品牌定位識別-資料下載頁
2025-08-05 03:12本頁面
【正文】 恒不變的直觀感受。不受文化和教育背景、年齡的限制，給所有受眾產(chǎn)生相同的感受。例如，鮮艷的色彩 會使所有受眾情緒高漲、脾氣暴躁等。所指，指的是人們賦予視覺符號的內(nèi)涵，是主觀意志的反映，與視覺符號本身可能沒有任何必然的聯(lián)系，甚至是相 對立的。 VPD（視覺定位識別）與一般意義上的 VI（視覺識別）的區(qū)別在于： VI所指形象往往與原指形象有較大偏差，因此在傳播過程中形成反作 用力，削弱了傳播效果；而 VPD原指形象盡可能與所指形象吻合，達(dá)到相互強(qiáng)化的目的，提高傳播效力。四、 SPD：聲音定位識別聲音定位識別，主 要是通過對聲音來詮釋品牌定位理念及特色的策略。例如：奔騰商標(biāo)在電視等媒體出現(xiàn)時，伴隨的特有聲音標(biāo)識就進(jìn)行了注冊，像商標(biāo)一樣得到法律保護(hù) ； SONY品牌口號“ it’s sony”也有聲音標(biāo)識；太陽神、五糧液等企業(yè)的歌曲也具有較好聲音識別功能。五、 BPI：行為定位識別 BPI 與 BI的角色近似，均是使顧客認(rèn)知和認(rèn)同品牌或企業(yè)理念的行動識別策略，但是 BPD在表達(dá)理念的同時，還會注重體現(xiàn)與其它品牌的差異。 BPD（ 品牌定位設(shè)計(jì)）雛形在發(fā)達(dá)國家已有 100多年歷史，創(chuàng)立了大量存在了幾十年甚至上百年的知名品牌。現(xiàn)在，具有 BPD特征的品牌已開始在市場上迅 速增加，如派克、皮爾卡丹、麗姿香水、都彭、 LEE、耐克、勞斯萊斯、凌志汽車、佐丹奴服飾、蘋果電腦、摩托羅拉以及諾基亞的系列副品牌，紅燈 牌食用油、 Pamp。G系列子品牌等均在品牌理念、標(biāo)識或廣告創(chuàng)意上體現(xiàn)了 BPD的特征。 完！ 品牌設(shè)計(jì)
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