攬勝：【鼎峰韜略】整合傳播策略梳理-資料下載頁
2025-03-08 00:57本頁面
【正文】 傳播 動態(tài)縱向傳播： 以事件行銷、體驗行銷等活動及廣告展開動態(tài)傳播 第一階段：以項目的生活觀點(diǎn)為主線塑造項目形象和個性差異。 第二階段：以項目的核心利益為主線延展主要賣點(diǎn)支持、深化項目形象。 1）有關(guān)項目的重大利好事件； 2）圍繞項目推廣的公關(guān)活動； 3）結(jié)合項目的體驗行銷活動。 階段目的 傳播內(nèi)容 傳播方式 （起勢） 概念引導(dǎo)， 引起市場關(guān)注 生態(tài)濕地居住帶 登場 戶外、平面 軟文、網(wǎng)絡(luò) （造勢） 強(qiáng)勢品牌形象出擊 生態(tài)濕地社區(qū) 時代潮 軟文、 網(wǎng)絡(luò)、 戶外、平面、活動 預(yù)熱期 （ 7月底 – 8月底） 形象啟動期 （ 8月 – 9月底） （造勢） 形成銷售高潮 產(chǎn)品內(nèi)涵深度挖掘 區(qū)位價值 /產(chǎn)品理念 軟文、網(wǎng)絡(luò) 平面、活動 強(qiáng)銷期 （ 10月 – 12月） （造市） 深化項目理解， 促進(jìn)銷售 以活動行銷 為主題的體驗式傳播 軟文、 平面、活動 深化期 （ 09/1月 – 09年 2月） 傳播步驟 傳播渠道整合 拓展影響： 利用大眾傳播媒體進(jìn)行品牌訴求，產(chǎn)生影響 （報刊、戶外、網(wǎng)絡(luò)、 DM） 強(qiáng)化聯(lián)系 ： 利用公關(guān)活動，強(qiáng)化品牌聯(lián)想，形成口碑效應(yīng) （關(guān)系營銷、事件行銷、客戶通訊） 深化接觸： 賣場銷售宣傳及促銷，促進(jìn)購買決策的形成 （現(xiàn)場渲染、集中認(rèn)購、折扣促銷等） 累積性傳播 關(guān)聯(lián)性傳播 促進(jìn)性傳播 傳播渠道整合 形象強(qiáng)化期 形象延展期 主題公關(guān)活動 （強(qiáng)化項目形象） 報廣：形象宣傳 網(wǎng)絡(luò)：形象宣傳 戶外：形象宣傳 軟文：概念引導(dǎo) 報廣：賣點(diǎn)延展 戶外：客戶攔截 軟文：形象延展 D M：點(diǎn)對點(diǎn)溝通 事件行銷、促銷 （銷售促進(jìn)） 上線傳播 下線傳播 傳播渠道魚骨圖 媒介組合策略 長效性媒體 節(jié)點(diǎn)性媒體 平面廣告：《今碗報》《天津日報》 廣播廣告：交通臺 30秒電波廣告 DM直投：直投雜志刊中刊媒體樓書 戶外廣告：現(xiàn)場主要路段大型廣告牌 售樓處、工地現(xiàn)場包裝 公關(guān)活動：階段性主題公關(guān)及事件行銷活動 電視廣告：通州電視臺新聞專題 特色渠道運(yùn)用解析 提示性廣告：項目沿途戶外廣告牌。 主要休閑娛樂場所 DM報架及宣傳品。 攔截式廣告：高速路各主要出口大型戶外廣告。 現(xiàn)場沿途大型戶外廣告及引導(dǎo)案旗。 廣告策略建議：戶外廣告要與項目進(jìn)程緊密配合，常換常新，給客戶以信心。 戶外廣告 特色渠道運(yùn)用解析 有關(guān)項目的重大利好事件： 大港生態(tài)濕地居住帶軟性炒做等。 圍繞項目的公關(guān)體驗行銷活動： 1）項目首期形象廣告刊發(fā)同期及開盤日在東部商務(wù)區(qū)主要高檔寫字樓口 及休閑娛樂場所贈送本案音樂 CD和袖珍版概念樓書。 2）在售樓處內(nèi)舉辦自然主義藝術(shù)作品展（繪畫、攝影、電影）。 3）邀請準(zhǔn)客戶參加實驗戲劇觀賞、野外燒烤活動等。 活動事件行銷 現(xiàn)場禮品：售樓現(xiàn)場為到訪客戶贈送自然主義攝影藝術(shù)作品的廣 告禮品，如自然主義攝影藝術(shù)作品的筆 記本、咖啡 杯、紅酒鉆、鑰匙扣等。 DM 禮品：隨 DM直投夾送本案音樂 CD等。 公關(guān)禮品性廣告 特色渠道運(yùn)用解析 具體細(xì)案待溝通後提供 思考 還在繼續(xù) …… Thanks
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