電信小靈通在中國市場的騰起-資料下載頁
2025-05-28 00:27本頁面
【正文】 的作用。 二、事件營銷策略:抓住事件、擴大影響 所謂事件營銷就是利用有利事件所產(chǎn)生的社會影響,及對目標對象產(chǎn)生的綜合效果,使企業(yè)的知名度,美譽度和公眾形象等迅速得到提高,從而達到推動產(chǎn)品的營銷的目的。 ,大造輿論事件,產(chǎn)生極大的社會反響,從而樹立了良好的公眾形象,公司知名度大大提升。 企業(yè)文化的競爭是企業(yè)市場競爭最突出的表現(xiàn)，面向全社會展示公司的企業(yè)形象和品牌，使企業(yè)形象進一步提升，其實并不僅僅依賴于硬廣告的大力投入，一個出其不意、別出心裁、大氣磅礴的創(chuàng)意往往能取得事半功倍的效果。一條壯觀的“中國最長的商業(yè)風箏龍”讓人們親眼目睹了電信小靈通的大氣魄和雄厚的實力，風箏巨龍的磅礴大氣和精湛的技藝，表現(xiàn)了南昌電信企業(yè)具有雄厚的實力、深厚的內(nèi)涵以及大家風范，賦予了企業(yè)不斷創(chuàng)新、永無止境的文化內(nèi)涵。龍是騰空架云、呼風喚雨的吉祥之物，蘊涵著企業(yè)的事業(yè)和文化龍騰盛世，興旺發(fā)達，體現(xiàn)了積極向上、激勵奮發(fā)的意念，蘊涵了企業(yè)實行服務一條龍。巨型風箏龍懸掛時間為2002年4月28日６月中旬；懸掛地點是勝利路商業(yè)步行街。選擇五一前后懸掛風箏龍，時間跨度大，有利促進電信小靈通于五一長假、“”這兩大黃金檔期進行整合營銷和宣傳促銷活動；選擇在勝利路商業(yè)步行街懸掛這條風箏龍，結(jié)合了步行街旺盛的人氣，空中架設風箏龍的有利地形，總之是集天時、地利、人和三大優(yōu)勢為一體。 承擔本次風箏龍制作的濰紡風箏，被譽為“世界風箏之都”，通過此次活動，加強了江西與山東兩地友好的合作來往，使濰紡風箏成為聯(lián)結(jié)江西與山東經(jīng)濟和文化交流紐帶，進一步打開了江西的門戶，促進江西經(jīng)濟和文化的發(fā)展。 三、 新聞營銷策略:加大宣傳、提升知名度 “牽引新聞媒體”歷來都是策劃家的熱衷之道，也是短期促成知名度迅速提升的有效途徑。運作新聞媒體的前提就是事件要有新聞價值，“第一”、“紀錄”等往往是新聞媒體關注的重點詞匯，如果能邀請到知名人士參與，提升事件的經(jīng)濟意義或社會意義更是不得了，當然，紙面上的報道是造勢，最關鍵的還是要把這種效應與具體的產(chǎn)品結(jié)合，予以物化，因此，讓消費者感受到事件，讓消費者感受到確確實實的產(chǎn)品是最終的目標所在，否則就只是“新聞報道一陣風，百姓轉(zhuǎn)眼忘精光”。 例如民招官是民企發(fā)展與國家機構(gòu)改革炒作熱點,政府官員通過黨的各級培養(yǎng)和鍛煉,具有較強的理論和政策水平,同時具有較強的管理能力,方舟公司民招官引起了新華社、中央電視臺焦點訪談、人民日報、中新社、大公報、日本讀者新聞等海內(nèi)外200余家媒體報道。 此次電信小靈通騰起中國最長的商業(yè)風箏龍活動具有積極有益的意義，以其新穎獨特的創(chuàng)意，和大膽的構(gòu)想，結(jié)合傳統(tǒng)悠久的民俗文化，制造全國的新聞熱點，以南昌為中心向周邊輻射展開，得到全國各大媒體，包括各大電視、廣播、報紙以及聯(lián)網(wǎng)媒體的有力宣傳和支持，掀起了一陣陣新聞熱潮，引起全國各界的關注，造成極大聲勢，具有新聞價值和深遠影響，也預示著南昌作為具有輝煌發(fā)展前景的現(xiàn)代花園城市在中部地區(qū)的迅速崛起。 進入WTO，南昌電信小靈通擁用更大的機遇，同樣也面臨著更為嚴峻的挑戰(zhàn)，在競爭如此激烈的電信市場，如何推廣企業(yè)形象，豐富企業(yè)內(nèi)涵，從而加大市場占有率，占據(jù)通訊市場“制高點”，取得更長足的發(fā)展與進步，是一項值得不斷探索的工作。 四、 品牌營銷策略:借勢發(fā)揮、擴大規(guī)模 ,將自己捆綁上去,以創(chuàng)建和提升自己的品牌形象,從而獲得更大的市場占有率,品牌營銷策略的關鍵首先是要自己具備相當?shù)膶嵙退?同時也要尋找到合適的嫁接對象,即品牌。 2000年4月18日起,改成代表與活力的Hisense.整容后的海信新標志以略為傾斜的英文字為主體,體現(xiàn)海信國際化的氣度及不斷進取的精神,其傳播之旨定位于創(chuàng)新就是生活傳播理念定位為創(chuàng)新科技,立信百年.字首的橙色方塊,體現(xiàn)出朝氣,活力及鮮明的創(chuàng)造精神,寓意海信用科技給人們的生活帶來了一串綠色的新生活的希望,集中體現(xiàn)創(chuàng)新就是生活的品牌價值觀。 風箏巨龍的磅礴大氣和精湛的技藝，表現(xiàn)了南昌電信企業(yè)具有雄厚的實力、深厚的內(nèi)涵以及大家風范，賦予了企業(yè)不斷創(chuàng)新、永無止境的文化內(nèi)涵。龍是騰空架云、呼風喚雨的吉祥之物，孕育著企業(yè)的事業(yè)和文化龍騰盛世，興旺發(fā)達，體現(xiàn)了積極向上、激勵奮發(fā)的意念，蘊涵了企業(yè)實行服務一條龍。龍是中華民族的圖騰，是我國人民精神世界里造福人類的祥瑞之物，是尊貴、高尚的象征，孕育著吉祥、騰達，象征了民族的尊嚴，深受國人的喜愛和崇敬。以龍的形象為藝術造型一直是國內(nèi)民間藝術中表現(xiàn)極為普遍的題材，風箏龍正是這種傳統(tǒng)信仰思想的具體體現(xiàn)。造型美觀、奇特的風箏龍融合了悠長的傳統(tǒng)文化和精湛的現(xiàn)代工藝，騰越在步行街本身就是時尚與傳統(tǒng)、生活與藝術的完美結(jié)合體。風箏龍與人們吉祥如意的傳統(tǒng)觀念相吻合，具有民俗文化價值。 在借勢策略上，可借之“勢”多種多樣，傳統(tǒng)文化也是其中之一。傳統(tǒng)文化對民眾的影響形成了一種“勢”，如借此“勢”，必能爭取到民眾之心，引起共鳴，從而實現(xiàn)商務策劃的目標。 通過《電信小靈通騰起中國最長的商業(yè)風箏龍》策劃使小靈通的品牌知名度在市民的心目中大大提升，品牌的提升必然會加大營銷的實戰(zhàn)力度，從而使業(yè)務取得更大的發(fā)展和進
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