品牌戰(zhàn)略_伊利酸牛奶年度品牌行銷傳播策略-資料下載頁
2025-02-06 21:43本頁面
【正文】 2023北京奧運(yùn)會，意義將非比尋常，因?yàn)椴粏螁纹放普J(rèn)知度、品味的提升；而是同我們品牌形象上最接近的競爭對手蒙牛產(chǎn)生重大區(qū)隔，和品牌走向的分水嶺伊利作為中國乳業(yè)的一線品牌，有時(shí)卻不及其他競爭對手在市場和傳播上的表現(xiàn)背景將是更加國際化，更具實(shí)力的中國乳業(yè)第一品牌本土強(qiáng)勢品牌，來自內(nèi)蒙古世界矚目中國關(guān)注將在品牌博弈中勝出！與萬眾矚目的奧運(yùn)會進(jìn)行合作，必將起到品牌傳播的效果，但結(jié)合伊利發(fā)展的實(shí)際情況，我們應(yīng)該避免單單是奧運(yùn)符號與品牌在視覺上的淺層次的連接伊利酸奶是整個(gè)伊利品牌的一個(gè)組成部分，如何同母品牌進(jìn)行有機(jī)結(jié)合與繼承、延續(xù)1目前距離奧運(yùn)會的開幕還有一段時(shí)間，而每一個(gè)階段的遞進(jìn)，會對國民心態(tài)有不同的影響2目標(biāo)人群是以年輕女性為主（體育賽事較弱關(guān)心群體），傳播中如何同這部分消費(fèi)者產(chǎn)生親密的互動4整體與局部的關(guān)系品牌 /產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)系傳播主題與時(shí)間階段的關(guān)系LGG的功能特點(diǎn)要傳播出去、產(chǎn)品利益點(diǎn)要傳播出去、奧運(yùn)要傳播出去，三者如何整合3LGG、產(chǎn)品利益點(diǎn)、奧運(yùn)三者關(guān)系我們必須滿足以下四個(gè)關(guān)系的處理酸牛奶整體與局部的關(guān)系1+伊利品牌的整體提升 在同集團(tuán)保持方向性一致的前提下，更多的利用奧運(yùn)契機(jī)體現(xiàn)產(chǎn)品自身的特點(diǎn)奧運(yùn)會對人們是一個(gè)較為寬泛的概念，人們會聯(lián)想到中國的振興，北京的城市建設(shè)將進(jìn)入新階段，對中國未來的發(fā)展充滿著自信 ，奧運(yùn)會將成為中國向世界 展現(xiàn) 自我的舞臺正如所有的懸念即將來臨一樣，我們的心充滿了緊張和期待，比賽中我們的成績能比上一次更出色嗎？會在比賽中又涌現(xiàn)出新一代的明星嗎？新一代的奧運(yùn)小將們，我們心里的 鼓勵 和 期待 希望會轉(zhuǎn)化成你們備戰(zhàn)的動力人們將會集中聚焦中國健兒在比賽中的優(yōu)異成績，本次奧運(yùn)會又是在自己家舉行，人們更有理由相信我們的運(yùn)動員將書寫奧運(yùn)比賽歷史上新的篇章，在心中似乎已經(jīng)揮舞起了國旗，已經(jīng)準(zhǔn)備好了慶功酒，來為中國隊(duì) 加油，喝彩！2023 2023 2023三個(gè)不同階段的傳播主題，步步深入人心，層層遞進(jìn)自信與展現(xiàn)！ 期待與鼓勵！ 加油與喝彩！傳播主題與時(shí)間階段的關(guān)系2LGG、產(chǎn)品利益點(diǎn)、奧運(yùn)三者關(guān)系3菌種 品質(zhì) 情感LGG原生活力益菌 全程原生態(tài)控管體系 喚醒我的原生魅力奧運(yùn)內(nèi)涵健康、天然、活力TVC、專題片、報(bào)紙 軟文、新聞性傳播 TVC、時(shí)尚欄目 /雜志媒體傳播：威懾策略編故事、造傳奇、建立信任、形成流傳媒體傳播：親近策略立體多維、心理導(dǎo)向投放三高原則策略核心：同一原則同一聲音、單一主題、統(tǒng)一行動原生體系品牌 /產(chǎn)品與目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)系4我們的目標(biāo)人群其實(shí)對體育賽事是最不關(guān)注的一群人，通常采用的體育明星代言的方式并不適合這一階段的傳播，我們認(rèn)為：運(yùn)用普通的人作為主角，達(dá)到與目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴；擷取她們生活中的一個(gè)片斷，借助奧運(yùn)體現(xiàn)她們的原生魅力我們的目標(biāo)人群核心傳播核心傳播LGG伊利酸奶消費(fèi)者品牌資源品牌資源戰(zhàn)略資源戰(zhàn)略資源符合趨勢順勢、借勢原生活力，原生魅力健康、天然、活力天然活力的酸牛奶活力、健康、美麗在事業(yè)、生活、情感方面，充滿了自信和進(jìn)取奧運(yùn)契機(jī)很多項(xiàng)目，針對女性，充滿活力、美麗及魅力傳播表現(xiàn) (下次進(jìn)行提報(bào) )伊利 LGG酸牛奶 —— 喚醒我的原生魅力LGG益生菌的功能訴求傳播消費(fèi)者 “ 奧運(yùn)魅力” 傳播21 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12公關(guān)軟文LGG酸奶主題活動和促銷公關(guān)軟文LGG菌廣告投放LGG菌添加產(chǎn)品主題活動和促銷公關(guān)軟文年終促銷復(fù)合果粒為主全線產(chǎn)品預(yù)熱期 發(fā)布期 深度溝通期 維持溝通期LGG菌廣告投放對 LGG菌及全程原生態(tài)控管體系進(jìn)行傳播、影響透過廣告，將 LGG菌的功效有效影響到消費(fèi)者，并傳播 “贏得更精彩 ”旺季，集中在 LGG酸奶產(chǎn)品系的推廣宣傳上，透過組合手法，以主推產(chǎn)品拉動全線產(chǎn)品提升通過線下活動，拉動 LGG添加產(chǎn)品的銷量提升主題網(wǎng)站LGG酸奶線下、終端宣傳奧運(yùn)版廣告投放奧運(yùn)版廣告投放整合行銷體系終端活動 /促銷校園 /寫字樓“ 原生 ” 包裝故事公關(guān)、軟文院線影片合作等終端攔截精確打擊兇狠低調(diào)廣告借勢造勢全面滲透行銷策略及方案將由專案闡述謝謝！北京海澳廣告有限公司Seao Adv. ltd. Beijing
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