【正文】 ? 帶有否定含義的形容同有時(shí)放在量表左邊 ， 有時(shí)放在右邊 。 習(xí)慣上 ， 在語表差別量表的形容同時(shí)中 ， 大約一半是將肯定的同放在左邊 ， 另一半將否定的詞放在左邊 。 這樣可以減少反應(yīng)誤差 。 項(xiàng)目的排列順序是隨機(jī)的 。 ? 語意差別量表的主要優(yōu)點(diǎn)是可以清楚有效地描繪形象 。 如果同時(shí)測量幾個(gè)對(duì)象的形象 ， 還可以將整個(gè)形象輪廓進(jìn)行比較 。 從圖中可以清楚 ， 直觀地看到消費(fèi)者對(duì)各商場的不同印象 。 A商場綜合評(píng)價(jià)價(jià)格服務(wù)方便選擇時(shí)尚可靠Mean A商場綜合評(píng)價(jià)價(jià)格服務(wù)方便選擇時(shí)尚可靠MeanA商場與 B商場的評(píng)價(jià)比較 斯坦普爾量表（中心量表） ? 斯坦普爾量表（ Stapel scales）是一個(gè)單極的評(píng)分量表，通常有 10個(gè)從 5到 +5編號(hào)的類別，沒有中立點(diǎn)。這種量表通常被垂直地展示，要求調(diào)查對(duì)象通過選擇一個(gè)適當(dāng)?shù)臄?shù)字類別，來指出每一項(xiàng)目對(duì)屬性的描述的精確或不精確的程度。 示例：請(qǐng)?jiān)u價(jià)每個(gè)單詞或短語對(duì)每家百貨商店描述的精確程度。 ? 亞貿(mào)商場 +5 +4 +3 +2 +1 高品質(zhì) 1 2 3 4 5 +5 +4 +3 +2 +1 糟糕的服務(wù) 1 2 3 4 5 非比較分項(xiàng)評(píng)分量表決策 1. 量表種類的選擇； 2. 平衡量表與非平衡量表； 3. 類別的奇數(shù)數(shù)目或偶數(shù)數(shù)目； 4. 強(qiáng)制選擇與非強(qiáng)制選擇； 5. 口頭描述的性質(zhì)和程度； 6. 物理形式或結(jié)構(gòu) 多項(xiàng)量表 ? 量表的評(píng)價(jià)； ? 測量的準(zhǔn)確性； ? 信度 ? 效度 ? 可推論性 Reliability Scale Evaluation Validity Generalizability Scale Evaluation Figure Test/ Retest Alternative Forms Internal Consistency Content Criterion Construct Discriminant Nomological Convergent 測量的準(zhǔn)確性 ? 真實(shí)得分模型 ? XO= XT+ XS+ XR ? XO— 觀察到的分?jǐn)?shù)和測量值； ? XT— 屬性的真實(shí)得分； ? XS— 系統(tǒng)誤差； ? XR— 隨機(jī)誤差。 信度 ? 信度是重復(fù)測量時(shí)量表產(chǎn)生一致性結(jié)果的程度。 1. 重復(fù)測試信度； 2. 復(fù)本信度； 3. 內(nèi)部一致性信度。 ａ系數(shù) 效度 ? 一個(gè)量表的效度為觀察值之間的差異所反應(yīng)的物體之間被測特性的真實(shí)差異程度，而不是系統(tǒng)誤差或隨機(jī)誤差。分為內(nèi)容效度、標(biāo)準(zhǔn)效度和構(gòu)建效度。 內(nèi)容效度 ? 內(nèi)容效度，又稱表面效度，是對(duì)量表的內(nèi)容表現(xiàn)特定測量任務(wù)的優(yōu)劣程度的一個(gè)主觀而系統(tǒng)的評(píng)價(jià)。研究人員用來檢測量表項(xiàng)目是否充分覆蓋了被測構(gòu)想的全部范圍。 ? 例，一個(gè)旨在測量商店的形象的量表如果忽略了任何主要的尺度（商品的質(zhì)量、種類及其分類），將被看成不充分 標(biāo)準(zhǔn)效度 ? 指一個(gè)量表是否像預(yù)期的那樣反映與被選做標(biāo)準(zhǔn)的其他變量的關(guān)系。標(biāo)準(zhǔn)變量可以包括人口統(tǒng)計(jì)和心理特征、態(tài)度和行為測量值。 ? 標(biāo)準(zhǔn)效度采取兩種形式：平行效度、預(yù)測效度和法則效度。 構(gòu)建效度 ? 構(gòu)建效度致力于解決量表實(shí)際正在測量的是那些構(gòu)思或特性的問題。當(dāng)評(píng)價(jià)構(gòu)建效度時(shí)，研究人員試圖回答關(guān)于量表為何有用，以及根據(jù)相應(yīng)的理論可以得到那些推論的理論問題。因此，構(gòu)建效度要求對(duì)被測的構(gòu)思的本質(zhì)及其與其他構(gòu)思之間的關(guān)系有個(gè)合理的理論。 ? 構(gòu)建效度是要確認(rèn)的效度中最負(fù)責(zé)、最困難的一種。包括收斂效度、判別效度和法則效度。 構(gòu)建效度 續(xù)一 ? 收斂效度指的是量表與同一構(gòu)想的其他指標(biāo)確實(shí)相互關(guān)聯(lián)的程度，這些指標(biāo)并不都要求使用常規(guī)的量表技術(shù)來獲得。 ? 判別效度指的是一個(gè)測量值與其他應(yīng)該有所不同的構(gòu)想之間不相互關(guān)聯(lián)的程度 ? 法則效度指的是量表以在理論上可以預(yù)測的方式，與不同但相關(guān)的構(gòu)思的測量值之間相互關(guān)聯(lián)的程度。 課堂練習(xí)或作業(yè) ? 選擇測量主題，開發(fā)一個(gè) Likert量表； ? 選擇測量主題，開發(fā)一個(gè)沙氏通量表； ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , April 2, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 01:43:1701:43:1701:434/2/2023 1:43:17 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :43:1701:43Apr232Apr23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 01:43:1701:43:1701:43Sunday, April 2, 2023 ? 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :43:1701:43:17April 2, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 43分 17秒 01:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 4月 上午 1時(shí) 43分 :43April 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 4月 2日星期日 1時(shí) 43分 17秒 01:43:172 April 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 上午 1時(shí) 43分 17秒 上午 1時(shí) 43分 01:43: ? 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , April 2, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 01:43:1701:43:1701:434/2/2023 1:43:17 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :43:1701:43Apr232Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 01:43:1701:43:1701:43Sunday, April 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :43:1701:43:17April 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 43分 17秒 01:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 4月 上午 1時(shí) 43分 :43April 2, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 4月 2日星期日 1時(shí) 43分 17秒 01:43:172 April 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 1時(shí) 43分 17秒 上午 1時(shí) 43分 01:43: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , April 2, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 01:43:1701:43:1701:434/2/2023 1:43:17 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :43:1701:43Apr232Apr23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 01:43:1701:43:1701:43Sunday, April 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :43:1701:43:17April 2, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 4月 2日星期日 上午 1時(shí) 43分 17秒 01:43: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 上午 1時(shí) 43分 :43April 2, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 4月 2日星期日 1時(shí) 43分 17秒 01:43:172 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 上午 1時(shí) 43分 17秒 上午 1時(shí) 43分 01:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴