品牌營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課件-資料下載頁(yè)
2025-01-18 21:34本頁(yè)面
【正文】 利益 12. 渠道過(guò)長(zhǎng)、過(guò)窄 13. 維護(hù) 14. 沒(méi)有關(guān)愛(ài)客戶(hù)造成品牌老化 15. 沒(méi)有處理好品牌危機(jī) 16. 不能妥善處理矛盾 17. 不能承擔(dān)應(yīng)有責(zé)任 二、品牌修正策略 1. 創(chuàng)新產(chǎn)品 2. 質(zhì)量 3. 功能 4. 使用方便性、調(diào)整功能 5. 外觀 6. 形狀、顏色、材質(zhì) 7. 技術(shù) 8. 概念 9. 提升服務(wù) 10. 服務(wù)態(tài)度 11. 改變心態(tài)、認(rèn)同品牌 12. 服務(wù)質(zhì)量 13. 改善環(huán)境、服務(wù)水平 14. 修剪延伸 15. 違背品牌內(nèi)涵 16. 稀釋品牌特性 17. 造成心理沖突 18. 缺乏支持資源 3. 更新設(shè)計(jì) 4. 包裝：圖案、形狀、材質(zhì) 5. 賣(mài)場(chǎng) 6. 修正訴求 7. 廣告、賣(mài)點(diǎn) 8. 換代言人 9. 起步階段用明星 10. 用戶(hù)、企業(yè)領(lǐng)袖 11. 調(diào)整戰(zhàn)線 12. 目標(biāo)市場(chǎng)、區(qū)域、媒體、渠道 13. 完美體驗(yàn) 14. 提供機(jī)會(huì) 15. 深度參與 16. 堅(jiān)強(qiáng)互動(dòng) 17. 注重細(xì)節(jié) 18. 創(chuàng)造喜悅 19. 行善忌惡 第四章 成功品牌 167。 41 名牌 一、含義：有名的品牌 二、特征 高市場(chǎng)占有率 高知名度 高品質(zhì) 三、屬性 技術(shù)屬性：設(shè)計(jì)精湛、質(zhì)量超群、包裝考究、功能獨(dú)到、使用方便 社會(huì)屬性：顧客信任、對(duì)手標(biāo)桿、產(chǎn)業(yè)鏈互利互惠、銀行信譽(yù)、社會(huì)責(zé)任 四、品牌能力 1. 與消費(fèi)者關(guān)系的廣度 2. 與消費(fèi)者關(guān)系的深度 關(guān)系的深度 知道 好感 選擇候補(bǔ) 喜歡 生活伙伴 感性品質(zhì) 品牌魅力 功能品質(zhì) 品牌信任 公認(rèn) 有特點(diǎn) 領(lǐng)袖 國(guó)際性 不知名 無(wú)個(gè)性 167。 42 強(qiáng)勢(shì)品牌 一、特征 卓越地傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和核心利益點(diǎn) 品牌的一切與時(shí)代的進(jìn)步息息相關(guān) 價(jià)格策略?xún)?yōu)異，能夠得到消費(fèi)者的充分認(rèn)同 定位適中，同質(zhì)性和差異性簡(jiǎn)古 廣告的訴求和品牌的形象能夠保持持續(xù)一致 品牌組群組合具有系統(tǒng)性 能夠不斷整合行銷(xiāo)資源提升品牌資產(chǎn) 品牌經(jīng)理充分認(rèn)識(shí)品牌對(duì)消費(fèi)者所代表的意義 長(zhǎng)期有力的廣告支持和營(yíng)銷(xiāo)努力、管理和制度支持 能夠長(zhǎng)期檢視品牌資產(chǎn)的來(lái)源 二、好處 ? 售價(jià)較高，獲利較高 ? 文化侵略，主導(dǎo)消費(fèi) ? 更大彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)者的活動(dòng) ? 消費(fèi)者比較寬大為懷 —— 品牌忠誠(chéng)度高 ? 更能影響新消費(fèi)者 ? 留住舊消費(fèi)者 ? 給予消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的理由 ? 使用后更易達(dá)到滿(mǎn)意 ? 市場(chǎng)份額比較穩(wěn)定 ? 產(chǎn)品線延伸 ? 公司最強(qiáng)大的資產(chǎn) 謝 謝 :56:0123:5623::56 23:5623:56::56:01 2023年 2月 5日星期日 11時(shí) 56分 1秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , February 5, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 23:56:0123:56:0123:562/5/2023 11:56:01 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :56:0123:56Feb235Feb23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 23:56:0123:56:0123:56Sunday, February 5, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :56:0123:56:01February 5, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 2月 5日星期日 下午 11時(shí) 56分 1秒 23:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 2月 下午 11時(shí) 56分 :56February 5, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 2月 5日星期日 11時(shí) 56分 1秒 23:56:015 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 11時(shí) 56分 1秒 下午 11時(shí) 56分 23:56: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , February 5, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 23:56:0123:56:0123:562/5/2023 11:56:01 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :56:0123:56Feb235Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 23:56:0123:56:0123:56Sunday, February 5, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:0123:56:01February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 11時(shí) 56分 1秒 23:56: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 。 2023年 2月 下午 11時(shí) 56分 :56February 5, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 2月 5日星期日 11時(shí) 56分 1秒 23:56:015 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 11時(shí) 56分 1秒 下午 11時(shí) 56分 23:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , February 5, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 23:56:0123:56:0123:562/5/2023 11:56:01 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:0123:56Feb235Feb23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 23:56:0123:56:0123:56Sunday, February 5, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :56:0123:56:01February 5, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 5日星期日 下午 11時(shí) 56分 1秒 23:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 下午 11時(shí) 56分 :56February 5, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 2月 5日星期日 11時(shí) 56分 1秒 23:56:015 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 11時(shí) 56分 1秒 下午 11時(shí) 56分 23:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專(zhuān)家告訴
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