【正文】 標志灰度效果圖 標志灰度標準色 商標預留空間與最小比例限定 實戰(zhàn)案例 模擬訓練的一個童裝服飾 品牌 Pabu。 靈感來源于一只小狗 寓意為： Pabu狗作為一種時尚 被人們所喜愛，已經(jīng)到了需要 禁止的 地步，但仍然無法住址 人們的熱情 品牌標志說明 品牌標志標準方格制圖 品牌標志標準色規(guī)范 品牌標志灰度效果圖 品牌標志灰度標準色 標準字體 標準字 (Logotype)是指專為企業(yè)的名稱或品牌而設計規(guī)范的專用特殊字體，或某種字體的變體，以塑造特有的企業(yè)形象。它是 VI中的重要構成要素， VI中的其他許多設計項目都要與它組合，并從中發(fā)展和延伸。一般均采用中英文兩種字體。 大多數(shù)企業(yè)名稱和品牌名稱具有同一性，設計時相一致 ? 書法標準字體設計 特點：韻味，典雅，畫面富有變化，特殊視覺效果 難點：能否與商標圖案相協(xié)調(diào)；能否便于迅速識別 ? 裝飾標準字體設計 – 美觀，大方，便于閱讀，識別與應用范圍廣 – 在基本字形上進行加工，變化，擺脫印刷字體的字形和筆畫的約束 – 藝術特征 +內(nèi)涵 ? 英文標準字體設計 – 等線體：字體幾乎都是相同寬度的線條構成 – 書法體：自提貨波，彰顯風格和個性 – 裝飾體 裝飾加工 – 光學體 攝影特技和印刷用網(wǎng)絞技術 裝飾體 書法體 等線體 標準字體設計的詳細內(nèi)容 –標準中文字，標準中文字制圖準則 –標準英文字要素，標準英文字 標準英文字制圖 –品牌標準 (專用 )中、英文字樣 PaBu標準字體設計 公司英文名稱標準字體 公司中文名稱標準字體 ?企業(yè)標準色與輔助色 標準色 ? (House Colour)是指為塑造特有的企業(yè)形象而經(jīng)過特別設計選定的特殊顏色體系，它可以是一個色彩或一組色彩運用在所有的視覺傳達設計媒體上，通過色彩本質(zhì)的表現(xiàn)及色彩具有的象征，來傳達企業(yè)的經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)。 標準色的作用 ? 心理學研究證明某物體進入人的眼簾，首先觀察到的是其色彩，然后才是它的大小，形狀。并且在最初的 20秒內(nèi)，色彩占 80%，形體占 20%，五分鐘后各占一半，之后這種狀態(tài)持續(xù)。 ? 色彩的象征意義和色彩的心理感受展現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品定位，刺激消費者，增加視覺識別 標準色運用的注意事項： – 消費群體的的年齡，性別，職業(yè)，社會背景與教育背景 – 不在于色彩使用多少，而關鍵在于色彩運用是否恰當 標準色的開發(fā)程序 ? 色彩調(diào)查； ? 表達概念； ? 色彩形成； ? 效果測試 標準色的設計理念 ? 體現(xiàn)品牌的經(jīng)營理念和特性 ? 突出于競爭品牌間的差異 ? 適合消費者心理 ——目標消費群 ? 色彩定位始于產(chǎn)品，但不僅僅只限于此，還需根據(jù)目標消費群體的心理喜好 標準色的設定方式 ? 單色標準色 – 單色色彩集中，單純，有力，給予強烈的視覺感受。李維斯的紅色。 ? 多色標準色 – 增加色彩律動的美感 – 湯米 *哈費格（ Tommy Hilfiger）紅白藍 輔助色 為塑造特有的品牌形象而確定的，在一定時間 使用的某一特定的色彩或是一組色彩系統(tǒng)，是 適應相關環(huán)境色而產(chǎn)生的標志色的變異。 特點：組合方式多，更新時間短，使用靈活 在某些環(huán)境中，標準色會受到背景色的干擾 Nike的標準色是紅色，代表活力，年輕和革新 神。但其廣告在不同時期主推不同的色彩 系列輔助色：適用于色相不同的廣告 單色輔助色：使用色相近似的廣告。 ?形象寓意：企業(yè)造型 企業(yè)造型 又稱為吉祥物，商業(yè)角色，商業(yè)標識化，是為企業(yè)識別系統(tǒng)而設計的特定的造型符號 運用形象化的圖形，強化企劃和產(chǎn)品 兼具標志，產(chǎn)品，畫面模特等角色 ?企業(yè)標志作用：一般是企業(yè)標志在新的市場競爭形勢下的演化與延伸，可以說是企業(yè) 的第二標志 ?補充作用：作或品牌的代表性或象征性的角色形象，直接影響消費者的認知。 企業(yè)造型設計來源： 故事：米老鼠 漫畫人物 材料：品牌經(jīng)營產(chǎn)品的材料 ? 企業(yè)造型設計的原則 – 關聯(lián)性 – 個性化 – 情感性 – 定型化 – 易記的名稱 – 簡潔的造型 ?輔助圖形 ? 輔助圖形 ? 1)企業(yè)象征圖形的定義和作用 象征圖形 (Symbol Patterm)又稱輔助圖形，是為豐富和強化企業(yè)視覺基本要素如標志、標準字、標覺基本要素的拓展和延伸，增加形象內(nèi)容的充實性、生動性和靈活性 。 ? 象征圖案一般具有如下特性： 1)烘托主體形象的感染力，使基礎元素的意義更阻鮮明性、生動性，更易認知識別。 2)作為輔助主體視覺要素，必須和主體要素有機地協(xié)調(diào)統(tǒng)一，以增強總體視覺氣氛。 3)可根據(jù)視覺需要，比較活潑地變化，采用各種工藝、材料制作，最終達到強化形象的誘導效果，最大限度地提升畫面的視覺沖擊力。 ? 輔助圖形的造型方法 ? 由標志直接衍變的輔助圖形 – 在標志的基礎上進行造型的翻轉，變換，提取，重復或者以標志的曲線形狀作為風格線形成，甚至可以直接將標志的色彩淡化并放大作為輔助圖形。 ? M的藝術變體設計，體現(xiàn)明朗紡織行業(yè)的特色，似祥云，象征紫氣東來，帶來好運 ? 直接把標志進行放大，做成單色水印效果，配合自然色的吊牌，使明朗紡織品牌形象得到強化 ? 強調(diào)或裝飾標志的輔助圖形 ? 造型與標志關系不大，但能起到凸顯或裝飾標志的作用 ? 巴寶莉（ burberry）著名的格子圖案被注冊成品牌的獨家商標，甚至比標志本身更具識別性 ? 與標志無關的輔助圖形 ? 與品牌的形象氛圍有關，通過將品牌中的標志性物品形象化，圖形化，或是繪制與企業(yè)形象風格相關的插圖或是裝飾畫。 ? 組合規(guī)范的定義和作用 ? 組合應用既是對企業(yè)各基本要素、如標志、企業(yè)名、品牌名、標準字、企業(yè)造型等，進行組合運用。建立統(tǒng)一的視覺識別體系， 設計 出一套規(guī)范化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一化并綜合各基本要素的富有延展性的組合模式，以適應于各種不同媒體和場的合運用。如位置、距離、方向、橫豎排、大小等的規(guī)范組合， 作為不同場合運用時的一致標準，以實現(xiàn)企業(yè)視覺識別的統(tǒng)一性和系統(tǒng)化，達到構圖的均衡，比例空間的協(xié)調(diào)，并合理地繪制組合的結構圖。 ? 商標的標志、中文、英文的組合錯誤示范 商標的標志、中文、英文的標準色錯誤示范 標準色色標及輔助色標 商標與象征圖形組合規(guī)范 商標與吉祥物組合規(guī)范 商標與標準字、輔助圖形、吉祥物組合規(guī)范 品牌名稱的應用規(guī)范 商標與品牌名稱的標準組合 商標與品牌名稱的錯誤組合范列