喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營(yíng)銷(xiāo)策劃-資料下載頁(yè)
2025-05-04 20:59本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】喜之郎市場(chǎng)地位面對(duì)威脅，而傳播地位仍占較大優(yōu)勢(shì)，維持和鞏固全國(guó)同類(lèi)第一品牌的地位。進(jìn)行“1999、年日本游”的促銷(xiāo)活動(dòng)。易受新鮮事物吸引，接受新事物快。易于接受促銷(xiāo)活動(dòng)的影響。堅(jiān)持以中央級(jí)媒體的持續(xù)投放為主，點(diǎn)面結(jié)合的。–邊緣目標(biāo)受眾：決定兒童購(gòu)買(mǎi)的父母，偏重母親。對(duì)同行業(yè)的威懾作用。CCTV形成的地位是一種很長(zhǎng)久的財(cái)富和附加價(jià)值。維持既有的知名度與維持第一品牌形象有差別，最高。–99年知名度：對(duì)于喜之郎而言，已經(jīng)出現(xiàn)CCTV到達(dá)率的飽和，造成廣告環(huán)境惡化。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，CCTV偏重量的到達(dá)。鳳凰衛(wèi)視節(jié)目線豐富，大眾和分眾節(jié)目區(qū)隔明
【正文】 互補(bǔ)媒介 ? 鳳凰衛(wèi)視節(jié)目線豐富，大眾和分眾節(jié)目區(qū)隔明顯，廣告組合靈活，與 CCTV形成互補(bǔ)： – 區(qū)域互補(bǔ)：長(zhǎng)江以北和東南沿海 – 消費(fèi)者互補(bǔ)：大眾型和先導(dǎo)型 – 節(jié)目類(lèi)型互補(bǔ)：?jiǎn)我恍秃投鄻有? – 時(shí)間段互補(bǔ)：集中型和廣泛型 – 形象互補(bǔ)：傳統(tǒng)型和新興型 – 關(guān)注度互補(bǔ)：鳳凰臺(tái)屬于主動(dòng)選擇收看，關(guān)注度高于中央臺(tái)的習(xí)慣性收視行為 – 未來(lái)趨勢(shì)互補(bǔ)：消退型與潛力型 鳳凰衛(wèi)視的附加價(jià)值 ? 喜之郎為同類(lèi)中第一個(gè)使用鳳凰衛(wèi)視的品牌： – 加強(qiáng)第一品牌的形象 – 到達(dá) CCTV到達(dá)不了的消費(fèi)活躍人群 – 沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者投放，廣告環(huán)境單一，信息傳達(dá)清晰，有效信息傳達(dá)率高 ? 在鳳凰衛(wèi)視投放廣告形成較先進(jìn)，時(shí)尚的形象，與中央臺(tái)形象互補(bǔ)。 ? 對(duì)于潮流型的產(chǎn)品，鳳凰臺(tái)對(duì)消費(fèi)者針對(duì)性較強(qiáng)，可由這些領(lǐng)導(dǎo)潮流的人對(duì)周?chē)巳菏┘佑绊? 總結(jié) ? 中央臺(tái)： – 其作為媒介老大的高收視率為喜之郎提供量的保證 – 對(duì)企業(yè)實(shí)力形象的功固和增強(qiáng)。 ? 鳳凰衛(wèi)視對(duì)中央臺(tái)起修正作用： – 覆蓋面上的補(bǔ)充 – 時(shí)尚形象的建立 – 針對(duì)性強(qiáng)的消費(fèi)者 – 加強(qiáng)有效信息傳達(dá) 地方媒介的輔助 ? 配合各地的市場(chǎng)狀況針對(duì)消費(fèi)者的媒介使用特點(diǎn)，通過(guò)節(jié)目來(lái)追蹤。 ? 同時(shí)選擇新的媒介機(jī)會(huì)和媒體來(lái)推動(dòng)新產(chǎn)品的試銷(xiāo)： – 廣播的熱線尋情 – 雜志上的五彩約會(huì) – 互聯(lián)網(wǎng)上的愛(ài)情傳奇 附 件 后期的媒介執(zhí)行 ? 年度的媒介行程標(biāo)： – 媒介組合的細(xì)節(jié)和排期 – 廣告投放與媒介的配合狀況 – 廣告效果跟蹤和評(píng)估 – 廣告投放事后分析 – 競(jìng)爭(zhēng)者的投放策略分析 – 突發(fā)事件媒介建議 我們致力于通過(guò)科學(xué)邏輯的思考，為您提供最有效的媒介投放！
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