發(fā)布代理、項目協(xié)助執(zhí)行、項目評估監(jiān)測服務(wù)四部分組成。 ４、 本著公正、公開原則，每個項目的報價分為項目策劃、協(xié)助執(zhí)行、評估監(jiān)測和廣告創(chuàng)意及媒體代理兩大部分。 ５、 貴公司有專員負責和深圳市德賽廣告有限公司的整體協(xié)調(diào)工作 。 ６、 整體策劃方案相配套的促銷活動和公關(guān)活動的詳細執(zhí)行文本另行準備。 ７、 項目相關(guān)的整體培訓由深圳市德賽廣告有限公司的培訓專家完成。特殊培訓（如銷售精英特訓營、企業(yè)理念特訓營）的費用另行報價協(xié)商。策劃項目的培訓免費執(zhí)行。 ８、 項目合作可以單項合作，也可以按照常年合作方式進行。 33 八、廣告代理服務(wù)流程 （一）、服務(wù)內(nèi)容： 全權(quán)代理希格瑪無線耳機在樣板市場的廣告設(shè)計、代理發(fā)布； （ 1）、每月為希格瑪無線耳機設(shè)計 46 款報紙廣告方案，并在上月的 25 日前提供； （ 2）、每月為希格瑪無線耳機產(chǎn)品撰寫軟文 2 篇（發(fā)布費用根據(jù)不 同媒體的政策而定）； （ 3）、每季度提供 12 款廣播廣告創(chuàng)意（視希格瑪無線耳機需要而定）； 公關(guān)策劃、促銷活動； 每季度策劃組織一次促銷推廣活動，包括活動主題、規(guī)劃活動方案； 宣傳物料品的設(shè)計、制作； （ 1）、根據(jù)希格瑪無線耳機有限需要免費提供平面宣傳品的設(shè)計； 34 （ 2）、每年為希格瑪無線耳機免費提供一次廣告招貼設(shè)計； （ 3）、在同等價格質(zhì)量及時間要求的前提下，希格瑪無線耳機保證其宣傳物料品由乙方負責印刷及制作。 信息收集及反饋、品牌管理。 （ 1）、根據(jù)全年整體規(guī)劃大綱，每季度提供一次季度規(guī)劃方案， 每月提供具體執(zhí)行方案（執(zhí)行前 10 日提供）； （ 2）、每月（ 1 30 日）召開兩次例會，討論階段工作； （ 3）、每月提供一份月度總結(jié)，作出決策建議； （ 4）、每兩月提供一份市場競爭對手監(jiān)測報告，并提供對策建議； （ 5）完成希格瑪無線耳機營銷、品牌、廣告、公關(guān)、促銷、網(wǎng)絡(luò)、銷售工程、培訓、產(chǎn)品、招商、終端建設(shè)等一系列規(guī)范手冊，形成《希格瑪無線耳機品牌武器庫》，下發(fā)各營銷部門和經(jīng)銷商開拓市場。 （二）、服務(wù)流程： 35 溝通階段： （ 1）搜集廣告素材，明確客戶意向（必要時應(yīng)作市場調(diào)查）； （ 2）召集創(chuàng) 意會； （ 3）確定主創(chuàng)意； （ 4）溝通媒介，確認媒介方案之可行性； （ 5）創(chuàng)作提案作品； （ 6）測試提案作品（調(diào)查）； （ 7）修正和確定提案等作品； （ 8）提交整體廣告方案 制作階段： （ 1）修正和確定最終廣告方案； （ 2）制作； 36 （ 3）修正和確認廣告成品； 發(fā)布階段： （ 1）訂購媒介 （ 2）試發(fā)布； （ 3）廣告效果調(diào)查（廣告?zhèn)鞑バЧ麥y定和廣告促銷效果測定） （ 4）根據(jù)調(diào)查重新審定廣告方案及預(yù)算方案； （ 5）確定相對科學和可靠的廣告方案和預(yù)算方案； （ 6）正式發(fā)布執(zhí)行。 發(fā)布跟蹤階段： （ 1）密切跟蹤、測試每一階段廣告發(fā)布后的效果和反應(yīng)； （ 2）及時反饋測試及調(diào)查信息，及時修正廣告方案； 37 （ 3）匯總發(fā)布過程中的反饋信息； （ 4）廣告方案執(zhí)行結(jié)束時提交廣告方案執(zhí)行總結(jié)。 （三）、 廣告測試 廣告測試包括以下幾個方面：（測試卡片從略） 主題聯(lián)想測試 認知測驗 促銷力測試 記憶測試表 根據(jù)不同的廣告方式以及媒介組合，選擇彼此不同的測試方式 。廣告測試分為階段廣告測試，一般是一個廣告運動的周期；另一測試是單個廣告刊登 6 次后做單項測試。 （四）、品牌管理 38 品牌管理的內(nèi)容： 確定每一次廣告都能成為希格瑪無線耳機的品牌資產(chǎn)； 希格瑪無線耳機的促銷不能損害品牌形象。 公關(guān)活動（包括公關(guān)贊助）符合希格瑪無線耳機品牌的管理要求。 防止危機事件對希格瑪無線耳機品牌的傷害。 希格瑪無線耳機品牌應(yīng)該有專門的品牌事業(yè)部負責。 所有傳播圍繞希格瑪無線耳機品牌的核心展開，保持希格瑪無線耳機品牌的連續(xù)性，“用一個聲音說話，采用一元化的戰(zhàn)略”。 39 九、關(guān)于德賽廣告 一群活躍在中國金融證券行業(yè)、演藝行業(yè)以及廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)精英，不滿足中國廣告界的現(xiàn)狀，決心聯(lián)合起來為中國本土品牌的發(fā)展做出一番大事業(yè)。多年的閱歷實踐，使我們找到了品牌金鑰匙 —— 民主 —— democracy 與科學 —— science！ 取民主和科學的第一個英文字母，聯(lián)系魯迅先生筆下的“德先生”和“賽先生”，一個有著經(jīng)濟頭腦又有文化品味的品牌紳士 —— 德賽廣告公司誕生了。 我們倡導做科學的廣告，我們崇尚理性和感性的和諧完美；我們不但要求品牌的迅速走紅，更追求品牌持續(xù)發(fā)展的動力！ 我們反對為創(chuàng)意而創(chuàng)意的偽廣告，我們倡導品牌成長和產(chǎn)品銷售的平衡，讓“叫好但不能叫賣”、“叫賣但不叫好”的廣告見鬼去吧！ 德賽廣告 —— 品牌紳士，科學廣告的專家團隊！讓您的每一則廣告都能夠成為您的品牌資產(chǎn)！ 40 十、 關(guān)于濮存昕的接洽事宜 １、 深圳市希格瑪計算機技術(shù)有限公司通過深圳市德賽廣告有限公司的整體項目合作提案，并確定合作方式，簽定項目合作協(xié)議書。 ２、 深圳市希格瑪計算機技術(shù)有限公司對邀請 濮存昕做品牌形象代言人的相關(guān)事宜作出決定，并通過深圳市德賽廣告有限公司向濮存昕發(fā)出《希格瑪品牌形象代言人邀請接洽函》，并向深 圳市德賽廣告公司指定帳戶上劃撥誠意金 50000 元，如果合作不成功，誠意金退還。 ３、 深圳市希格瑪計算機技術(shù)有限公司邀請 濮存昕來深圳面談或者去北京（其他濮存昕所在地區(qū)）面談均可，往來費用全部由 深圳市希格瑪計算機技術(shù)有限公司承擔。 ４、 在面談合作成功前，深圳市希格瑪計算機技術(shù)有限公司承諾不將有關(guān)事宜對外公開。 ５、 濮存昕的初步報價： 300 萬元人民幣 /3 年。 41 深圳市德賽廣告有限公司 希格瑪品牌項目組 20xx 年 12 月 16 日