廣告資料-康佳品牌策略分析-文庫吧資料
2025-07-21 20:04本頁面
【正文】 海爾自 1997年進入中國彩電行業(yè)以來，一直在堪稱競爭 “白熱化 ”的彩電市場同其他彩電巨頭拼殺。貝格的研究結(jié)果表明：即使像海爾這樣的中國公司也依然存在品牌延伸不當(dāng)?shù)膯栴}。 中國最龐大的資料庫下載 中國最龐大的資料庫下載 康佳品牌策略分析 本文的分析以彩電產(chǎn)品為例，手機產(chǎn)品的分析與此類似，但要增加分析二者的差異及在品牌整合過程中可能會出現(xiàn)的問題。 一．中高檔彩電的市場特征 （一）家電市場的整體特征 （二）彩電市場的整體特征 （三）中高檔彩電市場的細分特征 （四）其他中高檔家電（如冰箱、空調(diào)等）市場的特征之參考 二．中高收入消費者消費特征 （一）人口細分（年齡、職業(yè)、收入等） （二）區(qū)域細分（國際 ——泛亞 ——港澳臺 ——中國大陸 ——城市 ——城鎮(zhèn)——鄉(xiāng)村） 三．康佳調(diào)查 （一）康佳的市場現(xiàn)狀調(diào)查 1．康佳的市場競爭現(xiàn)狀 調(diào)查 2．康佳的市場競
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