【正文】 從哪里得知這一消息 ?( ) “____”?( ) ___病史 ?( ) ___病史 ?( ) ?( ) ?( )。 ?( )。 “ 今越糖可營養(yǎng)片 ” 嗎 ?( )。 ______________________ 。 請你留下患者的具體名字 ______,年齡 _____,地址 _____,電話 _____，以備日后我們贈予禮品和跟蹤治療。 謝謝你的參與，我們非常感激，請留下你的姓名 ______,地址 _____,電話 _____，我們日后將不定期對你進行贈予禮品或驚喜。 優(yōu)秀市場調研方案篇 10 一 .前言 為了能使本公司更好的為客戶服務，提升公司銷售額，提高市場占有率，共同健全企業(yè)管理，完善公司制度，讓本公司的產品品質、品規(guī)、交期、服務滿足客戶要求，特進行此項市場調研。本次市場調研將圍繞三個方面進行：衛(wèi)生院、診所、藥店。 二 .調查目的 為普藥運營策劃方案帶給客觀依據(jù)。 為自產品、代理品種擴大銷售額，提高市場占有率帶給客觀依據(jù)。 為引進終端暢銷品種帶給依據(jù)。 具體為： (1)了解新余地區(qū)普藥市場狀況。 (2)了解新余地區(qū)主要競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策 略。 (3)了解新余地區(qū)終端客戶的用藥觀點及用藥習慣。 (4)了解新余地區(qū)已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。 (5)了解新余地區(qū)鄉(xiāng)村一體化實施狀況。 (6)了解藥店購銷聯(lián)盟、藥店加盟實施的可能性。 三 .市場調查資料 (一 )衛(wèi)生院 鄉(xiāng)村一體化實施狀況。 基藥占比、銷售狀況。 主要進貨渠道、月平均購進量等。 (二 )診所 (衛(wèi)生所 ) 主要進貨渠道、返點狀況。 月進貨量、常銷品種、用藥習慣。 競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。 已合作客戶的意見要求及暫未合作客戶未合作的原因。 影響合作及上量的主要因素在哪等等。 (三 )藥店 藥店購銷聯(lián)盟的可行性。 藥店加盟的可行性。 主要進貨渠道、返點狀況、競爭對手狀況、競爭對手的廣告策略、銷售策略。 公司直接按進價供貨、業(yè)務員配送模式的可行性。 四 .市場調查方法 以訪談為主，輔與調查問卷。 五 .市場調查程序及安排 第一階段：制定市場調查計劃 (6 月 6日 ) 第二階段：計劃實施階段 (6 月 6日至 ) 第三階段：研究分析 (6月 10日至 6月 11日 ) 第四階段：報告階段 (6月 11日至 6月 13日 ) 六 .經費預算 派車費用 150元 /天左右 餐費 30元每人每一天 其他費用大概 50元每一天 202466 業(yè)務三部 優(yōu)秀市場調研方案篇 11 一、調研背景 我公司在充分考察此刻化妝品市場競爭狀態(tài)的狀況下，結合我公司目前對輪藻的研究水平，決定進行化妝品的研發(fā)生產。為了了解市場需求，為制定公司的相關策略，我們決定進行一次新產品開發(fā)前的市場調研，迎合消費者之需，做到有的放矢。 二、調研目的 為了給新產品開發(fā)帶給客觀數(shù)據(jù)支持，本次市場研究工作的主要目的是： 了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量，為新產品市場定位帶給依據(jù) 。 研究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點，為新產品確定目標消費群并為制作廣告帶給參考依據(jù) 。 了解消費者獲取化妝品的具體渠道，為新產品上市推廣策略的制定帶給依據(jù) 。 了解消費者對本公司新產品 —— 男士護膚霜的理解程度 三、調研資料 根據(jù)上述研究目的，我們本次調研資料主要包括如下各項： 了解消費者對男士護膚霜的消費現(xiàn)狀，分析男士護膚霜市場的競爭態(tài)勢，了解男士護膚霜的市場容量，為新產品市場定位帶給依據(jù)。所需信息主要有： ◇ 了解消費者購買男士護膚霜時所思考因素 (包裝、渠道等 ) ◇ 了解此刻男士護膚霜市場上的競爭對手，以及其市場占有率 (明確自己的市場地位及競爭對策 ) 探究男士護膚霜消費者的消費心理、動機及其消費行為特點： ◇ 了解消費者購買男士護膚霜的目的 (廣告訴求點 ) ◇ 消費者了解男士護膚霜的主要途徑 (廣告宣傳渠道選取 ) ◇ 了解消費者的在化妝品方面的消費水平 (據(jù)消費水平進行市場細分 ) 了解消費者對本公司新產品 — 男士護膚霜的理解程度： ◇ 被訪者對我公司所開發(fā)新產品的理解程度 ◇ 被訪者對新產品開發(fā)的推薦及意見 四、目標被訪者定義 因本次調查是一項探索性研究，要求樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對男士護膚霜的認知和評價，以及對本產品的理解程度和期望： ◇ 其親戚朋友不在化妝品公司或廣告公司工作 ◇ 年齡在 20— 50 歲之間，衣著講究者 五、調查方法與抽樣設計 根據(jù)本調研的特點，本次調查方法與抽樣設計為： ◇ 本次調研采用問卷式 ◇ 訪問采用街頭攔截式 六、樣本量 思考到本次市場研究對樣本量的要求、成本方面的經濟性及時間問題，本次研究對消費者調查所需要的樣本量約為 300個。 (由于時間等原因實施時為 110 個 ) 七、訪員安排 ，以確保調查工作質量 八、質量控制與復核 ，我們采取 2人 /組調查方式，一審二審復核制 ，即發(fā)現(xiàn)調查員一份問卷作弊，該調查員所有問卷作廢 九、數(shù)據(jù)錄入與處理 參與本產品開發(fā)調研的數(shù)據(jù)錄入人員及編碼人員將參與問卷的制 作與調查培訓 。在數(shù)據(jù)錄入后需抽取10%的樣本進行錄入復核，以保證錄入質量 。數(shù)據(jù)處理采用 SPSS軟件進行 十、研究時間安排 (自項目確定日起 ) 4月 16 日 — 4月 20日：方案與問卷設計 4月 21 日 — 4月 24日：調查實施 4月 25 日 — 4月 27日：數(shù)據(jù)處理與分析 4月 28 日 — 5月 1日：報告撰寫與發(fā)布 十一、費用預算 項目費用預算約為元，其用途分別如下： 問卷設計、問卷印刷 150 500 (編碼、錄入、處理、分析 )500 700 合計： 1850 優(yōu)秀市場調研方案篇 12 摘要： 飄香緣過橋米線店在石家莊經濟學院華信學院 2號食堂三樓，于 ____年 10月份正式營業(yè)，并對其質量、價格、環(huán)境、服務、受歡迎狀況和銷售狀況進行調查研究總結。 調查目的： 我校 2號食堂三樓的飄香緣米線，過橋米線作為具有民族特色的小吃，一向以來都受到大家的歡迎，但在我校食堂競爭日益加劇的這天，飄香緣米線的客流量不夠理想，為了找到其中的原因，我就此問題展開市場調查。期望透過本次調查，提出一些合理化推薦，增加客流量，提高經濟效益。 調查時間： ____年 11月 9— ____年 11 月 17 調查的方法和結果： 本次 調查主要采用了應對面訪問的調查法，輔助以個人觀察和訪問法。調查問卷自制而成，采用了隨機抽樣法對在餐廳就餐的學生進行的調查。 問卷方面共發(fā)放 100份，回收 100份，有效問卷為 95 份，回收率與有效率都為 95%。并對一些吃過的同學，進行過一些談話式的訪問。 大學生群體對于食堂就餐，飯菜種類少、環(huán)境差、價格不合理等有很多問題，由于學校外面也有很多小餐館而且有送餐業(yè)務，跟校食堂競爭很大。 這種現(xiàn)狀如果任其發(fā)展的話，勢必會阻礙正常運行，為了解飄香緣米線店服務整體狀況，進一步提高工作質量，營造和諧的就餐環(huán)境和改善大家的生 活條件，使本店得到更好的銷量和經濟效益。 現(xiàn)將部分有代表性的調查結果報告如下。 廣告宣傳 在問卷中了解到，有些人還不明白米線店的開業(yè)，還有些人明白但沒有去吃過。明白的人中，大部分學生是透過宣傳單明白的，少部分學生是透過橫幅廣告，很少是透過同學之間介紹。 米線店環(huán)境衛(wèi)生 米線店衛(wèi)生滿意程度的反映是：就餐環(huán)境比較好，紫藤椅，鋼化水平玻璃桌子，木地板。認為比食堂的其它地方好的要多。 飯菜價格 在此次調查中，一些學生對飄香緣的飯菜價格無所謂，少部分學生認為價格合理，大部分學生認為價格應再實惠一些。 飯菜質量 學生對飯菜質量的評價是：關于米線的色香味方面， 20%的同學認為很好， 60%的同學認為一般，有 20%同學認為不好。 服務態(tài)度 20%的學生認為還一般， 80%的學生認為很好。 存在問題分析： ，尤其是女生，在校園的宣傳方式上不夠充分。 ，飄香緣米線店的定價是中等偏上的，吃其它每人每餐 5元即可，飄香緣需要 8— 10元。 ，吃米飯和面食的比較多，米線很難長時間做為主食。 ，據(jù)了解，食堂的米飯面食種類比較多，無論是主食，還是菜品都比較齊全。 ：很多女生認為所處地方太遠，吃頓飯消耗時間過長。上餐的速度問題，飄香緣米線做的相比較較慢，而米飯和菜盛上就能夠吃了，很多學生不愿意等。 可行性推薦： 增加宣傳力度，改變宣傳方式，比如容人拉著橫幅在學生流量大的地方，要使大部分學生都明白有這個店。宣傳產品特色，使產品具有吸引力。 增加一下產品種類，雖然本米線店對產品已經有分類，但不夠人性話，有人愛多吃些蔬菜有人愛多吃些米線女生吃的比較少，能夠增加蔬菜多的套 餐、情侶套餐、女生套餐、男生套餐價格方面：很多同學反應價格高，看能否在保證質量的狀況下，下調一下價格 促銷方面：能夠嘗試在做一些促銷活動，比如贈飲料，贈燒餅，這些附帶產品能夠不獲利以成本價附加。