【正文】 . 4 2 0 , 0 0 0 15% 90%C C T V 5 體育 75 1 . 8 1 8 , 0 0 0 50% 88%C C T V 6 電影 67 0 . 8 2 4 , 0 0 0 10% 87%C C T V 7 軍事農(nóng)業(yè) 62 0 . 3 3 0 , 0 0 0 10% 75%C C T V 8 電視劇 70 0 . 5 2 7 , 0 0 0 15% 60%C C T V 1 0 科教 55 0 . 4 2 5 , 0 0 0 25% 65%頻道 頻道定位 男 2 5 4 5 歲 干部 / 管理人員 個(gè)體 / 私營(yíng)企業(yè)主 公務(wù)員 / 雇員C C T V 1 綜合 9 8 . 2 1 0 0 . 5 1 3 9 . 6 56 8 4 . 6C C T V 2 經(jīng)濟(jì) 1 1 8 . 8 1 8 4 . 9 1 8 7 . 6 7 8 . 2 1 1 9 . 2C C T V 5 體育 1 2 7 . 8 165 1 7 1 . 5 3 6 . 7 9 1 . 9C C T V 6 電影 1 1 0 . 2 1 4 4 . 4 103 7 3 . 5 6 6 . 8C C T V 7 軍事農(nóng)業(yè) 1 0 0 . 3 132 7 8 . 2 6 2 . 2 6 2 . 1C C T V 8 電視劇 8 7 . 6 113 1 5 0 . 2 6 6 . 2 9 4 . 9C C T V 1 0 科教 1 0 6 . 6 108 7 2 . 8 5 2 . 7 9 9 . 4CCTV 各主要頻道傳播價(jià)值分析CCTV 各主要頻道目標(biāo)消費(fèi)者傾向指數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源： CCTV廣告部、央視索福瑞媒介研究中心 收視調(diào)查目標(biāo)人群： 25－ 45歲，個(gè)人月收入 3000以上 原則：最大全國(guó)覆蓋，直指決策單元和核心使用群，科學(xué)選擇 CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道 ?全國(guó)覆蓋僅次于 CCTV1,經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域影響巨大，男性受眾為主，且受眾構(gòu)成上較為高端，是企業(yè)決策者，經(jīng)銷(xiāo)商最為熱衷的全國(guó)性電視媒體之一，是重卡企業(yè)樹(shù)立品牌形象最具投資價(jià)值的頻道 74 價(jià)值一：中國(guó)第一經(jīng)濟(jì)新聞 龍頭欄目，被企業(yè)界人士譽(yù)為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)界的航空母艦”，權(quán)威、真實(shí)、快速的新聞欄目特質(zhì)是品牌形象宣傳 “居高聲自遠(yuǎn)”的傳播平臺(tái)！ 價(jià)值二：中國(guó)經(jīng)濟(jì)盛典 獨(dú)家呈獻(xiàn)“品牌中國(guó)” “中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選”兩檔經(jīng)濟(jì)界盛宴，是眾商家提升品牌價(jià)值、樹(shù)立企業(yè)形象的絕好平臺(tái)！ 價(jià)值三： 2023年奧運(yùn)新聞首要發(fā)布平臺(tái) 奧組委聯(lián)手 《 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 》 共同打造對(duì)社會(huì)精英階層的奧運(yùn)信息覆蓋，欄目將成為 2023年奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的首要信息發(fā)布平臺(tái)！ 價(jià)值四：受眾群穩(wěn)定、忠誠(chéng)度高 在晚間 21:0021:30首播，擁有全社會(huì)最集中的影響力和消費(fèi)力，社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的主流群體。廣告有效到達(dá)率高，具有極強(qiáng)的針對(duì)性！ 價(jià)值一：與央視旗幟性經(jīng)濟(jì)欄目共舞 17年的建設(shè)歷程 ,造就權(quán)威、經(jīng)典、穩(wěn)定、成熟的著名經(jīng)濟(jì)欄目品牌，厚重的品牌價(jià)值賦予廣告投放企業(yè)豐厚的無(wú)形資產(chǎn)。 價(jià)值二：經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)展商機(jī)與重大經(jīng)濟(jì)事件同臺(tái)上演 欄目選擇重大經(jīng)濟(jì)事件、業(yè)界風(fēng)云人物作為報(bào)道焦點(diǎn)，使企業(yè)品牌立足于經(jīng)濟(jì)風(fēng)云的大氣象中 。 價(jià)值三：晚間黃金時(shí)間 +下午，鎖定白金受眾 在晚間黃金時(shí)間 21:3022:00首播，是政界及商務(wù)人士、白領(lǐng)觀眾晚間收視高峰時(shí)段，重播在下午，鎖定無(wú)固定工作時(shí)間的高端受眾，最大限度網(wǎng)羅白金受眾。 價(jià)值四：決策與消費(fèi)的 2： 8原則，優(yōu)越的投資回報(bào) 《 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 》 是眾多政界、商界、技術(shù)領(lǐng)域精英人士的必看欄目，使廣告主準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)，獲得更高的投資回報(bào) 電視媒體策略 —— CCTV2 資源選擇 原則：以戰(zhàn)略眼光、選擇最具投資價(jià)值的尖端資源平臺(tái) 《 經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播 》 《 經(jīng)濟(jì)半小時(shí) 》 75 媒體選擇 ? 以決策單元和核心使用者為載體，綜合考量媒體特性與區(qū)域媒介環(huán)境，選擇在當(dāng)?shù)厥找暫陀绊戄^大，觀眾最為貼切的頻道 時(shí)段選擇 ? 根據(jù)目標(biāo)群的收視習(xí)慣，主要選擇晚間黃金時(shí)段（ 19:0022:00）和次黃金時(shí)段（ 22:0023:00） 欄目選擇 ? 重點(diǎn)以當(dāng)?shù)厥找曒^好，影響較大的民生新聞、電視劇等類(lèi)型的欄目為主 版本選擇 ? 以 15秒產(chǎn)品廣告為主，旨在加大產(chǎn)品宣傳，促進(jìn)銷(xiāo)售 電視媒體策略 ——地方臺(tái)媒體選擇 76 北京 北京五套財(cái)經(jīng)頻道 《 首都經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 濟(jì)南 濟(jì)南新聞綜合頻道 《 今晚 》 石家莊 河北二套經(jīng)濟(jì)頻道 《 黃金劇場(chǎng) 》 太原 太原三套法制頻道 《 雄風(fēng)劇場(chǎng) 》 鄭州 河南電視劇頻道 《 黃金電視劇 》 廣州 省網(wǎng)翡翠臺(tái) 《 電視劇插播 》 重慶 重慶衛(wèi)視 《 霧都夜話(huà) 》 成都 四川新聞資訊頻道 《 630新聞現(xiàn)場(chǎng) 》 電視媒體策略 ——地方臺(tái)資源選擇 77 報(bào)紙媒體策略 媒體選擇 ? 有效針對(duì)決策單元，在全國(guó)范圍內(nèi)重點(diǎn)選擇重卡行業(yè)、石油化工、工程管理、物流流通等行業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威平面媒體。如： 《 中國(guó)汽車(chē)報(bào) 》 、 《 中國(guó)商報(bào) 》 、 《 人民日?qǐng)?bào) 》 、 《 政府采購(gòu)信息報(bào) 》 、 《 現(xiàn)代物流報(bào) 》 、 《 中國(guó)貿(mào)易報(bào) 》 、 《 中國(guó)石油報(bào) 》 、 《 中國(guó)冶金報(bào) 》 等 ? 針對(duì)核心使用者，地方平面媒體重點(diǎn)配合區(qū)域事件宣傳和有效全面詮釋產(chǎn)品功能利益點(diǎn)，有效提升產(chǎn)品廣告信息有效到達(dá)率和覆蓋效果，針對(duì)核心地區(qū)以發(fā)行量、閱讀率等綜合指標(biāo)進(jìn)行媒體選擇 （見(jiàn)附件） 投放方式 ? 重大公關(guān)事件，在全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙以及一級(jí)重點(diǎn)市場(chǎng)地方報(bào)紙以彩色 1/2版發(fā)布；二級(jí)以下市場(chǎng)選擇地方報(bào)紙采用 1/4彩色版發(fā)布。發(fā)布內(nèi)容以主要產(chǎn)品視覺(jué)形象為主，同時(shí)進(jìn)行軟文配合。形象硬廣告建議采用創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)形式進(jìn)行投放 ? 車(chē)展、南北巡展等活動(dòng)選擇全國(guó)報(bào)紙及重點(diǎn)市場(chǎng)地方報(bào)紙投放 1/2黑白版；二級(jí)以下市場(chǎng)投放本地報(bào)紙 1/4黑白版，發(fā)布內(nèi)容以產(chǎn)品及活動(dòng)告之等為主，并軟文配合。創(chuàng)意購(gòu)買(mǎi)形式以突出產(chǎn)品形象 ? “金秋八月”服務(wù)月作為年度連續(xù)性的重大活動(dòng)，將以地方報(bào)紙為重，投放 1/4黑白版，相對(duì)增加投放頻次。在活動(dòng)前期投放 12期進(jìn)行活動(dòng)預(yù)告，活動(dòng)開(kāi)展階段投放 34期，不斷烘托氣氛，大力支持活動(dòng)的進(jìn)行 78 戶(hù)外媒體策略 A ．核心城市 選擇市區(qū)具有城市代表力的關(guān)鍵地段（如上海的外灘、廣州的珠江） ，主打品牌形象 B ．中心城市 選擇主要城際高速公路市區(qū)內(nèi)起點(diǎn)或干線(xiàn)收費(fèi)站附近，針對(duì)過(guò)往車(chē)輛司乘人員 C ．重心城市 選擇主要工業(yè)區(qū)、開(kāi)發(fā)區(qū)、礦山、港口的出入口地段，針對(duì)其上下游客戶(hù) D ．媒體類(lèi)型 基本采用單立柱，統(tǒng)一形象，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一制作投放 少數(shù)不允許采用單立柱的地區(qū)（地段），變通為戶(hù)外大牌 建議：繼續(xù)沿用已有優(yōu)質(zhì)資源，最大化節(jié)省成本；預(yù)留預(yù)算： 500萬(wàn)元 79 網(wǎng)絡(luò) /雜志 媒體策略 重點(diǎn)選擇 B2B行業(yè)網(wǎng)站，目標(biāo)直指決策單元和核心使用者 ? 網(wǎng)站選擇上，“中國(guó)重卡網(wǎng)”、“中國(guó)卡車(chē)網(wǎng)”、“中國(guó)政府采購(gòu)網(wǎng)”、“中國(guó)物流與采購(gòu)網(wǎng)”、“中國(guó)物流行業(yè)協(xié)會(huì)”、“阿里巴巴”等網(wǎng)絡(luò)媒體作為重點(diǎn) ? 投放時(shí)期緊隨各階段公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展，重點(diǎn)活動(dòng)增加暴露頻次 ? 投放形式上采用對(duì)聯(lián)、橫通欄、及各類(lèi)新聞?lì)愜浳男问竭M(jìn)行投放 ? 建議可在各主要網(wǎng)站建立文字鏈形式，直接鏈接至企業(yè)官方網(wǎng)站，增強(qiáng)其網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性，深化品牌影響力 選擇相關(guān)行業(yè)的主流雜志，實(shí)現(xiàn)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播 ? 選擇物流、石油鋼鐵、港口等行業(yè)主流專(zhuān)業(yè)雜志，重大活動(dòng)期間軟硬結(jié)合的方式投放 ? 《 中國(guó)物流與采購(gòu) 》 、 《 中國(guó)儲(chǔ)運(yùn) 》 、 《 運(yùn)輸經(jīng)理世界 》 、 《 物流技術(shù) 》 、 《 中國(guó)道路運(yùn)輸 》 等 80 媒介行程及預(yù)算分配 81 SIH 2023年 媒介投放行程 市場(chǎng)活動(dòng) 戶(hù)外 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 雜志 高端車(chē)上市 電視 中端車(chē)上市 高峰論壇 15” ＋ 5” 重點(diǎn)欄目 15” 15” 春節(jié)服務(wù)宣傳 父親節(jié)服務(wù)宣傳 百城巡展 百城巡展 １月 2月 3月 ４月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 CCTV 地方臺(tái) 專(zhuān)業(yè)報(bào)媒 地方主流 備注： 連續(xù)性投放 點(diǎn)狀投放 82 SIH 2023年 媒介預(yù)算分配 戶(hù)外 報(bào)紙 網(wǎng)絡(luò) 雜志 電視 總體預(yù)算： CCTV 地方 專(zhuān)業(yè)媒體 地方主流 2023萬(wàn) 1000萬(wàn) ,45% 500萬(wàn) ,25% 300萬(wàn) ,15% 100萬(wàn) ,5% 100萬(wàn) ,5% 400萬(wàn) ,40% 600萬(wàn) ,60% 100萬(wàn) ,33% 200萬(wàn) ,67% ? SIH 2023年整體媒介預(yù)算 2023萬(wàn)元人民幣 ? 全國(guó)性媒體共計(jì)投放 700萬(wàn)元，占比 35％；地方性媒體投放 1300萬(wàn) ? 戶(hù)外廣告投放量 500萬(wàn)，占比 25％ ? 報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等專(zhuān)業(yè)媒體共計(jì)投放 300萬(wàn)，占比 15％ 83 附件：媒體資源匯總 1 華宇（中國(guó)）廣告有限公司擁有專(zhuān)業(yè)隊(duì)媒介購(gòu)買(mǎi)和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)，與全國(guó)數(shù)百家媒體達(dá)成戰(zhàn)略同盟和合作關(guān)系，能最大限度的控制媒體成本，處理各類(lèi)突發(fā)事件！ 84 附件：媒體資源匯總 2 其它媒體資源待續(xù) ?? 85 Module und Variations_E 85 (活動(dòng)內(nèi)容 ) 1 家庭自駕游駕駛常識(shí) 安全節(jié)能駕駛技巧 兒童乘車(chē)注意事項(xiàng) ………… 2 實(shí)車(chē)演示，同時(shí)向潛在消費(fèi)者，發(fā)出試駕邀請(qǐng) 3 實(shí)車(chē)操作演示、體驗(yàn) (実車(chē)操作実演?體験 ) 家庭駕駛技巧講座 (家庭ドライブ方法講座 ) 現(xiàn)場(chǎng)答疑互動(dòng) (現(xiàn)場(chǎng)質(zhì)疑回答 ) 互動(dòng)討論，針對(duì)愛(ài)車(chē) 的脾氣秉性，學(xué)到正確使用維護(hù)車(chē)輛的知識(shí)，糾正駕駛與日常保養(yǎng)方面的存在的認(rèn)識(shí)誤區(qū) 86 Module und Variations_E 86 9 8 6 11 10 產(chǎn)品 品牌亮點(diǎn) 傳播 中秋 圣誕 2 新天語(yǔ)上市 新天語(yǔ)上市 新天語(yǔ)上市 新天語(yǔ)上市 4S店熱點(diǎn) 全國(guó)性促銷(xiāo)活動(dòng) 4S店熱點(diǎn) 區(qū)域性促銷(xiāo)活動(dòng) A、“好男人評(píng)選”公關(guān)活動(dòng) B、新聞事件公關(guān)傳播 A、“好男人”到店 B、“家庭駕駛課堂”全國(guó)區(qū)域巡回講座活動(dòng) C、天語(yǔ)城市達(dá)人精彩生活 綠色雙燃料 環(huán)保月活動(dòng) 天語(yǔ)三廂推廣 執(zhí)行方案 (天語(yǔ)セダンプロモーション実施企畫(huà)案 ) A、體驗(yàn)冠軍品質(zhì) 全國(guó)體驗(yàn)式巡展 愛(ài)心相約，圓夢(mèng)未來(lái) 汶川災(zāi)區(qū)助學(xué)計(jì)劃 4S店樂(lè)購(gòu)雙節(jié)計(jì)劃 周末關(guān)懷，愛(ài)車(chē)檢測(cè) 最 〃 圣誕 的轎車(chē) 4S店 舊貌換新顏 長(zhǎng)安鈴木歲末有禮 優(yōu)勢(shì)賣(mài)點(diǎn) 傳播 到店禮品推介 87 Module und Variations_E 澤勝項(xiàng)目 金科項(xiàng)目 品牌 地段 價(jià)格 產(chǎn)品 物業(yè)管理 物業(yè)形態(tài) 第一高度 第一體量 soho 高端住宅 百貨