廣告資料-廣告策劃精典范例五-資料下載頁
2025-07-13 19:56本頁面
【導(dǎo)讀】近年來，市場的急速變動(dòng)產(chǎn)生了流通革命。矚目，臺(tái)灣百貨業(yè)的市場競爭態(tài)勢也因此愈來愈復(fù)雜與激烈。以及來來百貨為市場競爭的主要對手。因此，百貨市場的經(jīng)營必須采取整體行銷組織戰(zhàn)，區(qū)。人員及主管都在做服務(wù)顧客的工作，共同爭取顧客，滿足顧客，皆以“顧客至上”的服務(wù)精神來服務(wù)顧客。因此，百貨公司要能創(chuàng)造顧客與公司間的協(xié)調(diào)、溝通與默契，夫方能克竟其功。獨(dú)立，有連鎖經(jīng)營的發(fā)展趨勢。必須開發(fā)真正附屬在百貨公司的食用購賣場所。生活購買型市場與感性購買市場是百貨公司必爭的兩大市場，節(jié)省時(shí)間，并有食、育、樂方面的設(shè)施。例如仁愛、遠(yuǎn)東百貨的商品策略改走純男性的“專業(yè)定位”，而言，都是行銷成功與競爭策略的致勝武器。與商品線整合戰(zhàn)略的方向發(fā)展。項(xiàng)定位，希望以此實(shí)現(xiàn)有效差異化之商品策略。的整體商品企劃，以達(dá)到購賣場多樣化陳列與寬敞的設(shè)計(jì)目的。百貨最具代表性。費(fèi)活動(dòng)與情報(bào)信息，使之成為有組織的客戶群。
【正文】 休閑俱樂部、旅游、購屋情報(bào)、金融業(yè)務(wù)等等之生活消費(fèi)信息必須得到重視。 推廣策略 （ 1）廣告表現(xiàn)策略 百貨公司的廣告表現(xiàn)策略的做法為下列幾項(xiàng)： a 定位訴求（ Positioning Appeal） 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 定位訴求必須與百貨公司本身的形象與商品訴求互相搭配，方能奏效。例如中興百貨的電視 CF 廣告強(qiáng)調(diào)“古典中國的品味”；SOGO 百貨則以“大魚”的姿態(tài)在電視 CF 或其他報(bào)紙與雜志媒體上，以百貨業(yè)的巨頭自居。 b 生活形表現(xiàn)（ Life— Style Appeal） 生活形表現(xiàn)以永琦百貨的文化教室、今日百貨的美食廣場、明曜百貨的休閑展售會(huì)、鴻源百貨的游樂場為最典型。 c 專業(yè)化訴求（ Focus Appeal） 例如中興百貨計(jì)劃將客戶層向下延伸，吸引青少年、兒童，而遠(yuǎn)東百貨仁愛路分店已朝專業(yè)化“男士百貨公司“行銷方向發(fā)展，這些都是成功實(shí)例。 （ 2）推廣策略 a、新行銷媒體的運(yùn)作 為了有效與顧客取得聯(lián)系，要迅速地建立周全完善的服務(wù)網(wǎng)，可安裝內(nèi)部閉路電視，文字圖案設(shè)備等新行銷媒體。 b 新商品發(fā)表 會(huì)將上市或剛上市的新商品，設(shè)置新穎的場所做促銷活動(dòng)，例如常見的“試吃”活動(dòng)等。 c 打折活動(dòng) 百貨公司打折是最容易而且最有效的促銷方法，以打折方式促銷，對顧客而言，比其他方式有效而且直接。 d 贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)活動(dòng) 百貨公司的贈(zèng)品及抽獎(jiǎng)活動(dòng)大都在節(jié)慶或百貨公司生日，依 中國最大的資料庫下載 中國最大的資料庫下載 消費(fèi)者購買發(fā)票金額比例，贈(zèng)送特定禮物或抽獎(jiǎng)禮品、禮金等。 大體而言，在百貨公司的打折與贈(zèng)品、抽獎(jiǎng)活動(dòng)對大多數(shù)的消費(fèi)者的消費(fèi)利益，都能達(dá)到某些心理層面的滿足。但成功的經(jīng)營管理與創(chuàng)新的行銷策略關(guān)鍵是要快半拍，同樣一個(gè)策略，快與慢的效果大不 一樣。
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