【正文】 六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 65 8. 廣告策略 策略實施 比較廣告策略 產(chǎn)品 數(shù)據(jù)庫 商廈 運營者 A 產(chǎn)品 數(shù)據(jù)庫 商廈 運營者 B 產(chǎn)品 數(shù)據(jù)庫 商廈 運營者 C 元商廈協(xié)調(diào)人 客戶 元商廈 客戶幫助 直接 訪問 總結(jié)和 索引 數(shù)據(jù)庫 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 66 8. 廣告策略 吸引客戶訪問你的站點和廣告 創(chuàng)新主意多多 . . 開展免費贈品 , 折扣 , 競賽 賭賽全贏制 (). 進入這同一閱讀廣告客戶的產(chǎn)品信息 (從 到 ). 觀看廣告換取免費訪問 . 真人幫助你 . 真人同你現(xiàn)場交談 , 并將材料和廣告推到你的計算機 . 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 67 8. 廣告策略 推技術(shù) ( ) 好處 : 不用花費很多消失在上搜索 , 通過技術(shù)和 , 人們能得到自動發(fā)送到桌面上的感興趣的信息 . 3個步驟 確定概要 (), 選擇合適的內(nèi)容 , 下載選擇 . 4 種類型的推技術(shù) 自助交付 , 提供下載頁面供以后閱讀的工具 . 集結(jié)交付 , 將多種內(nèi)容打包下載 . 中介交付 , 從中介站點上菜單種選擇想要的信息 . 直接交付 , 桌面直接將信息拉離網(wǎng)絡(luò) . 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 68 8. 廣告策略 推技術(shù) ( ) (點播 ) 類似于批量定制 ( ). 將大多數(shù)相關(guān)信息直接發(fā)送給用戶 . 上的推技術(shù) 公司利用推技術(shù)建立自己的頻道 , 將重要信息點播給員工 ( )或其供應(yīng)鏈伙伴 ( ) 技術(shù)的未來 缺點 : 要求很寬的帶寬 . 專家預(yù)計 : 該技術(shù)不會有很大的成功 . 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 69 8. 廣告策略 廣告效果 曝光模型 ( , ) 1999, $68(), $50~60() 1999, 3 ( ) 按點擊次數(shù)計費 () : 4%曝光者點擊 . 反對 : 看到廣告本身誘發(fā)離線購買 . 交互性 () 與廣告交互越多說明喜歡該廣告并愿在上多花時間 . 觀看廣告的時間 , 訪問目標廣告的頁數(shù) , 重復(fù)訪問同一廣告的次數(shù) 實際購買 觀看上的廣告 購買 , 獲得 8%買價 . 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 70 8. 廣告策略 在線產(chǎn)品目錄 對商人而言 , 產(chǎn)品目錄的目標是廣告和促銷 . 對商人而言 , 產(chǎn)品目錄提供了信息和價格比較的來源 . 由產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫 , 目錄和搜索功能 , 以及演示功能組成 . 紙面產(chǎn)品目錄文字的重復(fù) . 更動態(tài) , 定制和集成 . 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 71 8. 廣告策略 在線產(chǎn)品目錄 (.) 信息演示的動態(tài)性 靜態(tài)目錄 : 紙面文字和靜態(tài)圖片 . 動態(tài)目錄 : 動畫 , 圖像和音像 . 定制 做好的目錄 : 商人向所有客戶提供同樣的目錄 . 定制的目錄 : 發(fā)送定制的內(nèi)容并根據(jù)客戶特點向其演示 . 于商務(wù)過程集成 下單和履約 , 電子支付 工作流 庫存和財務(wù)系統(tǒng) 供應(yīng)商的 與紙面目錄的關(guān)系 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 72 8. 廣告策略 定制產(chǎn)品目錄 在整個產(chǎn)品目錄中辨識感興趣的部分 . 幫助客戶專注其需求的輔助工具 . () 利用品牌 , 增值能力等生成產(chǎn)品目錄 定位信息 編輯訂單 個人化定價 , 產(chǎn)品和顯示格式 . 根據(jù)交易記錄 , 系統(tǒng)自動辨識客戶的特點 . 西安交通大學(xué)管理學(xué)院 王刊良 Email: 《 電子商務(wù)導(dǎo)論 》第六講 網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念 73 8. 廣告策略 管理問題 自制 vs. 購買 (Ad agencies) 找到訪問流量最大的站點 公司自己也要提前研究 對 Web廣告的投入 道德問題 集成 : 廣告 , 訂貨 , 和其他過程 謝 謝 :23:5403:2303::23 03:2303:23::23:54 2023年 3月 29日星期三 3時 23分 54秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 03:23:5403:23:5403:233/29/2023 3:23:54 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :23:5403:23Mar2329Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 03:23:5403:23:5403:23Wednesday, March 29, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :23:5403:23:54March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 23分 54秒 03:23: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 3時 23分 :23March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 3時 23分 54秒 03:23:5429 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 3時 23分 54秒 上午 3時 23分 03:23: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 29, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 03:23:5403:23:5403:233/29/2023 3:23:54 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :23:5403:23Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 03:23:5403:23:5403:23Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :23:5403:23:54March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 23分 54秒 03:23: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 3時 23分 :23March 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 29日星期三 3時 23分 54秒 03:23:5429 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 3時 23分 54秒 上午 3時 23分 03:23: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 03:23:5403:23:5403:233/29/2023 3:23:54 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :23:5403:23Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 03:23:5403:23:5403:23Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :23:5403:23:54March 29, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時 23分 54秒 03:23: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 3時 23分 :23March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 29日星期三 3時 23分 54秒 03:23:5429 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 3時 23分 54秒 上午 3時 23分 03:23: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴