供應(yīng)鏈02-資料下載頁
2025-03-08 12:50本頁面
【正文】 業(yè)向不同的消費(fèi)群銷售不同的產(chǎn)品 (有不同的隱含需求不確定性 ) ? 公司需要設(shè)計(jì)一個(gè)可以根據(jù)已有的產(chǎn)品組合和客戶群組合及供貨來源組合來平衡其效率和響應(yīng)性的供應(yīng)鏈 ? 兩種途徑 : – 為不同的產(chǎn)品和客戶群建立單獨(dú)的供應(yīng)鏈 – 將供應(yīng)鏈“裁剪”為最能滿足每種商品的需求的形式 （將設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)能合則合，需分則分） 適當(dāng)剪裁式供應(yīng)鏈?zhǔn)构?實(shí)現(xiàn) 不同水平的響應(yīng)性，而總成本降低。但要注意的是 響應(yīng)性要針對(duì)每種產(chǎn)品和每個(gè)客戶群來量身定做。 244 產(chǎn)品生命周期 ? 需求的特點(diǎn)和客戶群的需要隨著產(chǎn)品經(jīng)歷的生命周期而改變 ? 供應(yīng)鏈戰(zhàn)略必須隨著產(chǎn)品進(jìn)入不同的生命周期階段而調(diào)整 ? 前期：需求不確定，供應(yīng)不可預(yù)測，高邊際利潤 (時(shí)間很重要 )，產(chǎn)品可得性最重要，成本其次 ? 后期：需求可預(yù)測，供應(yīng)更加確定，邊際利潤降低，價(jià)格成為顧客做出選擇的重要因素 245 舉例 u 例子 : 制藥公司 , Intel u 當(dāng)產(chǎn)品趨于成熟時(shí)，供應(yīng)鏈戰(zhàn)略要從高響應(yīng)性轉(zhuǎn)移為高效率 246 競爭隨時(shí)間的變化 ? 競爭壓力隨時(shí)間而改變 ? 更多的競爭對(duì)手導(dǎo)致顧客傾向于合理價(jià)位上的產(chǎn)品多樣性 ? 因特網(wǎng)使得提供更多品種的產(chǎn)品的可能性增加 ? 供應(yīng)鏈必須隨著這些競爭條件的改變而改變 169。 2023 Pearson Education 147 拓展戰(zhàn)略匹配的范圍 248 拓展戰(zhàn)略范圍 u 戰(zhàn)略匹配的范圍 – 在公司內(nèi)部及供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的各種職能構(gòu)筑出達(dá)到共同目標(biāo)的戰(zhàn)略集合。 – 一個(gè)極端的例子 :每個(gè)環(huán)節(jié)的每一職能都有一個(gè)獨(dú)立的戰(zhàn)略。 – 另一個(gè)極端：所有階段的所有職能有一個(gè)聯(lián)合的戰(zhàn)略。 u 五個(gè)分類 : – 公司內(nèi)、作業(yè)內(nèi)：局部成本最小化 – 公司內(nèi)、職能內(nèi)：功能成本最小化 – 公司內(nèi)、職能間：公司利潤最大化 – 公司間、職能間：供應(yīng)鏈?zhǔn)Ｓ嘧畲蠡? – 敏捷公司間、職能間范圍 249 供應(yīng)鏈上戰(zhàn)略匹配的范圍 供應(yīng)商 制造商 分銷商 零售商 顧客 競爭戰(zhàn)略 產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略 供應(yīng)鏈戰(zhàn)略 市場營銷戰(zhàn)略 公司內(nèi) 作業(yè)內(nèi) 分銷商 公司內(nèi) 職能內(nèi) 分銷商 公司內(nèi) 職能間 分銷商 公司間 職能間 供應(yīng)鏈上戰(zhàn)略匹配的范圍 250 學(xué)習(xí)目標(biāo)小結(jié) ? 解釋為什么實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略匹配對(duì)公司的整體成功至關(guān)重要。 ? 描述公司如何實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈戰(zhàn)略與競爭戰(zhàn)略的匹配 ? 討論在整個(gè)供應(yīng)鏈上拓展戰(zhàn)略匹配范圍的重要性 討論題 u 1. 如何描述像 Nordstrom這樣的高端百貨連鎖店的競爭戰(zhàn)略的特點(diǎn)？什么它要滿足的主要客戶需要？ u 2. 你會(huì)把 Nordstrom所面臨的需求放在隱含需求不確定性連續(xù)帶上的什么位置，為什么？ u 3. 最適合 Nordstrom的供應(yīng)鏈響應(yīng)性水平是多少？其供應(yīng)鏈應(yīng)該在哪些方面做得特別出色？ u 4. Nordstrom會(huì)如何在其供應(yīng)鏈上拓展其戰(zhàn)略匹配范圍？ u 5. 針對(duì)其他公司，如亞馬遜、連鎖超市、汽車廠商、以及向沃爾瑪這樣的折扣零售店重新提出上述四個(gè)問題 u 6. 給出論據(jù)來支持這樣一個(gè)論斷，沃爾瑪在其競爭戰(zhàn)略和供應(yīng)鏈戰(zhàn)略之間已經(jīng)贏得很好的戰(zhàn)略匹配。 251 演講完畢，謝謝觀看！
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