【導(dǎo)讀】共好集團(tuán)20xx年6月·中國(guó)熱水器行業(yè)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告。和各地市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。美泰克急于撤資的原。圖表6：20xx年4月全國(guó)熱水器品牌零售量統(tǒng)計(jì)錯(cuò)誤!圖表12：20xx年5月電熱水器軟廣告投放區(qū)域錯(cuò)誤!圖表24：20xx年5月太陽(yáng)能熱水器軟廣告前十大眾媒體錯(cuò)誤!

　　

【正文】 的還是廣大消費(fèi)者的根本利益。 就這樣，皇明出于一種嚴(yán)格的自律和強(qiáng)烈的責(zé)任感，領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)走差異化的道路，避免陷入同質(zhì)化的困境，保障健康有序的發(fā)展。比如，皇明推出的冬冠“家庭熱水中心”，就滿足了消費(fèi)者對(duì)大量熱水的需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)分與市場(chǎng)需求對(duì)接，引導(dǎo)著市場(chǎng)潮流。 破解能源危機(jī)“緊箍咒” 當(dāng)前，我國(guó)正面臨著嚴(yán)重的“電荒”、“煤荒”、“油荒”等一系列能源危機(jī)，全國(guó) 24個(gè)省市拉閘限電，電廠煤炭庫(kù)存只有 8天，創(chuàng)20 年新低??所有這一切都嚴(yán) 重影響了我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活質(zhì)量的提高。 不僅如此，煤炭、石油等不可再生能源總會(huì)用完的那一天。據(jù)了解，世界煤炭還能燒 230年，我國(guó)還能燒 77年；世界天然氣還能用 57年，我國(guó)還能用 27 年；世界石油還能用 41 年，我國(guó)現(xiàn)有石油還能用12年。 解決能源危機(jī)最重要的途經(jīng)是開(kāi)發(fā)新能源，積極利用再生能源。皇明等國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能產(chǎn)品一直在積極推動(dòng)能源的替代工作。據(jù)了解，皇明創(chuàng)業(yè)以來(lái)，太陽(yáng)能產(chǎn)品為國(guó)家節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤及其附加值已累計(jì)達(dá) 1,000多萬(wàn)噸，可相當(dāng)于關(guān)閉多個(gè)煤礦，同時(shí)可減少相應(yīng)煤污染的排放量 500多萬(wàn)噸 。 黃鳴指出，我國(guó)是世界太陽(yáng)能利用大國(guó)，是世界上最大的太陽(yáng)能熱水器生產(chǎn)國(guó)和最大的太陽(yáng)能市場(chǎng)，但是，太陽(yáng)能的用途遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有充分利用??在這種情況下，以皇明為首的可再生能源領(lǐng)域企業(yè)影響力更加突出。 種植世界品牌基因 GungHo ! 共好集團(tuán) 20xx 年 6月 中國(guó)熱水器行業(yè) 市場(chǎng)跟蹤 報(bào)告 GUNG HO GROUP 24 國(guó)內(nèi)家電、汽車行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，如果要國(guó)際化，必須要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是在技術(shù)方面，否則就會(huì)面臨一系列的問(wèn)題，比如反傾銷、專利、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等等。在這方面，太陽(yáng)能行業(yè)顯然要比其它產(chǎn)業(yè)更有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗麄円呀?jīng)走在了世界前面，種下了國(guó)際化的基因。 作為太陽(yáng)能行 業(yè)的領(lǐng)頭羊，皇明自成立那一天開(kāi)始就把技術(shù)作為“安身立命”之本，在技術(shù)的研發(fā)和投入方面毫不吝嗇，與中科院、澳洲悉尼大學(xué)、德國(guó) FRAUNHOFER 研究院等國(guó)內(nèi)外研發(fā)機(jī)構(gòu)合作，擁有世界一流的太陽(yáng)能專家團(tuán)隊(duì)，建立了強(qiáng)勁的核心競(jìng)爭(zhēng)力和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系。 在雄厚技術(shù)和差異化產(chǎn)品的支撐下，皇明也邁開(kāi)了國(guó)際化的步子，其真空管和太陽(yáng)能熱水器大量出口到歐洲、東南亞等 20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，每年推廣的太陽(yáng)能相當(dāng)于歐盟的總和，比北美兩倍還要多，已成為世界最大的太陽(yáng)能熱水器制造基地和真空管制造商。 誠(chéng)然，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)誕生的時(shí)間 還不長(zhǎng)，但是，正是因?yàn)? 時(shí)間短，起點(diǎn)高，就像“早晨八、九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)”，有著蓬勃的朝氣和無(wú)畏的勇氣，可以在世界范圍開(kāi)拓市場(chǎng)，建立世界級(jí)品牌。 萬(wàn)和“補(bǔ)償召回” 直排式燃?xì)鉄崴? 中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)及其燃?xì)庥镁叻謺?huì)聯(lián)合其理事長(zhǎng)單位 —— 廣東萬(wàn)和集團(tuán)在北京宣布，從 20xx年 6月 6日起至 7月 6日，召回用戶家中仍在使用的所有品牌直排式燃?xì)鉄崴?，予以集中?bào)廢，并給用戶50元 /臺(tái)的報(bào)廢補(bǔ)償，這是繼機(jī)動(dòng)車、運(yùn)輸船舶、電梯等超期使用會(huì)對(duì)人身安全造成威脅的產(chǎn)品實(shí)行“強(qiáng)制性報(bào)廢”體制后，燃?xì)饩咝袠I(yè)對(duì)有安全隱患 的產(chǎn)品實(shí)行“補(bǔ)償性報(bào)廢”體制的第一次探索和嘗試。 1999年，原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委以第 16號(hào)令公布了第二批《淘汰落后生產(chǎn)萬(wàn)和 召回用戶家中仍在使用的所有品牌直排式燃?xì)鉄崴?，予以集中?bào)廢，并給用戶 50 元 /臺(tái)的報(bào)廢補(bǔ)償。 GungHo ! 共好集團(tuán) 20xx 年 6月 中國(guó)熱水器行業(yè) 市場(chǎng)跟蹤 報(bào)告 GUNG HO GROUP 25 能力、工藝和產(chǎn)品的目錄》，其中明令禁止了直排燃?xì)鉄崴鞯纳a(chǎn)和銷售。但仍有一部分消費(fèi)者家中仍在使用這種產(chǎn)品，據(jù)不完統(tǒng)計(jì)，目前至少還有幾百萬(wàn)臺(tái)。 據(jù)報(bào)道， 20xx 年 4月 13日，天津市燃?xì)饧瘓F(tuán)在對(duì)全市 140萬(wàn)管道燃?xì)鉄崴饔脩暨M(jìn)行入戶安全檢查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，仍有 5 萬(wàn)多戶居民還在使用應(yīng)該淘汰的直排式燃?xì)鉄崴鳎?20xx 年廣州、東莞等地發(fā)生的幾起煤氣中毒事件，多數(shù)是因?yàn)橹迸攀饺細(xì)鉄崴魇褂?不當(dāng)而造成的；珠海市自從 20xx 年春節(jié)到 2 月 11日不到一個(gè)月的時(shí)間，已經(jīng)發(fā)生了近 30起煤氣中毒事件，幾乎全部是直排熱水器惹的禍。 中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立認(rèn)為，我國(guó)的消費(fèi)者對(duì)燃?xì)饩叩氖褂媚晗逈](méi)有太清楚的認(rèn)識(shí)，過(guò)了安全期限而“超期服役”的現(xiàn)象非常普遍，像機(jī)動(dòng)車、船舶等交通工具，因?yàn)楸仨毶下?、必須年審、必須接受交通部門(mén)的監(jiān)管，強(qiáng)制性的報(bào)廢措施可以得以實(shí)施，但對(duì)于消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買在家中使用的直排熱水器，強(qiáng)制性的報(bào)廢措施根本無(wú)法實(shí)施，所以只能采用市場(chǎng)的手段來(lái)激勵(lì)和推動(dòng)，此次全面召回“直排”所采用的“補(bǔ)償 性報(bào)廢”就是一個(gè)嘗試。 萬(wàn)和集團(tuán)董事長(zhǎng)盧楚其認(rèn)為，無(wú)論從行業(yè)發(fā)展的角度，還是從消費(fèi)者利益來(lái)考慮，作為行業(yè)龍頭、燃?xì)庥镁叻謺?huì)理事長(zhǎng)單位的萬(wàn)和有責(zé)任，也有義務(wù)向消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)、更安全的產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造安全的沐浴環(huán)境，以此來(lái)帶領(lǐng)行業(yè)健康發(fā)展。他透露，此次歷時(shí)一個(gè)月的“召回行動(dòng)”預(yù)計(jì)能召回目前仍在使用中的直排熱水器的 3％ ～ 5％，萬(wàn)和為此準(zhǔn)備投入 1,000萬(wàn)元甚至更多。 華帝太陽(yáng)能熱水器強(qiáng)勢(shì)鋪市 19日，華帝太陽(yáng)能事業(yè)部在廣州召開(kāi)新品上市全國(guó)招商會(huì)。會(huì)上，華帝燃具股份有限公司總裁黃啟均宣稱， 華帝此次向全國(guó)隆重招商是準(zhǔn)備在今年把其歷時(shí)三年的攻關(guān)項(xiàng)目 —— 中國(guó)首臺(tái)“光、氣、電”智能三合一太陽(yáng)能熱水器強(qiáng)勢(shì)鋪市。 預(yù)測(cè)三年進(jìn)入行業(yè)前三 黃啟均在此次招商會(huì)上表示， 2～ 3 年內(nèi)，國(guó)內(nèi)的太陽(yáng)能熱水器行GungHo ! 共好集團(tuán) 20xx 年 6月 中國(guó)熱水器行業(yè) 市場(chǎng)跟蹤 報(bào)告 GUNG HO GROUP 26 業(yè)總產(chǎn)值應(yīng)該有望突破 300 億人民幣。最近一份關(guān)于“中國(guó)城市廚房家電市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告”顯示，目前我國(guó)城市熱水器市場(chǎng)年均需求近千萬(wàn)臺(tái)，城市居民家庭的熱水器擁有率約為 ％ ，其中電熱水器約占 ％ ，燃?xì)鉄崴骷s占 ％ ，太陽(yáng)能熱水器約占 ％ 。 為此，華帝在今年 1月 1日特地新成立“太 陽(yáng)能熱水器事業(yè)部”，希望可以在 3 年內(nèi)進(jìn)入行業(yè)前三甲。據(jù)悉，這臺(tái)命名為“陽(yáng)光寶貝”的“光、氣、電”智能三合一太陽(yáng)能熱水器，是通過(guò) RMB 集成芯片與半導(dǎo)體傳感技術(shù)實(shí)現(xiàn)光、氣、電三種熱模式智能轉(zhuǎn)換，從而保障天天有熱水。 黃啟均認(rèn)為，華帝具有三個(gè)優(yōu)勢(shì)。首先，對(duì)衛(wèi)浴、供熱這個(gè)專業(yè)化程度較高的行業(yè)，做燃具起家的華帝有較好的基礎(chǔ)。其次，華帝的銷售網(wǎng)絡(luò)完善，在全國(guó)有幾千個(gè)售賣點(diǎn)，有一百多個(gè)區(qū)域代理，這些合作伙伴能使華帝的產(chǎn)品得到很好的延伸。最后是華帝的品牌知名度在國(guó)內(nèi)有一定影響力。 生產(chǎn)企業(yè)盯準(zhǔn)華南市場(chǎng) 事實(shí)上，由于市場(chǎng)的高成長(zhǎng)性和產(chǎn)品較高的利潤(rùn)率，引來(lái)不少?gòu)S家爭(zhēng)食。除了華帝，目前很多大的家電企業(yè)也相繼上馬太陽(yáng)能熱水器項(xiàng)目，并把目光盯準(zhǔn)了華南市場(chǎng)。如燃?xì)鉄崴骼洗笕f(wàn)家樂(lè)在 20xx年初就投資 6,000萬(wàn)元毅然大舉進(jìn)軍太陽(yáng)能熱水器行業(yè)，并放言要在 2～3年內(nèi)做強(qiáng)做大這個(gè)行業(yè)。一些專業(yè)太陽(yáng)能企業(yè)如山東皇明、億佳能等也開(kāi)始在華南設(shè)立分公司。各企業(yè)的種種動(dòng)作顯示，華南市場(chǎng)已經(jīng)成為企業(yè)的必爭(zhēng)之地。 業(yè)內(nèi)人士分析，廣東日照時(shí)間長(zhǎng)，水資源充足，環(huán)境溫度高，是太陽(yáng)能熱水器最理想的使用地。在廣東成熟的消費(fèi)群和強(qiáng)勁的購(gòu)買力推動(dòng)下，山東皇明、億佳能、清華陽(yáng)光等企業(yè)紛紛南下?tīng)?zhēng)奪廣東市場(chǎng)，加上本土已經(jīng)切入太陽(yáng)能熱水器的華帝、萬(wàn)家樂(lè)等巨頭， 20xx 年，廣東太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)推廣將出現(xiàn)前所未有的高潮。 GungHo ! 共好集團(tuán) 20xx 年 6月 中國(guó)熱水器行業(yè) 市場(chǎng)跟蹤 報(bào)告 GUNG HO GROUP 27 神州熱水器再度瞄準(zhǔn)業(yè)內(nèi)三甲 再度高調(diào)出擊的廣東神州熱水器董事長(zhǎng)胡桂林 20日下午在順德宣稱，公司經(jīng)兩度股份制改造后，內(nèi)部調(diào)整已全面完成，有信心在兩年內(nèi)重新問(wèn)鼎燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)三甲地位。 一度作為國(guó)內(nèi)燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)標(biāo)志性企業(yè)的神州曾和萬(wàn)家樂(lè)一起在業(yè)內(nèi)稱雄達(dá) 10 年之久。但在 1996 年和德國(guó)博世合資后漸入窘境，業(yè)績(jī)出現(xiàn)滑坡，品 牌日顯沉寂。 胡桂林透露，與博世“分手”后，神州重新取得市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)權(quán)，并于 20xx年重新完成股份制改造。目前內(nèi)部員工、經(jīng)銷商、供應(yīng)商隊(duì)伍均已經(jīng)調(diào)整完畢，企業(yè)也正式步入快速發(fā)展的軌道。去年神州熱水器年銷售額更是首次突破億元。 胡桂林還透露，主攻熱水器的同時(shí)，神州計(jì)劃于近期全力拓展電熱水器、燃?xì)庠?、吸油煙機(jī)等小家電市場(chǎng)。 海爾 15款節(jié)能熱水器熱銷 6月 6日，全國(guó)“節(jié)能宣傳周”活動(dòng)在全國(guó)展開(kāi)，在活動(dòng)期間，海爾熱水器推出了 15款節(jié)能熱水器新品，成為宣傳周的新亮點(diǎn)。 隨著全國(guó)電力供應(yīng) 的緊張，今年的“節(jié)能宣傳周”活動(dòng)有著不同尋常的意義。今年“節(jié)能宣傳周”的主題為“節(jié)約用電，緩解瓶頸制約”。宣傳周期間，要集中宣傳我國(guó)的能源形勢(shì)，節(jié)能在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的重要作用和戰(zhàn)略意義，宣傳國(guó)家有關(guān)節(jié)能的方針政策、法律法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，宣傳節(jié)電先進(jìn)典型，曝光那些嚴(yán)重浪費(fèi)電力的行為和現(xiàn)象，在夏季用電高峰到來(lái)時(shí)形成強(qiáng)大的節(jié)電宣傳聲勢(shì)。國(guó)家有關(guān)部門(mén)要求積極宣傳節(jié)電新技術(shù)、新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成果，促進(jìn)科技成果產(chǎn)業(yè)化。 海爾根據(jù)用戶需求和國(guó)家號(hào)召，在“節(jié)能宣傳周”期間推出了銀海象 A5等 15款節(jié)能熱水器新品，具有中溫 保溫、全方位保溫、夜電、再度高調(diào)出擊的廣東神州熱水欲在兩年內(nèi)重新問(wèn)鼎燃?xì)鉄崴餍袠I(yè)三甲地位。 GungHo ! 共好集團(tuán) 20xx 年 6月 中國(guó)熱水器行業(yè) 市場(chǎng)跟蹤 報(bào)告 GUNG HO GROUP 28 分層加熱、智能預(yù)約等五大世界領(lǐng)先的節(jié)能技術(shù)。產(chǎn)品既考慮了熱水器自身的保溫性能，又考慮了用戶在使用中的節(jié)電措施。 20xx年 4月，銀海象 A5系列產(chǎn)品通過(guò)了國(guó)家節(jié)能產(chǎn)品認(rèn)證。 據(jù)海爾技術(shù)人員介紹，雖然節(jié)能熱水器價(jià)格比普通熱水器高一些，但是實(shí)驗(yàn)證明，每天可以節(jié)電約 度，一年可以節(jié)省 100 多元，在實(shí)行“峰谷電價(jià)”的地區(qū)，這個(gè)數(shù)字更高。因此，節(jié)能熱水器使用壽命期內(nèi)可以節(jié)省出一臺(tái)新熱水器的價(jià)錢(qián)。 山東億家能推出“新一代巨能 210” 在高速發(fā)展的現(xiàn)代生活中，高品質(zhì)、大容量 的“家庭熱水中心”成為新生活時(shí)尚的焦點(diǎn)。在某種程度上，“家庭熱水中心”是當(dāng)前熱水器行業(yè)頂級(jí)類別的代表。最近，山東億家能推出了一款代表最新流行趨勢(shì)的“新一代巨能 210”，將一股洗浴“伯爵”風(fēng)帶到了眼前。 家能的“新一代巨能 210”設(shè)計(jì)遵循一種天然的欣賞價(jià)值，在有意無(wú)意間品味“伯爵”般的高貴。當(dāng)然，這與其超強(qiáng)、超常的功能設(shè)計(jì)是分不開(kāi)的。 總括起來(lái)，這款“新一代巨能 210”有七大創(chuàng)新，三項(xiàng)升級(jí)。 首先，它的核心吸熱部件采用世界頂級(jí)水平的“納米選擇性干涉鍍膜技術(shù)”，而巨能 210家庭熱水 中心的真空管，則用 加長(zhǎng)三高真空管（普通一般為 米），超大規(guī)格，超大水量顯示出超人性化的設(shè)計(jì)。 此外，“新一代巨能 210”還獨(dú)有密排設(shè)計(jì)，使得熱量提高 12％。這款熱水器在操作上還采用了智能控制，實(shí)現(xiàn)水位水溫透明化，全自動(dòng)上水。并且，它還專門(mén)設(shè)計(jì)了已經(jīng)通過(guò) 3Ｃ認(rèn)證的電加熱全套裝置，率先實(shí)現(xiàn) 24小時(shí)熱水。 眾所周知，目前