【正文】 所創(chuàng)立。多年來， htc 在全球知名通訊大廠背后默默努力，讓這些知名大廠的產(chǎn)品得以在全世界的市場上發(fā)光和發(fā)熱。 htc 與主要的行動 裝置品牌業(yè)者建立了獨(dú)特的合作關(guān)系，包括歐洲五家領(lǐng)先業(yè)界的電信公司、美國最大的四家，以及亞洲許多正快速成長的電信 業(yè)者。 htc 同時(shí)也透過領(lǐng)先業(yè)界的 oem 合作伙伴，將產(chǎn)品推向市場，并從 2024 年六月起發(fā)展自己的 htc 品牌。 htc 是行動裝置業(yè)界中成長最快速的企業(yè)之一，并在過去幾年中，深獲消費(fèi)者的肯定。美國商業(yè)周刊更評選 htc為 2024年亞洲地區(qū)科技公司表現(xiàn)最佳的第二名，并在 2024 年將該公司列為全球排名第三的科技公司。 htc 在大陸創(chuàng)辦了著名的多普達(dá)通訊公司，該公司位于武漢市，以生產(chǎn)智能手機(jī)著稱，絕大部分使用微軟的 mobile 系統(tǒng)。在谷歌宣布將推出自己的后， htc 抓住機(jī)會和谷歌合作，推出了一系列的谷歌手機(jī)，一舉成名。成 為世界上智能手機(jī)新星。 三、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境分析 (一 )產(chǎn)品分析 手機(jī)自誕生以來，經(jīng)歷了幾次升級浪潮，第一次是 2024 年的彩屏化，第二次是 20242024 年的手機(jī)多媒體化，包括手機(jī)照相和彩鈴，第三次則是手機(jī)的移動寬帶和移動運(yùn)算化，也就是智能手機(jī)化。 htc 作為一家手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)，主要以生產(chǎn)智能機(jī)為主。而在生產(chǎn)的智能機(jī)種，主要以微軟的windowsmobile 和谷歌的 android 系統(tǒng)為主。 htc在成立之初就取得 microsoftwindowsce授權(quán)，由于 htc在 wm系統(tǒng)的發(fā)展上具有比較高的成就，由此得到微軟的高度認(rèn)可，他們之間的合作關(guān)系進(jìn)一步加強(qiáng)。現(xiàn)在 htc 是 windowsmobile 的主要客戶，壟斷了 windowsmobile 手機(jī) 80%的市場份額。 2024 年 11 月， htc 發(fā)表了旗艦機(jī)型 hd 的最新升級版本htcmdash。mdash。hd2，使用了 1ghz 的和電容觸控屏幕，將 wm 手機(jī)的硬件配置推向了一個(gè)新的高度。 最早的基于 android系統(tǒng)的手機(jī)是 g1就是 htc生產(chǎn)的。谷歌的 android手機(jī)操作系統(tǒng)面市僅一年，其市場份額已經(jīng)達(dá)到 7%， android 更為 htc 帶來了許多人氣。作為 android 系統(tǒng)的最早應(yīng)用者， htc 在這方面積累了比其他手機(jī)廠商更多的。目前生產(chǎn)的 android 系統(tǒng)手機(jī)中，起碼有一半是 htc 生產(chǎn)的。 2024 年，htc 發(fā)表其有史以來引起最大轟動以及爭議的手機(jī) htcmdash。mdash。hero。該手機(jī)首度采用了 htcsense界面，與 android 系統(tǒng)搭配使用，給消費(fèi)者幾近完美的使用體驗(yàn)。 (二 )行業(yè)競爭狀況分析 2024 第三季度，全球智能手機(jī)出貨量達(dá) 到了 4330 萬部，同比增長 2%，環(huán)比增長 2%。 廠商諾基亞 rim 蘋果 htc 三星其他合計(jì) 09q3 出貨量 (萬部 )16408207402401507304330 09q3 份額 3 9%1 0%1 1% 6% 5%1 8%100。 0% 08q3 出貨量 (萬部 )15406006902101509504150 08q3 份額 3 1%1 6%1 6% 1% 7%2 9%100。 0% 同比增幅 6%3 7% 1%1 7%0。 0%2 5% 2% (數(shù)據(jù)由市 場咨詢顧問和服務(wù)提供商 idc 提供 ) 由圖可以看出，在智能手機(jī)市場領(lǐng)域，諾基亞依然是目前全球智能手機(jī)市場的老大， 2024 年第三季度的份額依舊為 3 9%，比去年同期提高了 0。 8 個(gè)百分點(diǎn)。排名第二的是 rim， rim 公司繼續(xù)憑借黑莓新機(jī)增長了其市場份額，從 09 年同期的 1 6%升至 10 年第三季度的 19%，打敗 iphone，搶下第 2 名的寶座。蘋果公司憑借 iphone 的廣受歡迎已經(jīng)坐穩(wěn)了智能手機(jī)市場前三的寶座，其 10 年第三季度依然出貨 940萬部，份額達(dá)到 1 1%，聯(lián)手中國聯(lián)通，蘋果未來的出貨量還將有一個(gè)顯著的增 長。 htc 在 10 年第三季度的份額增長率 1 7%，市場份額占到了 6%，雖然在數(shù)據(jù)上無法和諾基亞等廠商相比，但作為一個(gè)新興的品牌，能取得這樣的成績已經(jīng)難能可貴。 而且諾基亞， rim 和蘋果公司多具有自己的智能手機(jī)操作系統(tǒng)，多不涉足 wm 系統(tǒng)和 android 操作系統(tǒng)。由此可以見出 htc 公司在 wm 系統(tǒng)和 android 系統(tǒng)上所具有的優(yōu)勢，其他公司在 wm 系統(tǒng)和 android系統(tǒng)上還無法和 htc 競爭。我們可以預(yù)見隨著 wm 系統(tǒng)和 android 系統(tǒng)的發(fā)展， htc 也將取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，之后所占的市場份額也將也來也大， 競爭力也將也來也強(qiáng)。 (三 )消費(fèi)者市場和購買行為分析 智能手機(jī)發(fā)展的推動力不僅來自消費(fèi)者的需求，也來自廠家和運(yùn)營商的需求。根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的預(yù)測， 2024 的智能手機(jī)銷量可能會超過 2 億部。年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。學(xué)生思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚，追求手機(jī)的多樣化，而且對價(jià)格的敏感度較高。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生平均手機(jī)更換率為 5 個(gè)月一次，而學(xué)生購買手機(jī)著重學(xué)習(xí)，娛樂，游戲等豐富功能。同時(shí)，隨著社會的進(jìn)步和人民物質(zhì)需求的發(fā)展，獨(dú)特的個(gè)性追求、強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)功能也漸漸成為主流。一款智 能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功。 (五 )swot 分析 swot 分析中，優(yōu)劣勢分析主要是著眼于 htc 自身的實(shí)力及其與競爭對手的比較，而機(jī)會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對 htc 的可能影響上。通過 swot 分析，可以幫助 htc 把資源和行動聚集在自己的強(qiáng)項(xiàng)和有最多機(jī)會的地方。 市場營銷