電商內(nèi)容營銷方法論和實踐(希諾)-資料下載頁
2025-03-08 10:50本頁面
【正文】 鋼杯蓋，片版壓好之后各種凹槽、凸蜂、毛刺，拋光，變成了熠熠生輝。周圍棱角 ? 剛?cè)肷鐣?，壯志未酬，個性強(qiáng)烈，自信滿滿、想法無限，現(xiàn)實中卻到處碰壁，變得圓滑了，變通了。 ? 但是那份初心，那份堅守，那份單純信仰還在嗎？ ? 是在寫杯子，也是在寫人。 ? 杯子是有人格的，人是有杯情的。 ? 是在看杯子，也是在回顧自己。 ? 現(xiàn)在功成名就了，我的個性和堅守還有多少？是否還保留原有的棱角。 ? 借此 傳遞了品牌的價值觀。首先產(chǎn)品是原創(chuàng)的，第二是精心打磨的，第三品牌的有堅守的。 ? 這個產(chǎn)品和他的情感是有連接的，價值觀是匹配的，格調(diào)是共鳴的。 ? 新西蘭華人設(shè)計師，愿意為我們?yōu)槲?。愿意與大師為伍。 ? 產(chǎn)品即內(nèi)容 。 視覺的三重境界 ? 0重境界： 抄襲。被消費(fèi)者認(rèn)為沒有靈魂和人格的店鋪。 ? 基礎(chǔ)境界： 用眼拍攝，有獨(dú)特視覺、與眾不同、細(xì)節(jié)完整。 ? 升級境界： 用心靈拍攝，感知消費(fèi)者的內(nèi)心，場景感鮮明，有代入感。與消費(fèi)者匹配的場景。 ? 高級境界： 視頻。表現(xiàn)內(nèi)在，表達(dá)價值觀。 品牌價值觀 ? 民族文化、原創(chuàng)精神、堅守精神、人文內(nèi)涵、藝術(shù)性、工匠精神、經(jīng)典傳承。 總結(jié) ? 產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特性講清楚 ? 站在消費(fèi)者的角度，以專業(yè)的角度幫 他們 去做決策和解 決問題。 ? 傳遞價值觀和品格，創(chuàng)造精神認(rèn)同，鼓勵消費(fèi)者產(chǎn)生新需求，把競爭拉到一個更高的層面。 如何做精準(zhǔn)營銷 200個多個行為標(biāo)簽 基本信息 年齡、性別、上網(wǎng)場景（家庭、公司、學(xué)校） 用戶狀態(tài) 學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、生活狀態(tài)、興趣愛好（喜歡汽車還是美妝） 消費(fèi)能力 消費(fèi)水平、居住社區(qū)價格、價格選擇傾向 地理位置 省市區(qū) 商圈 移動狀態(tài) 用戶行為 上網(wǎng)設(shè)備、 APP使用狀況、付費(fèi)金額、訪問軌跡 天氣定向 穿衣指數(shù)、紫外線指數(shù)、溫度、天氣氣候（陰晴、沙塵暴、霧霾） 自由選擇組合這些行為和特征，精準(zhǔn)刻畫和鎖定目標(biāo)用戶進(jìn)行投放。 舉例： 9月 1號，學(xué)生開學(xué)，北京氣溫 0度，上海 23度。 舉例 ? 父親 節(jié)的專題頁的內(nèi)容分發(fā) 渠道 ? 淘內(nèi) ? 淘外 ? 京東直投（微信，手 Q， Q客戶端） 聯(lián)合、多渠道、持續(xù)轟炸 ? 打群架。多渠道、多形式矩陣化的勢能合力，為單體內(nèi)容進(jìn)行宣發(fā)推廣。 選擇網(wǎng)紅 /達(dá)人合作的標(biāo)準(zhǔn) ? 專注、專業(yè)、垂直 ? 內(nèi)容能力好，有創(chuàng)新能力。 ? 互動能力強(qiáng)。 THANKS 演講完畢，謝謝觀看！
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