xxxx安溪鐵觀音傳播推廣方案(完整版)
【正文】 體驗(yàn)，擴(kuò)大影響范圍，產(chǎn)生社會(huì)效益。辦公室消費(fèi)一般由企業(yè)后勤人員負(fù)責(zé)，可否及時(shí)送貨上門是很重要的決定因素。在這三項(xiàng)禮品中，唯有茶是老少皆宜，且有益健康。家庭消費(fèi)品的購(gòu)買者主要是家庭主婦，而城市女性大多有逛商場(chǎng)的嗜好，因此大型商場(chǎng)的促銷活動(dòng)對(duì)其吸引力較 大。福建省政府及市政府積極關(guān)注本土茶葉市場(chǎng)及企業(yè)的發(fā)展，為本土茶葉企業(yè)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。中媒文化產(chǎn)業(yè) 安溪鐵觀音集團(tuán) 傳播 推廣 方案 中媒文化產(chǎn)業(yè) 目錄 傳播背景 1 傳播策略 2 傳播目標(biāo) 3 傳播計(jì)劃 4 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播背景 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況： ? 由于近年來，茶文化逐漸風(fēng)靡國(guó)內(nèi)外，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)茶的需求也逐漸興旺，諸多企業(yè)與商家不斷進(jìn)入茶市場(chǎng)，形成群雄逐鹿的局面。 ? 作為福建龍頭企業(yè)的安溪鐵觀音集團(tuán)，必須抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，為鐵觀音生產(chǎn)及市場(chǎng)營(yíng)銷提出新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，一方面營(yíng)造良好的茶葉市場(chǎng)環(huán)境，另一方面在規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境中樹立自身的領(lǐng)導(dǎo)者形象，同時(shí)真正打造出一個(gè)鐵觀音茶的強(qiáng)勢(shì)品牌，應(yīng)對(duì)未來更激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 旅游消費(fèi)者： ? 茶在中國(guó)長(zhǎng)期以來被視為土特產(chǎn)，不同的地方盛產(chǎn)不同的茶。因此，無論在傳統(tǒng)佳節(jié)還是在各種公關(guān)活動(dòng)中，高檔名茶都是消費(fèi)者的首選。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播策略 專業(yè)場(chǎng)所消費(fèi)者 ? 專業(yè)場(chǎng)所指以品茶為主要目的茶藝館、茶樓、茶館等。 社會(huì)層面 企業(yè)層面 動(dòng)力 推力 拉力 通過整合各方之“力”，營(yíng)造強(qiáng)勢(shì)傳播氛圍，以此帶動(dòng)各角度的營(yíng)銷推廣活動(dòng)以及公關(guān)傳播，在 2023年實(shí)現(xiàn)“第一健康時(shí)尚茶品牌”的目標(biāo)，構(gòu)建更具長(zhǎng)期戰(zhàn)略意義的銷售平臺(tái)。由于中國(guó)地域廣闊，各地消費(fèi)意識(shí)、消費(fèi)需求各有所不同，因此應(yīng)針對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)對(duì)品牌推廣策略作靈活的調(diào)整，以使品牌深入當(dāng)?shù)厝诵摹? 中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日期間，主推禮品裝，配合專賣店、商超生動(dòng)化陳列。由于禮品購(gòu)買者多會(huì)同時(shí)購(gòu)買幾種禮品，因此可與禮品市場(chǎng)的高端產(chǎn)品進(jìn)行捆綁，比如五糧液、紅塔山等。 中媒文化產(chǎn)業(yè) 傳播計(jì)劃 事件營(yíng)銷：借助臨時(shí)或周期性的熱點(diǎn)事件，借勢(shì)對(duì)品牌進(jìn)行關(guān)聯(lián)炒作。 快速拉高人氣，促進(jìn)銷售； 公關(guān)軟文配合進(jìn)活動(dòng)行補(bǔ)充、升華。但由于這些場(chǎng)所需要高利潤(rùn)來維持，其選購(gòu)的茶多帶有一些神秘性，不希望價(jià)格公開，因此，對(duì)
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