陽光新銳-中國網(wǎng)通校園客戶小靈通產(chǎn)品品牌推廣方案-資料下載頁
2025-07-13 18:12本頁面
【導讀】1活動目的:推廣“陽光新銳”即中國網(wǎng)通專為校園客戶貼心打造的統(tǒng)一的小靈通產(chǎn)品品牌，群體，兩者之間的矛盾給小靈通的發(fā)展提供了較大的發(fā)展空間。較大市場份額，并由此輻射全社會，為小靈通業(yè)務(wù)的長遠發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。長春市地處華中地區(qū)核心地位，對省內(nèi)及周邊地區(qū)具有較強的輻射效應(yīng)。因此，必須深入對這一市場進行深入。選取部分高校有針對性地開展相關(guān)市場活動。社會效益，對科技時尚類產(chǎn)品有較為直觀的接觸和認識，更容易接受小靈通業(yè)務(wù)。直接的感性認識，學生希望能有更多的方式了解社會，容易接受小靈通業(yè)務(wù)的宣傳。這決定了他們是小靈通的潛在用戶。能以較低價享受移動通信服務(wù)，大多數(shù)短期內(nèi)有購機需求的學生都會選擇小靈通。小靈通在與其他移動類產(chǎn)品的競爭將占有消費者的環(huán)保健康優(yōu)勢?！?，不能夠異地上號，不利于二手小靈通轉(zhuǎn)賣和更換；※，對其信號的穩(wěn)定性持懷疑態(tài)度；
【正文】 租兩種資費方式 ，并經(jīng)常性舉辦贈送話費或短信、減免月租、網(wǎng)內(nèi)優(yōu)惠等促銷措施，從而實現(xiàn)價格優(yōu)勢，增強對目標群體的吸引力。 （三）傳播策略分析 在傳播上，小靈通必須根據(jù)校園活動的特點和規(guī)律來有針對性地進行傳播。 ※ 事件營銷傳播 高校為豐富廣大師生的日常生活，會經(jīng)常性地舉辦一些主題活動，如：各類文藝晚會，校慶，社團活動，迎新生慶國慶歌詠比賽，春季或秋季運動會，校園歌手大賽，籃球，排球，足球比賽等豐富多彩的課余活動。長春通信公司可以有選擇地贊助一部分活動，并利用活動形成的注意力效應(yīng)開展小靈通的宣傳活動。 此外 ，可根據(jù)各學校的實際情況，做一些校園公益活動。比如捐贈教學用具、公益性的日常用品，以及舉辦校園環(huán)保等社會公益活動的宣傳活動，等等。在這些活動中舉辦規(guī)模較大的儀式，已引起更多人的關(guān)注。 這些實踐中應(yīng)著眼于宣傳小靈通的環(huán)保、健康的新形象，要避免過于商業(yè)化，結(jié)合所贊助具體活動，著重體現(xiàn)產(chǎn)品形象及企業(yè)文化，多種形式、全方位體現(xiàn)出小靈通的新特點，使同學們易于接受。 ※ 體育營銷傳播 體育營銷一直是商家不遺余力進行宣傳推廣的載體。大學生群體對體育運動一般都有較強興趣，并且長春各個高?；旧厦磕甓家e行足球 賽、籃球賽等體育活動，可由通信公司牽頭，在長春市高校間舉辦一些規(guī)模較大的體育賽事。 比賽時向體育迷們免費贈送小喇叭等工具，上面系一張制作精美的小靈通宣傳資料，使他們過足體育癮的同時能對小靈通及通信公司留下深刻印象。同時，在整個活動中可邀請省市部分社會媒體進行跟蹤報道，增強宣傳力度，提升通信公司的社會形象，提高社會影響力，達到經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收的良好效果。 ※ 學術(shù)傳播 當代大學生對成功都有一種發(fā)自內(nèi)心的渴望及對成功人士的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗的羨慕，可以請長春通信公司的領(lǐng)導做一些專題講座或?qū)W術(shù)報告，或者深入 大學校園進行現(xiàn)場演示和面對面的交流，引導大學生去更多的了解通信行業(yè)和企業(yè)是很有必要的。 中國最大的管理資源中心 第 9 頁 共 9 頁 講座內(nèi)容可以結(jié)合各高校不同的人文環(huán)境和科學環(huán)境，以展望大學生的美好前景。主題可以選取如：“小靈通在我國移動通信中的地位及前景”、“ 3G時代小靈通的發(fā)展策略”、“長春通信的人才戰(zhàn)略”等大學生感興趣的前沿熱點題目。表現(xiàn)出通信公司對市場的密切把握、對人才的重視和渴求，并愿意為人才的發(fā)展提供更多的機遇和更好的環(huán)境，使同學們對通信公司產(chǎn)生親切感。 講座同時向聽眾散發(fā)企業(yè)的小靈通業(yè)務(wù)及形象宣傳材料，也可分發(fā)帶有會議通信公司標志的小紀念品。 ※ 娛樂營銷傳播 娛樂營銷傳播實際上是在創(chuàng)意及執(zhí)行過程中表現(xiàn)出來的一種手段，它通過一些新穎、形象的創(chuàng)意，通過多種多樣、生動有趣的執(zhí)行手段，來演繹與消費者的溝通技巧，令人賞心悅目，使消費者在潛移默化中接受我們傳播的資訊，最終得到產(chǎn)生消費行為的目的。 大學生市場的一大特點就是追逐時尚、喜歡新奇，追求娛樂性。可根據(jù)各個校園的不同舉辦“校園十佳歌手”、文藝晚會、時尚電影等活動， 這些 娛樂活動作為人們最能接受的方式， 既可豐富校園文化生活，必然深受同學們歡迎。 ※ 一般廣告?zhèn)鞑? 為增強高校消費者 注意力，形成印象積累效果，可結(jié)合公司在校園中舉辦的各類活動在校園內(nèi)設(shè)立戶外廣告牌、條幅、霓虹燈、海報等廣告?zhèn)鞑ィ箯V大師生較輕松的心情自然地接受廣告信息。廣告張貼的具體地點可以選擇在人流集中的地方，如：食堂、宣傳欄、閱報欄、校園主干道兩側(cè)、草地、球場等。讓小靈通的廣告牌成為長春高校中既體現(xiàn)通信公司的企業(yè)文化與人文精神，又成為一道亮麗的風景線，融通信公司的企業(yè)文化于高校的校園文化之中。 吉林大學前衛(wèi)南區(qū) 商學院 趙子儀 B950143 20xx年 4月 27日
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