【正文】 一贈一（ 元）。 B、大批顧客蜂擁而至家樂福，購買一元一瓶的百事可樂， 收銀小姐仍按 4元買一送一計(jì)帳，引起顧客騷動。 C、家樂福分店店長法國人布拉松當(dāng)即決定：遵循顧客意見， 一元一瓶，現(xiàn)貨售完為止。 二、品牌危機(jī)：來不及反應(yīng)就死 88 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 ◆ 形象大于實(shí)力 ◆ 賣牌子 ◆ 名牌品不等于高價(jià)品 ◆ 成名后一勞永逸 ◆ 錯誤延伸 ◆ 缺乏保護(hù)意識 三、品牌成長六大忌 89 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 一、品牌營銷的傳播管理 傳播中容易產(chǎn)生的混亂與偏離 A、對品牌的核心元素 —— 定位、價(jià)值、風(fēng)格等理解和把握 不一致，導(dǎo)致傳播的統(tǒng)一性、一致性受到損害。 B、廣告投放缺乏連貫性、連續(xù)性，不同時(shí)間導(dǎo)致不一致 ， 不同的執(zhí)行人導(dǎo)致不一致。 第三章 90 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 一、品牌營銷的傳播管理 傳播中容易產(chǎn)生的混亂與偏離 C、大企業(yè)里不同事業(yè)部之間的公關(guān)活動難整合，傳播 過 程中未達(dá)到整合效果，資源浪費(fèi)驚人。 D、往往缺乏規(guī)范管理，也不知如何去管理。 E、缺乏監(jiān)控與評估，花了錢，卻很難衡量傳播的有效 性。 91 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 一、品牌營銷的傳播管理 傳播管理的對象 對外傳播：經(jīng)銷商、最終消費(fèi)者、商業(yè) 伙伴、政府、新聞機(jī)構(gòu) 對內(nèi)傳播：高層、中層、低層員工分批 培訓(xùn)，制定管理規(guī)定 管理傳播工具：廣告媒介、 POP標(biāo)識、 名片 …… 92 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 一、品牌營銷的傳播管理 廣告管理六原則 A、管住你“說什么” （傳播原則強(qiáng)調(diào)不能偏離核心元素） B、 堅(jiān)持有效、連續(xù)傳播的原則 C、風(fēng)格、個(gè)性一致，保持不變 （ 即便換了廣告公司，也不能改變） 93 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 D、 可變通靈活處理的有兩種情形 —— ?廣告明星可變 ?廣告版 面的大小可變 E、 建立廣告審批程序，列出審查清單 F、 違反管理規(guī)定要處罰 一、品牌營銷的傳播管理 廣告管理六原則 94 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 一、品牌營銷的傳播管理 傳播的內(nèi)部管理 會議布置 公司口號 紙張、文件 服裝 辦公場所 車輛、運(yùn)輸工具 傳播報(bào)送制度、備案制度 …… 95 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 對銷售終端等的管理 A、專賣店 設(shè)計(jì)統(tǒng)一、促銷活動規(guī)范、購賣現(xiàn)場品牌形象規(guī)范。 B、公共關(guān)系 對公關(guān)活動、贊助行為作出規(guī)定。 一、品牌營銷的傳播管理 96 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 一、品牌營銷的傳播管理 建立傳播記錄制度 A、 列出傳播活動中的檢測事項(xiàng) B、 依次及時(shí)記錄 C、 就像維修記錄一樣，進(jìn)行品牌傳播記錄 （例：你是否在傳播中遺漏了標(biāo) 志， 與品牌價(jià)值有無 沖突等） D、宣傳單張的印數(shù)等 97 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 二、突破廣告管理誤區(qū) “采購” 企業(yè)的廣告如同企業(yè)的專聘律師一樣，是永久的伙伴 系。國內(nèi)的企業(yè)在制作廣告時(shí)，總是通過招標(biāo)方式選擇廣 告公司。這種做法對企業(yè)的品牌建設(shè)傷害很大。 98 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 二、突破廣告管理誤區(qū) 私傭 企業(yè)和媒體直接接觸，對廣告的成本和戰(zhàn)略產(chǎn)生影響。 導(dǎo)致真正真心真意為企業(yè)做事的廣告公司少，廣告的質(zhì)量有 問題。 99 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 二、突破廣告管理誤區(qū) 動員大型會議審視廣告創(chuàng)意 企業(yè)動用大型會議審視廣告創(chuàng)意，通常的結(jié)果就是創(chuàng)意 本身會被磨平。 因此，企業(yè)不應(yīng)該動用大型會議會審視廣告，而應(yīng)將廣告創(chuàng)意的審視落實(shí)到具體領(lǐng)導(dǎo)者（行銷領(lǐng)導(dǎo)）身上，從而保 證廣告創(chuàng)意的沖擊力、特色及形象性。 100 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 二、突破廣告管理誤區(qū) 講什么與聽什么 企業(yè)不應(yīng)只是想：我要講什么，而要想到消費(fèi)者想得到 什么，消費(fèi)者想聽什么。 消費(fèi)者不關(guān)心企業(yè)的廠房，消費(fèi)者關(guān)心的是自己的利益，即企業(yè)能夠給消費(fèi)者提供什么。 101 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 二、突破廣告管理誤區(qū) 了解消費(fèi)者嗎 企業(yè)每年做幾個(gè)億的廣告，卻不愿花五十萬元做市場調(diào) 研，加大了廣告的風(fēng)險(xiǎn)支出。 企業(yè)不重視消費(fèi)者信息分析，很難在市場上真正占據(jù)主動地位。 102 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 二、突破廣告管理誤區(qū) 企業(yè)的廣告和宣傳都是臨時(shí)決策，時(shí)間很緊，于是臨 時(shí)找一家廣告公司完成整個(gè)廣告的制作。 企業(yè)缺乏長遠(yuǎn)的廣告規(guī)劃，于是企業(yè)的廣告就很凌亂，沒有一致性，沒有一致的品牌核心。 計(jì)劃缺乏長期性、長遠(yuǎn)性 103 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 二、突破廣告管理誤區(qū) 花幾行萬元買媒介，花幾萬元策劃制作廣告 很多企業(yè)認(rèn)為做廣告，花錢給媒體不可避免，但對廣告 公司來說應(yīng)該盡量降低成本。 于是寧可花幾千萬元去競選標(biāo)王，卻只花幾萬元做廣告片。 這種做法不利于企業(yè)推廣品牌。 104 紅邦咨詢專家 助您暢先天下 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 7, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 22:58:4822:58:4822:582/7/2023 10:58:48 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :58:4822:58Feb237Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 22:58:4822:58:4822:58Tuesday, February 7, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :58:4822:58:48February 7, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 58分 48秒 22:58: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 10時(shí) 58分 :58February 7, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 58分 48秒 22:58:487 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 10時(shí) 58分 48秒 下午 10時(shí) 58分 22:58: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 7, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 22:58:4822:58:4822:582/7/2023 10:58:48 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :58:4822:58Feb237Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 22:58:4822:58:4822:58Tuesday, February 7, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :58:4822:58:48February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 58分 48秒 22:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 2月 下午 10時(shí) 58分 :58February 7, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 58分 48秒 22:58:487 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 下午 10時(shí) 58分 48秒 下午 10時(shí) 58分 22:58: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 7, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 22:58:4822:58:4822:582/7/2023 10:58:48 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :58:4822:58Feb237Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 22:58:4822:58:4822:58Tuesday, February 7, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :58:4822:58:48February 7, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 7日星期二 下午 10時(shí) 58分 48秒 22:58: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 下午 10時(shí) 58分 :58February 7, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 7日星期二 10時(shí) 58分 48秒 22:58:487 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 10時(shí) 58分 48秒 下午 10時(shí) 58分 22:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴