新品概念及溝通策略-資料下載頁(yè)
2025-03-10 10:31本頁(yè)面
【正文】 品類名“純酸乳”， 特別標(biāo)注“純奶發(fā)酵” 終端掛旗 終端海報(bào) 終端單頁(yè) 廣告創(chuàng)意 方案一：突出休閑飲品屬性 維奇果味純酸乳 “ 沒(méi)事喝著玩 ” 方案二：突出味道給消費(fèi)者帶來(lái)的心理感受 維奇果味乳酸乳 “ 好滋味 好愜意 ” 方案三：突顯產(chǎn)品調(diào)性，觸動(dòng)目標(biāo)人群 的深層感受。 維奇果味純酸乳 “ 給我多一絲驚喜 ” 產(chǎn)品市場(chǎng)推廣建議 終端市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn) 分階段，在局部集中優(yōu)勢(shì)兵力，各個(gè)擊破。 推廣分為兩大階段： 第一階段，北方區(qū)域市場(chǎng)（以山東地區(qū)為主） 第二階段，都市市場(chǎng)（北京、上海、廣州） 戰(zhàn)術(shù)安排 有轟動(dòng)效應(yīng)的亮相活動(dòng) 具有親和力的公關(guān)活動(dòng) 廣告集中投放 連續(xù)的促銷活動(dòng) 具體執(zhí)行 （舉例青島） 飛艇飛抵青島市上空，空投 3000盒維奇，請(qǐng)市民免費(fèi)品嘗。 組織當(dāng)?shù)仉娨晥?bào)紙進(jìn)行第一輪新聞炒作。 同時(shí)在市中心主要干道出現(xiàn)“維奇”的戶外廣告（產(chǎn)品上貨架） 一周后，實(shí)施三元維奇向青島市獻(xiàn)禮活動(dòng)（城市雕塑）。 組織當(dāng)?shù)仉娨晥?bào)紙進(jìn)行第二輪新聞炒作。 電視廣告開(kāi)始投放，覆蓋全省。 上市初期促銷 “維奇好滋味，點(diǎn)點(diǎn)精彩送好禮”。 活動(dòng)廣告支持， 《 青島晚報(bào) 》 、 《 半島都市報(bào) 》 、 《 齊魯晚報(bào) 》 、 《 生活時(shí)報(bào) 》 半版廣告 12次 。 兩周可捆贈(zèng)或聯(lián)合促銷 通路政策的配合，對(duì)代理商經(jīng)銷商實(shí)行積極地銷量返點(diǎn)工作 派促銷員服務(wù)到終端 值得關(guān)注的特別通路：海運(yùn)、網(wǎng)吧、大學(xué)校園、旅游景點(diǎn) 謝謝！ ?
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