新品概念及溝通策略(編輯修改稿)
2025-03-28 10:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 人知道三元，但僅限于知道它是生產(chǎn)牛奶的廠家 ?年齡： 16~29歲 ?性別：男女均有，稍偏女性 ?職業(yè)：在校學(xué)生，準(zhǔn)白領(lǐng)和白領(lǐng) ?接觸的社交圈子較小，日常生活相對規(guī)律平淡 ?容易被某事物觸動(dòng)心情，感情豐富，比較情緒化 ?對時(shí)尚和流行的東西感興趣 ?喜歡嘗試各種新鮮的事物 目標(biāo)消費(fèi)群 追求不平凡、不乏味、有變化的生活 心理價(jià)值取向 追求青春美麗不落伍 追求營養(yǎng)健康 回到產(chǎn)品 …… 新品特點(diǎn) 消費(fèi)者分析 競品分析 定位 純奶發(fā)酵 營養(yǎng)更易吸收 添加維生素 更有營養(yǎng) 四種水果口味 多變的口味，選擇更多 常溫保存， 8個(gè)月保質(zhì)期 隨時(shí)隨地?cái)y帶和飲用 光明： ?看上去很純 ?濃稠度適中 ?甜度合適 ?口感細(xì)膩 ?余味好 ?象“喜樂” ?偏酸 ?奶味偏少 伊利： ?甜度合適 ?口感細(xì)膩 ?太稀 ?余味少 ?掛嗓 ?沒有奶味 三元： ?甜度適中 ?酸度合適 ?入口清新 ?果味適中（甜橙味更好喝） ?奶味較淡 ?余味不持久 ?余味少 口味測試比較 為平淡生活增加新滋味的營養(yǎng)休閑飲料 心理價(jià)值 定位分析 產(chǎn)品特征 ?追求不平凡、不乏味、有變化的生活 ?追求青春美麗不落伍 ?追求營養(yǎng)健康 ?營養(yǎng)更易吸收 ?更有營養(yǎng) ?多變的口味，選擇更多 ?隨時(shí)隨地想喝 就喝 緊跟時(shí)尚潮流的美容飲料 有營養(yǎng)的休閑飲料 看看我們的競爭對手 …… 新品特點(diǎn) 消費(fèi)者分析 競品分析 定位 品牌 伊利
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