第4講態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù)-資料下載頁
2025-03-15 21:59本頁面
【正文】 不顯著則信度越高。存在問題：首先，結(jié)果與時(shí)間間隔關(guān)系密切。在其他方面都相同的情況下，時(shí)間間隔越長(zhǎng)，信度越低。其次，最初的測(cè)量可能會(huì)改變被測(cè)特征。例如，測(cè)量人們對(duì)低脂肪食品的態(tài)度可能會(huì)使他們更為關(guān)心健康問題，從而對(duì)低脂食品持更為肯定的態(tài)度。第三，實(shí)施重復(fù)測(cè)量有時(shí)是不可能的，例如測(cè)量消費(fèi)者對(duì)某種新產(chǎn)品的反應(yīng)。第四，第一次測(cè)量的答案可能會(huì)對(duì)以后測(cè)量有影響。受訪者可能會(huì)圖回憶第一次受測(cè)時(shí)給出的答案。第五，在兩次測(cè)量之間一個(gè)有利的信息可能會(huì)使受訪者的態(tài)度更為有利。最后，再測(cè)信度的相關(guān)系數(shù)可能會(huì)由于被測(cè)項(xiàng)目自身之間的相關(guān)而偏高。兩次測(cè)量中，同一項(xiàng)目自身之間的相關(guān)性要比不同項(xiàng)目間的相關(guān)性高。因此，即使不同項(xiàng)目之間的相關(guān)性很差，也可能得以很高的再測(cè)相關(guān)系數(shù)。 復(fù)本信度 ? 用兩個(gè)形式不同的等價(jià)量表，對(duì)同一組受訪者在不同的時(shí)間（通常間隔兩到四周）進(jìn)行測(cè)量。兩次測(cè)量結(jié)果間的相關(guān)性被用來評(píng)價(jià)量表的信度。 ? 存在問題：首先，構(gòu)造等價(jià)的量表不但費(fèi)時(shí)，而且花錢。其次，很難構(gòu)造出完全等價(jià)的量表。兩個(gè)量表在內(nèi)容上應(yīng)該等價(jià)。從嚴(yán)格的意義上說，兩個(gè)量表的測(cè)量項(xiàng)目應(yīng)具有相同的均值、方差和相關(guān)性，但即使這些條件都滿足了，還是有可能出現(xiàn)內(nèi)容不等價(jià)的情況。低相關(guān)可能是量表的信度不夠造成的，也可能是由于量表形式不等價(jià)而造成的。 內(nèi)部一致信度 ? 內(nèi)部一致信度用于評(píng)價(jià)累加量表的信度。在這種量表中，各個(gè)測(cè)量項(xiàng)目的得分被累加以得到一個(gè)總分，每個(gè)項(xiàng)目都測(cè)量整個(gè)量表所要測(cè)量對(duì)象的某個(gè)方面，項(xiàng)目之間就它們各自的特征而言應(yīng)該是一致的。內(nèi)部一致信度強(qiáng)調(diào)的是組成量表的一組測(cè)量項(xiàng)目?jī)?nèi)部的一致性。 ? 折半信度是測(cè)量?jī)?nèi)部一致性是簡(jiǎn)單的方法。量表中的項(xiàng)目被分成兩半并計(jì)算測(cè)量結(jié)果的相關(guān)系數(shù)。這兩半相關(guān)系數(shù)高，則說明量表內(nèi)部一致性高。量表的項(xiàng)目可按序號(hào)的奇、性分為兩半，也可以隨機(jī)地合。 ? 有些具有多個(gè)項(xiàng)目的量表可能在結(jié)構(gòu)上是多維的，那含有幾組，每一組項(xiàng)目測(cè)量一個(gè)方面的特征。例如，商店的形象就是一種多維的結(jié)構(gòu)，包括商品的、商品的花色種類、貨與保修政策、人員服務(wù)、價(jià)格、商店位置、店面局等等。用于測(cè)量商店形象的量表就要包括測(cè)量以上每個(gè)維度（方面）的測(cè)量項(xiàng)目。這些維度之間是比較獨(dú)立的，因此，在包含各個(gè)準(zhǔn)度的整個(gè)表內(nèi)部考察一致性是不適宜的。不過，如果每個(gè)準(zhǔn)度是由幾個(gè)測(cè)量項(xiàng)目組成，可以計(jì)算每個(gè)度的內(nèi)部一致性。 效度 ? 測(cè)量的效度： 也稱作測(cè)量的有效度或準(zhǔn)確度，指測(cè)量工具或測(cè)量手段能夠準(zhǔn)確測(cè)出所測(cè)變量的程度，或者說能夠準(zhǔn)確、真實(shí)地度量事物屬性的程度。 ? 評(píng)估信度的三種方法： – 表面效度 – 標(biāo)準(zhǔn)效度 – 構(gòu)建效度 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 可推廣性 ? 可推廣性： 當(dāng)一個(gè)量表既具有可靠性和又具有準(zhǔn)確性時(shí)，這個(gè)測(cè)量量表才具有可推廣性。 不可靠 可靠不準(zhǔn)確 可靠又準(zhǔn)確 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) 本講小結(jié) ? 小結(jié) ? 思考題 。 ？試述每一種量表包含的信息形式。 ，調(diào)研人員應(yīng)該考慮的哪些問題？ ？ 第 4講 態(tài)度測(cè)量與量表技術(shù) ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:27:3401:27:3401:274/2/2023 1:27:34 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :27:3401:27Apr232Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:27:3401:27:3401:27Sunday, April 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :27:3401:27:34April 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 34秒 01:27: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 上午 1時(shí) 27分 :27April 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 4月 2日星期日 1時(shí) 27分 34秒 01:27:342 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 1時(shí) 27分 34秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , April 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:27:3401:27:3401:274/2/2023 1:27:34 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :27:3401:27Apr232Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:27:3401:27:3401:27Sunday, April 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :27:3401:27:34April 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 34秒 01:27: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 4月 上午 1時(shí) 27分 :27April 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 2日星期日 1時(shí) 27分 34秒 01:27:342 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時(shí) 27分 34秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:27:3401:27:3401:274/2/2023 1:27:34 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :27:3401:27Apr232Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:27:3401:27:3401:27Sunday, April 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :27:3401:27:34April 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 27分 34秒 01:27: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 上午 1時(shí) 27分 :27April 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 2日星期日 1時(shí) 27分 34秒 01:27:342 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 27分 34秒 上午 1時(shí) 27分 01:27: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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