喜之郎整體傳播策劃喜之郎傳播建議營(yíng)銷策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 加強(qiáng)有效信息傳達(dá) 地方媒介的輔助 ? 配合各地的市場(chǎng)狀況針對(duì)消費(fèi)者的媒介使用特點(diǎn)，通過節(jié)目來追蹤。 鳳凰衛(wèi)視的評(píng)估 ? 特色： – 海外臺(tái)的心理地位 ：海外的節(jié)目類型、編排和制作方式，海外的主持風(fēng)格。 鳳凰衛(wèi)視為互補(bǔ)媒介 ? 媒介組合的優(yōu)勢(shì)：對(duì)于單一媒介達(dá)不到的效果通過媒介組合來補(bǔ)充 ? 媒介量與質(zhì)的概念 – 媒介的實(shí)際到達(dá)率、有效頻次、毛評(píng)點(diǎn)表現(xiàn)了投放的準(zhǔn)度，即觀眾被動(dòng)接受的信息的次數(shù)，是理性的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， CCTV偏重量的到達(dá)。 喜之郎的傳播現(xiàn)狀 ? 優(yōu)勢(shì)： – 第一品牌 – 知名度最高 – 最先使用 CCTV – 有 9 98年的信息支持 – 開始形成概念沉淀：果凍布丁 – 同行業(yè)中，實(shí)力很強(qiáng) ? 危機(jī) – 有實(shí)力的全國(guó)性競(jìng)爭(zhēng)者在中央級(jí)媒介跟風(fēng)投放廣告 – 靈活的中小競(jìng)爭(zhēng)者的區(qū)域化分割，惡化了廣告環(huán)境 – 產(chǎn)品本身為低關(guān)心度，、品牌忠實(shí)度、周期性極短、購(gòu)買隨意性強(qiáng)的產(chǎn)品，需要持續(xù)的廣告和促銷的支持 99年行銷目標(biāo) ? 維持和鞏固全國(guó)同類第一品牌的地位 ? 進(jìn)行“ 199（ 2000）年日本游”的促銷活動(dòng) ? 推出概念產(chǎn)品 ? 新產(chǎn)品試銷 傳播定位 ? 品類特點(diǎn)： – 小食品，食用隨意，與休閑的生活方式相關(guān)性強(qiáng) – 無產(chǎn)品區(qū)隔 – 兒童為主要的消費(fèi)人群： ? 易受新鮮事物吸引，接受新事物快 ? 態(tài)度變化快 ? 從眾心理強(qiáng) ? 易于接受促銷活動(dòng)的影響 ? 喜之郎特點(diǎn)： – 廣告支持的第一品牌 傳播策略 ? 堅(jiān)持以中央級(jí)媒體的持續(xù)投放為主，點(diǎn)面結(jié)合的媒介組合方式 – 中央級(jí)媒體鞏固全國(guó)市場(chǎng)的知名度和第一品牌的地位 – 在重點(diǎn)市場(chǎng)著重通過節(jié)目選擇來進(jìn)行媒介組
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