[心理學(xué)]第6章消費者態(tài)度分析與測量-資料下載頁
2024-12-23 12:34本頁面
【正文】 ，確定一些相應(yīng)的關(guān)聯(lián)詞，然后再根據(jù)被試對這些關(guān)聯(lián)詞的反應(yīng)加以確定。 非量表測量 1. 行為反應(yīng)測量 行為反應(yīng)測量是指觀察和測量被試對于有關(guān)事物的實際行為反應(yīng)，以此作為態(tài)度測量的客觀指標(biāo)。常用的行為反應(yīng)測量方法有：距離測量法、生理反應(yīng)測量法、任務(wù)完成法。 (1) 距離測量法 (2) 生理反應(yīng)測量法 (3) 任務(wù)完成法 2. 投射法測量 投射評價理論認(rèn)為，被試者對測驗題材的解釋，可以反映其心理功能。一般比較通用的投射測驗法有以下幾種： (1) 聯(lián)想法。通常要求被試者說出某種刺激 (如字詞、墨跡 )所引起的聯(lián)想，一般指首先引起的聯(lián)想。 (2) 構(gòu)造法。要求被試者編造或創(chuàng)造一些東西，如故事、圖畫等。 (3) 完成法。要求被試者完成某種材料，如語句完成法。 (4) 選擇或排列法。要求被試者依據(jù)某種原則對刺激材料進(jìn)行選擇或予以排列。 (5) 表露法。要求被試者利用某種媒介自由地表露他的心理狀態(tài)。
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