某品牌戰(zhàn)略介紹-資料下載頁
2025-03-10 22:45本頁面
【正文】 CI手冊）將作為全球統(tǒng)一品牌規(guī)范，國內(nèi)使用中英版（產(chǎn)品除外），國外使用英文版 廣告圖片 昆明 北京 上海 長沙 廣告 目錄 ? 品牌特性和定位 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌識別 ? 品牌轉(zhuǎn)變 ? 品牌管理體系 品牌管理目標(biāo) 品牌表現(xiàn) 產(chǎn)品及服務(wù)的推廣 外部溝通 內(nèi)部溝通 ? 視象標(biāo)志 ? 名稱 ? 視象設(shè)計系統(tǒng) ? 視象管理指引 ? 產(chǎn)品命名 ? 廣告、展覽會 ? 促銷活動 ? 零售環(huán)境 ? 企業(yè)廣告 ? 演講稿 ? 公關(guān) ? 贊助活動 ? 企業(yè)文化活動 ? 內(nèi)部通訊錄 /雜志 ? 員工活動 ? 招聘與培訓(xùn) 品牌管理就是建立一套完善的組織、流程、規(guī)范，以對品牌體驗進行 360度的監(jiān)控和管理，確保品牌戰(zhàn)略的順利實施，最有效地維護和提升品牌資產(chǎn)價值 品牌特性 品牌定位 品牌架構(gòu) 品牌戰(zhàn)略 商業(yè)戰(zhàn)略 董事會 ＋總裁室 企業(yè)推廣部 職責(zé) ? 對公司有關(guān)品牌的重點議題（如公司品牌戰(zhàn)略，形象代言人等）進行決策 ? 進行公司品牌戰(zhàn)略制訂和調(diào)整 ? 對群組品牌工作提供支持 ? 群組內(nèi)各業(yè)務(wù) /產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的制訂和調(diào)整 ? 對群組內(nèi)各項品牌識別規(guī)范的制訂和監(jiān)控 重大議題 常規(guī)議題 各群組品牌小組 （包括市場和產(chǎn)品人員） 品牌管理體系：組織結(jié)構(gòu) ?理念識別（ MI） ?視覺識別（ VI） ?推廣識別 ?員工行為識別（ BI） ?產(chǎn)品識別 ?渠道識別 。 ?形象代言人選擇流程 ?中央廣告創(chuàng)意與投入 流程及規(guī)范 ?宣傳稿撰寫與投放流程與規(guī)范 ?新聞發(fā)言人制度 ?活力流程與規(guī)范 ?制作流程與規(guī)范 。 ?品牌監(jiān)控流程與規(guī)范 監(jiān)控 執(zhí)行 規(guī)劃 ?副品牌創(chuàng)建 /立項審批流程 ?副品牌戰(zhàn)略 /命名制訂及審批流程 ?副品牌表現(xiàn)制定 /更新流程 ?副品牌再定位 /取消流程 ?策略投資立項及審批流程 品牌管理體系：流程規(guī)范 （具體流程以企業(yè)推廣部所發(fā)文件為準） 已經(jīng)制定的 6大流程 部門總經(jīng)理 群組品牌管理負責(zé)人 企業(yè)推廣部 群組主管VP 品牌管理委員會 產(chǎn)品系列創(chuàng)建 審批 備案 產(chǎn)品名稱 創(chuàng)建立項 審核 審核 審核 審批 名稱設(shè)計 審核 審核 審核 審批 產(chǎn)品品牌 /副品牌 創(chuàng)建立項 審核 審核 審核 審批 名稱 、 標(biāo)識設(shè)計 審核 審核 審核 審批 合資公司品牌使用 審核 審核 審核 審批 合作伙伴品牌使用 審核 審核 審核 審批 部門總經(jīng)理 群組品牌管理負責(zé)人 群組主管VP 企業(yè)推廣部 品牌管理委員會 形象代言人選擇 審核 審核 審核 審核 審批 聯(lián)想品牌追蹤 工作方法：品牌按照城市級別和大區(qū)進行追蹤，建立品牌得分卡。 ? 范圍： –企業(yè)主品牌（聯(lián)想） –關(guān)鍵的業(yè)務(wù)副品牌、產(chǎn)品副品牌 ? 方式 ： –進行市場調(diào)研 ‐ 調(diào)研對象：聯(lián)想自有品牌的主要外部受眾，如消費者、企業(yè)用戶、經(jīng)銷商 ‐ 定性調(diào)研：了解市場對聯(lián)想品牌各方面表現(xiàn)的看法，收集評價與具體事例 ‐ 定量調(diào)研：收集并量化分析聯(lián)想品牌各方面表現(xiàn) ? 頻率： –定性調(diào)研：每年 2次 –定量調(diào)研：每年１月進行國范圍調(diào)查 每年 7月進行小范圍調(diào)查 品牌知名度 — 是否知道聯(lián)想品牌？ ? 首先想到的品牌 ? 無提示下品牌認知 ? 有提示下品牌認知 品牌形象 — 聯(lián)想品牌代表了什么？ ? 誠信 ? 創(chuàng)新有活力 ? 優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù) ? 容易 品牌忠誠度 (L3) — 態(tài)度是否忠誠于聯(lián)想品牌 總體滿意度 再次購買傾向 向他人推薦 品牌歸屬程度 (A8) — 情感是否歸屬于聯(lián)想品牌 (聯(lián)想 )是我始終信任的名字 (聯(lián)想 )始終言而有信 (聯(lián)想 )始終公平待我 如果發(fā)生問題， (聯(lián)想 )始終能妥善解決 我為自己是 (聯(lián)想 )消費者而自豪 (聯(lián)想 )始終尊重我 (聯(lián)想 )對我這樣的人是完美的公司 我無法想象世界上沒有 (聯(lián)想 ) 品牌追蹤的重點內(nèi)容 ? 品牌定義 品牌＝標(biāo)志＋信譽 信譽＝承諾＋表現(xiàn) ? 我們的品牌 －聯(lián)想是一間 在 IT領(lǐng)域內(nèi)多元化發(fā)展的公司 ； －我們承諾： 帶給您更自由的生活空間、更廣闊的商務(wù)領(lǐng)域 即 “ 科技創(chuàng)造自由 ” －支撐定位的特性是： 誠信、創(chuàng)新有活力、優(yōu)質(zhì)專業(yè)服務(wù)和容易 －我們采用 單一的品牌架構(gòu) －品牌個性 30－ 35歲，穩(wěn)重 ,關(guān)愛 ,具戰(zhàn)略眼光 ,有品味的男士 總結(jié) 總結(jié) ? 我們的新標(biāo)識 總結(jié) 聯(lián)想是大家的 聯(lián)想的品牌需要大家共同締造 讓我們攜起手來 一同為建設(shè)品牌而努力 樹百年品牌 做百年老店 讓我們?yōu)榱舜蛟煲粋€卓越的品牌 共同努力！
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