xxxx世界風品牌傳播方案(完整版)
【正文】 －宣傳規(guī)范 平面版式 11 目錄 ? 品牌策略 ? 傳播策略 ? 2023年傳播計劃 ? 時間表 附件：競爭對手傳播分析 12 ? 姚明形象與世界風品牌契合點 挑戰(zhàn) 進取 自信 智慧 傳播策略－姚明形象的利用 運動的 職業(yè)的 力量的 堅韌的 勇敢的 專業(yè)的 商務的 效率的 價值的 13 傳播策略－傳播任務 ? 2023年世界風傳播任務： 品牌重塑 ? 通過以姚明形象代言的廣告 ， 表現(xiàn) “ 世界風 ” 能夠帶給目標用戶高效的通信服務 ， 滿足他們不斷進取的需求 ， 塑造 “ 時刻連通 ” 的品牌形象 。 傳播策略－媒介建議 17 目錄 ? 品牌策略 ? 傳播策略 ? 2023年傳播計劃 ? 時間表 附件：競爭對手傳播分析 18 傳播計劃－ 06年傳播綱領 品牌重塑 第一階段 上市階段 （以總部投放為主， 支持分公司開展業(yè)務促銷） 第二階段 持續(xù)階段 （以分公司開展業(yè)務促銷為主， 總部提供傳播資源支持） 總 部： 形象重塑 第 1支姚明形象廣告發(fā)布（ 5月 16日起） 結(jié)合“世界杯”高空投放 “世界風杯高爾夫配對賽” 結(jié)合“贏在中國”高空投放 分公司： 配合總部投放形象廣告 投放“商旅套餐 /掌中寬帶 /雙模手機 /VIP客戶經(jīng)理 / 紅草莓” 平面廣告支撐品牌形象 開展“世界杯”促銷活動 總 部： 通過品牌聯(lián)盟，深化品牌形象 3G活動 結(jié)合“贏在中國”高空投放 相關媒體資源利用 第 2支姚明形象廣告高空投放，結(jié) 合 3G及業(yè)務（待定） 分公司： 配合總部投放形象廣告 根據(jù)實際情況投放“ 國際定向優(yōu)惠包、分享 套餐、掌寬 雙模手機、紅草莓 ” 等平面 廣告支撐品牌形象 相關 3G業(yè)務促銷活動 19 傳播計劃－傳播資源 相關媒體資源利用 廣告 自有渠道 促銷活動 ? 傳統(tǒng)媒體：電視、平面、廣播、網(wǎng)絡 ? 特殊媒體：電梯廣告、機場、寫字樓、 時尚娛樂場所等資源 ? 營業(yè)廳專柜整體包裝 ? 營業(yè)廳物料（易拉寶、吊 旗、海報、宣傳單等） ? 話費帳單 ?《 世界風尚 》 ? CCTV2財經(jīng)資訊類節(jié)目 ? CCTV2贏在中國 ? 鳳皇衛(wèi)視 科技寬頻 ? 第一財經(jīng)日報 ? 各地交通電臺路況節(jié)目 ? 世界杯促銷活動 ? 商旅套餐促銷活動 ? 掌中寬帶、紅草莓促銷活動 ? 雙模手機促銷活動 ? 3G業(yè)務促銷活動 ? 積分回饋活動 ? 國際定向優(yōu)惠包 ? 分享套餐 公關活動 ? 手機導航體驗活動 ? 手機電視體驗活動 ? 世界風年度商務大獎評選活動 世界風 與世界時刻連通 20 活動亮點是姚明以業(yè)余選手的身份參與配對賽 。 33 節(jié)目結(jié)尾前： 1次 15秒 /期（正一位置） 注：贏在中國具體活動方案另行下發(fā) 37 相關媒體資源的利用 贊助與世界風調(diào)性相同 ， 同時被目標消費全體廣泛接觸的強勢媒體開展深度合作 ， 通過冠名等形式 ， 深化品牌內(nèi)涵 ， 擴大市場聲音 。 06年傳播計劃－持續(xù)深化階段 38 目錄 ? 品牌策略 ? 傳播策略 ? 傳播計劃 ? 時間表 附件：競爭對手傳播分析 39 持續(xù)時刻 8月－ 12月底 (“贏在中國”等相關資源 ) 上市階段 5月中－ 7月中 (贏在中國 、“世界杯”、高爾夫） 準備階段 (上市準備 )
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