【正文】 —水晶之戀” ，1998年元旦，喜之郎公司推出以”水晶之戀”為名的心形果凍產(chǎn)品；第八次跳躍 “六色果凍，愛的語言”在變化的主題中總有不變的承諾—“水晶之戀，一生不變”。 第九次跳躍“CiCi果凍，吸的果凍”；喜之郎品牌的推廣上，平成從“果凍布丁喜之郎”這個戰(zhàn)略基點出發(fā)，將消費者與品牌的情感共鳴融入到廣告之中，并將這些情感元素提煉升華使之成為“親情無價“的品牌價值觀，用統(tǒng)一的品牌主張將眾多產(chǎn)品廣告整合，同時在推廣中形成特色的主題，實現(xiàn)連續(xù)性的品牌跳躍，完成本土品牌難得一見的品牌創(chuàng)建、發(fā)展與管理之路。（2） 競爭對手媒介分析和消費者媒介分析 基本上其他果凍企業(yè)的宣傳廣告也都是電視廣告為主，抓住了實時動態(tài)，熱點新聞等搶占先機和市場。廣告上自有自己的一番獨到之處，例如親親，曾經(jīng)找郭晶晶代言，也有同樣家喻戶曉的廣告語“親親——我之果凍”，影響深遠。同時， 利用網(wǎng)絡(luò)傳播的方式實現(xiàn)低成本大回報，在網(wǎng)上出現(xiàn)各種各樣的視頻，包括喜之郎，親親等等的企業(yè)，所取得的效果也是巨大的，更廣為增加了知名度！同時，選擇騰訊網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、56網(wǎng)、PPLive、杰迷中文網(wǎng)為優(yōu)樂美奶茶官方網(wǎng)站的推廣平臺，整合各個優(yōu)勢媒體的網(wǎng)絡(luò)資源，全面覆蓋年輕人群，事半功倍！另外，產(chǎn)品的包裝更新也非常的重要，在包裝上給人眼前一亮的感覺會產(chǎn)生視覺沖擊，增加銷售量。 消費者基本能夠接觸到廣告的最多的地方也就是電視和網(wǎng)絡(luò)，同時也是消費者比較能接受的，或者面向大學(xué)生群體，可能會有一些促銷方式或是促銷活動等等的刺激大學(xué)生的購買欲望。并且像是設(shè)置一定的獎項，例如買一贈一等也非常有利于銷量增加。優(yōu)樂美奶茶的做法就非常的可取，通過各個媒體最具特色的產(chǎn)品把優(yōu)樂美學(xué)院推向與消費者精準有效溝通的平臺中。其中，校內(nèi)網(wǎng)更是把優(yōu)樂美奶茶制作成虛擬禮品，免費供用戶相互贈送使用。據(jù)統(tǒng)計，上線僅一天，校內(nèi)網(wǎng)就有652315人贈送禮物給好友，也就是說有652315人收到了校內(nèi)禮物“優(yōu)樂美奶茶在短短三個月的推廣期間，優(yōu)樂美學(xué)院網(wǎng)站總曝光次數(shù)達到3708萬次，日瀏覽總量達到65萬次，頁面總流量達到3700萬次，總獨立用戶達到1005萬人次，同時還擁有49萬注冊會員。在主題活動參與方面，導(dǎo)演系活動參與人數(shù) 2415人次，音樂系活動參與人數(shù) 405289人次，表演系活動參與人數(shù) 9825人次。此網(wǎng)站目前還在運營中，通過購買產(chǎn)品獲得產(chǎn)品序號進行網(wǎng)站注冊的用戶已增加到80多萬，同時現(xiàn)在每天在沒有任何推廣投入預(yù)算的前提下，每天增加近3000會員，優(yōu)樂美已經(jīng)成為中國本土最大的與消費者之間互動的平臺。實現(xiàn)優(yōu)樂美在短時內(nèi)井噴式銷售增長，通過優(yōu)樂美學(xué)院活動的創(chuàng)意設(shè)置、優(yōu)樂美學(xué)分以及獎品兌換機制和優(yōu)樂美奶茶杯內(nèi)的隨機密碼的用途相結(jié)合，使優(yōu)樂美奶茶在廣告運動期間，銷售量實現(xiàn)了井噴式的增長。通過優(yōu)樂美學(xué)院這個平臺就造就了401031杯奶茶的銷售量。 所以總的來說，能夠滿足消費者需求的就是最好的?。?） 媒介策略 廣告運動主要針對的是15—25歲的年輕消費者，目的是在短時間內(nèi)提升品牌知名度，迅速占領(lǐng)年輕消費者市場。目前，雖然電視仍然是家庭獲取信息的主要媒體，但多種的媒介傳播方式已經(jīng)漸漸為消費者所接受，而根據(jù)這次廣告運動針對的目標消費者特點，媒介策略以輔助性的病毒營銷方式進行預(yù)熱，采取電視廣告強化記憶和網(wǎng)絡(luò)媒體深度溝通相結(jié)合的方式，進行由廣到深的品牌溝通。在電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告方面，采取的是“全面整合網(wǎng)絡(luò)工具、進行優(yōu)化流量，更精準有效溝通”的投放策略。優(yōu)樂美電視、網(wǎng)絡(luò)傳播方案產(chǎn)生巨大的轟動和反響，說明這樣的媒介宣傳是成功的。附錄一：水晶之戀雙層物語“加倍浪漫篇”參考資料150克15%果汁果凍爽150克果汁果凍爽： 我在CiCi果凍爽家族里面是最受歡迎的巨星哦！我果汁含量高達15%以上，有香橙、蘋果、菠蘿、檸檬、芒果、葡萄多個口味，每一面都美！香橙 菠蘿 蘋果 荔枝 芒果 檸檬 葡萄 200克50%果汁果凍爽是CiCi果凍爽中的貴公主，我有香橙、菠蘿、蘋果、葡萄4個口味，果汁含量高達50%，口味獨特，既有椰果粒的彈力嚼勁，又有果汁的清甜香味，魅力無限，人人寵愛。150克功能型果凍爽我最能代表CiCi果凍爽家族的健康活力，我含有維E鈣、鐵鋅鈣、雙歧因子三種口味，能夠滿足你對健康的不同喜好。維E鈣果凍爽 雙歧因子果凍爽 鐵鋅鈣果凍爽 “喜之郎CICI”經(jīng)典廣告多年前，喜之郎CICI的一個廣告。是一男一女，男的在木橋上修自行車，還和女的一起釣魚，女的拿著喜之郎CICI在河邊還是海邊被風吹著，最后一個鏡頭是女的對著鏡頭歪著頭笑，好象是黃色的衣服。整個廣告的歌曲是黃湘怡的《喜歡》，廣告的最后一句話是：我只喜歡你，喜之郎CICI，可以吸的果凍。二：優(yōu)樂美廣告詞（巴士站）浪漫是什么味道“浪漫是什么味道？”“浪漫就像透明的椰果，回旋在優(yōu)樂美奶茶濃濃的溫馨里?！薄霸胶仍接凶涛丁薄皟?yōu)樂美奶茶溫馨浪漫的滋味”（巴士站）永遠有多遠“永遠有多遠？”“只要心在跳，永遠就會很遠很遠”“你心跳蠻快的嘛”“因為你是我的優(yōu)樂美”咖啡館篇“我是你的什么?”“你是我的優(yōu)樂美??！”“原來我是奶茶啊！”“這樣，我就可以把你捧在手心了！”圖書館篇“你喜歡我什么？”“喜歡你……優(yōu)雅，快樂，又美麗”“你是在說優(yōu)樂美奶茶啊？”“你就是我的優(yōu)樂美??！”“我是你什么” “你是我的優(yōu)樂美??！” “原來我是奶茶啊？！” “這樣，我就可以把你捧在手心里了”17