xxxx世界風(fēng)品牌傳播方案-資料下載頁(yè)
2025-03-09 13:53本頁(yè)面
【正文】 1)持續(xù)結(jié)合“贏在中國(guó)”進(jìn)行整合傳播 2)3G活動(dòng) 3)相關(guān)媒體資源利用 8月份 12月底 持續(xù)階段 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)階段 34 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)深化階段 時(shí)間： 12月底 目的：持續(xù)深化品牌形象 持續(xù)結(jié)合“贏在中國(guó)”資源，通過(guò)相關(guān)媒體資源利用、熱點(diǎn)公關(guān)事件”等手段持續(xù)深化品牌形象。 推廣方式： 3G活動(dòng) “贏在中國(guó)”整合資源傳播 （ 姚明 出席真人秀或勵(lì)志歌會(huì) ） 相關(guān)媒體資源利用 各地重點(diǎn)業(yè)務(wù)平面廣告推廣 第 2支 品牌形象電視 /平面 /網(wǎng)絡(luò) /廣播廣告創(chuàng)意、制作及下發(fā) 持續(xù)階段概述 35 ? 時(shí)間： 10月份 （ 此時(shí)間需配合國(guó)家相關(guān)政策而定 ） ? 任務(wù)：迅速在重點(diǎn)城市培育消費(fèi)者對(duì)聯(lián)通 3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知 ， 引導(dǎo)消費(fèi)者的參與和促使實(shí)際購(gòu)買(mǎi) ? 主題： “ 這就是 3G” ? 推廣方式： 1) 3G知識(shí)競(jìng)賽和業(yè)務(wù)體驗(yàn)：由姚明主演的 3G功能廣告的發(fā)布；建立聯(lián)通 3G網(wǎng)絡(luò)模擬體驗(yàn)網(wǎng)站 ， 以及重點(diǎn)城市的 3G業(yè)務(wù)體驗(yàn)中心 。 讓消費(fèi)者能夠直接參與和感受 3G通信的利益 ， 并通過(guò) 3G知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽與消費(fèi)者形成互動(dòng) 2) 通過(guò)姚明增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的參與熱情和媒體的關(guān)注：設(shè)立 “ 姚明FANS赴美助威團(tuán) ” 的大獎(jiǎng) ， 鼓勵(lì)消費(fèi)者在聯(lián)通的 3G模擬體驗(yàn)網(wǎng)站 ，或體驗(yàn)中心參與 3G知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)賽 。 由姚明親自為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā) “ 赴美助威團(tuán)團(tuán)員證 ” 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)深化階段 3G推廣活動(dòng) 注：具體活動(dòng)方案另行下發(fā) 36 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)深化階段 持續(xù)結(jié)合“贏在中國(guó)”資源整合傳播 8月份 12月 5日：形象廣告結(jié)合節(jié)目資源整合傳播 節(jié)目?jī)?nèi)曝光：節(jié)目冠名、解說(shuō)詞、背景板、觀眾服裝、 5秒贊助標(biāo)版 片花等 節(jié)目?jī)?nèi)廣告： 節(jié)目開(kāi)始片頭后： 1次 30秒 /期（倒一位置） 節(jié)目中插播： 1次 15秒 /期 節(jié)目結(jié)尾前： 1次 15秒 /期（正一位置） 注：贏在中國(guó)具體活動(dòng)方案另行下發(fā) 37 相關(guān)媒體資源的利用 贊助與世界風(fēng)調(diào)性相同 ， 同時(shí)被目標(biāo)消費(fèi)全體廣泛接觸的強(qiáng)勢(shì)媒體開(kāi)展深度合作 ， 通過(guò)冠名等形式 ， 深化品牌內(nèi)涵 ， 擴(kuò)大市場(chǎng)聲音 。 總部目前已經(jīng)落實(shí)的合作：央視 2套 “ 贏在中國(guó) ” 欄目；機(jī)場(chǎng)電視媒體 總部目前正在洽談的合作：鳳凰衛(wèi)視 “ 科技寬頻 ” 欄目 總部今后擬將開(kāi)展的合作：高爾夫賽事 ,機(jī)場(chǎng)專(zhuān)屬通道 ,分眾媒體 ,覆蓋部分省份電視媒體 , 各地交通臺(tái)廣播 （ 各地分公司執(zhí)行 ） 等 。 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)深化階段 38 目錄 ? 品牌策略 ? 傳播策略 ? 傳播計(jì)劃 ? 時(shí)間表 附件：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析 39 持續(xù)時(shí)刻 8月－ 12月底 (“贏在中國(guó)”等相關(guān)資源 ) 上市階段 5月中－ 7月中 (贏在中國(guó) 、“世界杯”、高爾夫） 準(zhǔn)備階段 (上市準(zhǔn)備 ) 廣告 總部 分公司 活動(dòng) 公關(guān) 相關(guān)合作資源 姚明形象 上市廣告 / 業(yè)務(wù)廣告創(chuàng)意及制作 上市公關(guān)文章準(zhǔn)備 并下發(fā) 媒體資源談判 姚明形象 上市電視 /平面 /網(wǎng)絡(luò) /業(yè)務(wù)廣告發(fā)布 5月底 7月底品牌重塑上市 。 品牌內(nèi)涵闡述 相關(guān)媒體資源合作方案啟動(dòng)（包括電視、報(bào)紙、廣播、特殊媒體等） 全年傳播時(shí)間表 7月份－ 12月底 《 世界風(fēng)尚 》 雜志： 品牌內(nèi)涵持續(xù)軟性擴(kuò)散，打造獨(dú)特“商務(wù)”文化 5月中－ 12月底 配合總公司進(jìn)行品牌形象廣告投放 形象 /商旅套餐 /掌中寬帶 /雙模手機(jī) / VIP客戶(hù)經(jīng)理等 平面廣告投放 第一階段：上市階段 第二階段：持續(xù)階段 － 12月 “ 贏在中國(guó) ”節(jié)目?jī)?nèi)曝光及貼片電視廣告（姚明 出席真人秀或勵(lì)志歌會(huì) ） 6月底 “ 世界風(fēng)杯高爾夫配對(duì)賽 ”活動(dòng) 10月（具體時(shí)間待定） “ 3G”活動(dòng) 世界杯 期間廣告宣傳 40 世界風(fēng) 時(shí)刻連通 41 演講完畢，謝謝觀看！
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