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廣告資料-康佳品牌策略分析-資料下載頁

2025-07-13 20:04本頁面

【導讀】的差異及在品牌整合過程中可能會出現(xiàn)的問題。司也依然存在品牌延伸不當?shù)膯栴}。同其他彩電巨頭拼殺。為了樹立自己高科技彩電的形象,海爾投巨資先后與。合作建立數(shù)字彩電研究所和設計分部。海爾彩電一直也以“高科技”作為市場。的重要賣點之一。在這兩個價值元素方面,海爾品牌在彩電方面尚難以形成被消費者認可。同時,對冰箱的消費者而言,海爾品牌具有較為清晰的新穎、高。調,主要圍繞顯像技術而展開。90年代初,索尼廣告主要訴求“單槍電子。面顯示技術,奠定了世界彩電的全新標準。貴翔彩電的廣告文案是這樣宣傳。聚焦十分均勻,全新的柵條設計及有效的分色技術大大提高解像度……是高收入消費者)購買彩電時最關注的要素—“色彩逼真、自然、鮮艷”。造了索尼“技術創(chuàng)新者”和“高精尖技術擁有者”的形象。正是這種令消費者十。分推崇的品牌整體形象使索尼品牌具有了很高的威望和溢價能力。

  

【正文】 訴求 “單槍電子束 ”, 90年代中期主要宣傳 “特麗瓏顯像管 ”,最近幾年則開始宣傳 “貴翔彩電(更先進的特麗瓏顯 像管) ”,如貴翔彩電具有突破性的高畫質和先進的平面顯示技術,奠定了世界彩電的全新標準。貴翔彩電的廣告文案是這樣宣傳自己的高技術的 “高性能聚焦電子槍能使聚焦準確度提高 20%,使整個屏幕聚焦十分均勻,全新的柵條設計及有效的分色技術大大提高解像度 ……” ??梢?,十多年來索尼每一時期的彩電廣告主要是圍繞在顯像技術上的升級與突破性飛躍而展開的,這種 “笨拙而無新意 ”的做法恰恰瞄準了消費者(尤其是高收入消費者)購買彩電時最關注的要素 —“色彩逼真、自然、鮮艷 ”。同 中國最龐大的資料庫下載 中國最龐大的資料庫下載 時,由于顯像技術的進步是高難度的,不斷地傳達在顯像技術上的創(chuàng)新 ,塑造了索尼 “技術創(chuàng)新者 ”和 “高精尖技術擁有者 ”的形象。正是這種令消費者十分推崇的品牌整體形象使索尼品牌具有了很高的威望和溢價能力。
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