【正文】 由姚明親自為獲獎(jiǎng)?wù)哳C發(fā) “ 赴美助威團(tuán)團(tuán)員證 ” 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)深化階段 3G推廣活動(dòng) 注：具體活動(dòng)方案另行下發(fā) 36 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)深化階段 持續(xù)結(jié)合“贏在中國(guó)”資源整合傳播 8月份 12月 5日：形象廣告結(jié)合節(jié)目資源整合傳播 節(jié)目?jī)?nèi)曝光：節(jié)目冠名、解說(shuō)詞、背景板、觀眾服裝、 5秒贊助標(biāo)版 片花等 節(jié)目?jī)?nèi)廣告： 推廣方式： “世界杯”資源整合傳播 結(jié)合“贏在中國(guó)”活動(dòng)資源整合傳播 “世界風(fēng)杯高爾配對(duì)賽”活動(dòng) 各地“商務(wù)套餐 /掌中寬帶 /雙模手機(jī) /VIP客戶經(jīng)理 /紅草莓”等世界風(fēng)業(yè)務(wù)的推廣 品牌上市階段軟文宣傳 上市階段概述 26 06年傳播計(jì)劃－上市階段 “世界杯”資源整合傳播 利用倍受關(guān)注的熱點(diǎn)賽事，總部利用優(yōu)勢(shì)媒體資源進(jìn)行密集投放世界風(fēng)上市廣告；各地配合上市廣告的同時(shí) 投放優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)廣告，并開(kāi)展相關(guān)促銷活動(dòng)，快速清晰品牌形象。他們不認(rèn)為成功是有止境的。 站在商業(yè)世界的巔峰上計(jì)劃去征服珠穆朗瑪峰。 工作了兩三年，發(fā)現(xiàn)工作與學(xué)習(xí)有很大的分別。 調(diào)性 科技的、時(shí)尚的 進(jìn)取的、挑戰(zhàn)的、自信的、品位的 8 品牌策略－世界風(fēng)與全球通差異點(diǎn) 全球通 世界風(fēng) 品牌 口號(hào) 我能 時(shí)刻連通 涵蓋 人群 中高端客戶群體的偏成功人群 中高端客戶群體 文化 角度 中產(chǎn)階級(jí)的一種自我實(shí)現(xiàn)的態(tài)度，他們認(rèn)為自己已經(jīng)獲得了事業(yè)和生活的成功。 品牌下的主要業(yè)務(wù)推廣 : 1)“商旅套餐”平面廣告 2)“掌中寬帶”電視 /平面廣告 3)“雙模手機(jī)”平面廣告 4)”VIP客戶經(jīng)理”平面廣告 5）“紅草莓”電視 /平面廣告 主要活動(dòng)及媒介資源 : 1)持續(xù)結(jié)合“贏在中國(guó)”進(jìn)行整合傳播 2)3G活動(dòng) 3)相關(guān)媒體資源利用 8月份 12月底 持續(xù)階段 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)階段 34 06年傳播計(jì)劃－持續(xù)深化階段 時(shí)間： 12月底 目的：持續(xù)深化品牌形象 持續(xù)結(jié)合“贏在中國(guó)”資源，通過(guò)相關(guān)媒體資源利用、熱點(diǎn)公關(guān)事件”等手段持續(xù)深化品牌形象。 節(jié)目結(jié)尾前： 1次 15秒 /期（正一位置） 注：贏在中國(guó)具體活動(dòng)方案另行下發(fā) 37 相關(guān)媒體資源的利用 贊助與世界風(fēng)調(diào)性相同 ， 同時(shí)被目標(biāo)消費(fèi)全體廣泛接觸的強(qiáng)勢(shì)媒體開(kāi)展深度合作 ， 通過(guò)冠名等形式 ， 深化品牌內(nèi)涵 ， 擴(kuò)大市場(chǎng)聲音 。 活動(dòng)亮點(diǎn)是姚明以業(yè)余選手的身份參與配對(duì)賽 。 表現(xiàn)對(duì)時(shí)刻溝通的需求，和不斷向前追逐成功的動(dòng)態(tài)心理狀態(tài) 調(diào)性 積極的、自信的、品位的 進(jìn)取的、挑戰(zhàn)的、自信的、品位的 9 品牌策略－ 宣傳規(guī)范 品牌標(biāo)識(shí)： 品牌口號(hào)： “世界風(fēng)，時(shí)刻連通” 10 品牌策略－宣傳規(guī)范 平面版式 11 目錄 ? 品牌策略 ? 傳播策略 ? 2023年傳播計(jì)劃 ? 時(shí)間表 附件：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手傳播分析 12 ? 姚明形象與世界風(fēng)品牌契合點(diǎn) 挑戰(zhàn) 進(jìn)取 自信 智慧 傳播策略－姚明形象的利用 運(yùn)動(dòng)的 職業(yè)的 力量的 堅(jiān)韌的 勇敢的 專業(yè)的 商務(wù)的 效率的 價(jià)值的 13 傳播策略－傳播任務(wù) ? 2023年世界風(fēng)傳播任務(wù)： 品牌重塑 ? 通過(guò)以姚明形象代言的廣告 ， 表現(xiàn) “ 世界風(fēng) ” 能夠帶給目標(biāo)用戶高效的通信服務(wù) ， 滿足他們不斷進(jìn)取的需求 ， 塑造 “ 時(shí)刻連通 ” 的品牌形象 。 4 品牌策略－目標(biāo)人群洞察 他們是 挑戰(zhàn)的 充滿 活力的 成功不是坐下來(lái)享受 ,而是 不斷的進(jìn)取 隨時(shí)保持 ing的狀態(tài) 手機(jī)是他們與人溝通的重要工具 ，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)、高效便捷的業(yè)務(wù)及貼心的服務(wù)是他們的基本需求，此外還 愿意嘗試和使用新的 功能和業(yè)務(wù)，以提高溝通的效率。 二者的價(jià)值觀略有差異 。 聯(lián)通“世界風(fēng)”優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)、高效便捷的業(yè)務(wù)及貼心的服務(wù)能滿足他們的對(duì)高效溝通的基本需求，此外還有更多領(lǐng)先的功能和業(yè)務(wù)，助其輕松自如地面對(duì)生活和工作中的壓力與挑戰(zhàn)，時(shí)刻保持積極進(jìn)取的心態(tài)，時(shí)刻挑戰(zhàn)，享受成功的樂(lè)趣。 3) 與中高端商務(wù)