廣告策劃書(shū)范例-資料下載頁(yè)
2025-08-03 04:13本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品,并且購(gòu)買(mǎi) 2)長(zhǎng)期目標(biāo):令消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠(chéng)度 2市場(chǎng)策略 1)產(chǎn)品定位:讓消費(fèi)者節(jié)儉,從產(chǎn)品出發(fā)讓消費(fèi)者能做到節(jié)儉 2)訴求對(duì)象:單身青年和青少年 3）廣告主題：”佳潔士使節(jié)約” 六 廣告表現(xiàn) 1 .非媒介 1)針對(duì)青少年： （1）用兒童作節(jié)約的宣傳各種，把活動(dòng)編成兒歌，歌頌節(jié)約美德。（2）在各小學(xué)樹(shù)立節(jié)約美德，評(píng)選節(jié)約美德先鋒隊(duì)員（例如：頒發(fā)證書(shū)，獎(jiǎng)品等） （3）節(jié)假日兒童自己購(gòu)買(mǎi)“佳潔士牙膏”兒童裝，可以半價(jià)購(gòu)買(mǎi)（銷(xiāo)售地點(diǎn)：各小學(xué)門(mén)口，公交車(chē)站） 2）針對(duì)青年 （1）產(chǎn)品推出一段時(shí)間后，可以在指定日期可用舊牙膏換新牙膏。 （2）可以定期搞優(yōu)惠或?qū)Κ?jiǎng)活動(dòng)。 2 . 媒介 1)電視 : (全國(guó)性) CCTV1 、 CCTV CCTV CCTV8 (地方性) 北京電視臺(tái) 、 青島電視臺(tái) 、 哈爾濱電視臺(tái) . 2)報(bào)紙 : (專(zhuān)業(yè)類(lèi)) 中國(guó)經(jīng)濟(jì)報(bào) 、 少兒導(dǎo)報(bào) 等。 (綜合類(lèi)) 中國(guó)電視報(bào) 、 青年報(bào) 、 打工報(bào)、 地區(qū)性日?qǐng)?bào)、 地區(qū)性晚報(bào)等. 3)雜志 : (專(zhuān)業(yè)類(lèi)) 銷(xiāo)售與市場(chǎng) 等。 (綜合類(lèi)) 少男少女 、 讀者 、 意林 、 青年文摘 等 4)戶(hù)外廣告 :各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的路牌 .燈箱和車(chē)身. 5)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣 雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣 電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣 戶(hù)外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣 合計(jì):65萬(wàn)元人民幣 七 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略 (一)目的 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是提高企業(yè)效益,最高的目的服務(wù)公眾,寶潔,讓寶潔了解公眾,了解他們的真正需要,公眾對(duì)產(chǎn)品的意見(jiàn)反饋和建議. (二)活動(dòng)策劃 (以提倡節(jié)約新起點(diǎn)為主題進(jìn)行,向公眾宣布一種新起點(diǎn)的誕生)。 (向目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者發(fā)放10000管牙膏，并記錄下使用者的數(shù)據(jù)，宣傳”提倡節(jié)約新起點(diǎn)“為主題。 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷(xiāo)的方式 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹”佳潔士節(jié)約“牙膏 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估 附：電視廣告腳本 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 “佳潔士節(jié)約”牙膏電視廣告腳本系列 “佳潔士節(jié)約”牙膏（兒童篇） 畫(huà)面一：大熊左手拿著牙刷，右手拿著牙膏，大熊說(shuō)：“牙膏沒(méi)有了“，隨手仍了牙膏，去拿一管新的牙膏。 轉(zhuǎn)鏡頭：多啦A夢(mèng)拼命的去接仍掉的牙膏。 畫(huà)面三：多啦A夢(mèng)走到大熊旁邊說(shuō)：”你為什么要把牙膏仍掉“，”牙膏用完了“大熊說(shuō)道，多啦A夢(mèng)拿過(guò)大熊的牙刷擠上牙膏，大熊睜大了眼睛看著，大熊不禁的說(shuō)道：”我剛才看沒(méi)有牙膏了，你怎么還會(huì)擠出這么多牙膏呢？“多啦A夢(mèng)說(shuō)到：”你看看有沒(méi)有，要是沒(méi)有我怎么會(huì)擠出這么多牙膏，只有成為好孩子才能成為好人，人們才會(huì)尊重你，你相成為好孩子嗎？“大熊說(shuō)道：”我想，我想！”“那你只要能成為一名懂得節(jié)約的兒童，你就可以成為一名好兒童好人”。 畫(huà)面四：“佳潔士，始節(jié)約”。 “佳潔士節(jié)約”牙膏（青年篇） 畫(huà)面一：夜晚，屋子里唯一的光亮是桌子上的臺(tái)燈，一個(gè)男青年在燈光下寫(xiě)著東西。 畫(huà)面二：男青年在寫(xiě)信 聲音：男青年寫(xiě)信的聲音，哭泣的聲音 特寫(xiě)：媽媽我已經(jīng)找到一份工作了，近幾天，找工作的歷程讓我學(xué)到了很多，到過(guò)幾家公司都是因?yàn)槲也欢脼楣局氩欢霉?jié)約，把我解雇了，記得小時(shí)侯（開(kāi)始回憶小時(shí)侯）。 畫(huà)面四：牙膏還沒(méi)完，我喊：“ 媽媽?zhuān)瑳](méi)有牙膏了，”媽媽走了過(guò)來(lái)把剩余的牙膏擠在牙刷上，遞給我說(shuō)：“看牙膏不是還有嗎！你已經(jīng)11歲了，你一定要懂得節(jié)約，父母工作都容易，你要懂得節(jié)約，”我很不高興的說(shuō)了聲：”知道了“，媽媽說(shuō)：”你現(xiàn)在也許不理解，等你以后工作的時(shí)候你就知道了“。畫(huà)面五：寫(xiě)信的紙被男青年哭的浸濕了一塊，男青年繼續(xù)在欣信上寫(xiě)到，媽媽我現(xiàn)在理解你的苦心了，我知道節(jié)約了 畫(huà)面六：”佳潔士，始節(jié)約“ 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷：本公司為調(diào)查一下消費(fèi)者對(duì)”佳潔士節(jié)約“牙膏的喜愛(ài)程度，這次調(diào)查不會(huì)給您帶來(lái)任何麻煩，請(qǐng)您放心填寫(xiě)，謝謝您對(duì)我們工作的支持。 一請(qǐng)您在下列選項(xiàng)中只能選擇一個(gè)結(jié)果： 1您覺(jué)得當(dāng)今社會(huì)應(yīng)不應(yīng)當(dāng)繼續(xù)節(jié)約？ A應(yīng)當(dāng) B不應(yīng)當(dāng) C隨便 2你是否喜歡佳潔士產(chǎn)品？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒(méi)印象 3你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的外姓設(shè)計(jì)嗎？ A喜歡 B不喜歡 C還可以 D沒(méi)印象 4你喜歡”佳潔士節(jié)約“牙膏的那種香型？ A水果香型 B清香型 C薄荷型 D都不喜歡 5你覺(jué)得”佳潔士節(jié)約“牙膏的價(jià)格怎么樣？ A高 B不高 C還可以 6你能夠買(mǎi)到”佳潔士節(jié)約“牙膏嗎？ A能 B不能 7你喜歡什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)？ A節(jié)假日 B促銷(xiāo) C沒(méi)有牙膏的時(shí)候。21 / 21
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