【總結(jié)】第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.消費(fèi)者行為學(xué)的研究對(duì)象;2.消費(fèi)者行為學(xué)研究的發(fā)展歷程;3.消費(fèi)者行為學(xué)研究的理論基礎(chǔ);4.消費(fèi)者行為學(xué)研究的基本方法;5.消費(fèi)者行為學(xué)研究的意義。第一節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)研究的對(duì)象與意義一、消費(fèi)者行為學(xué)研究的對(duì)象1.消費(fèi)消費(fèi)(Consu
2025-10-07 13:26
【總結(jié)】第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念第二節(jié)消費(fèi)者行為研究的重要性第三節(jié)消費(fèi)者行為研究的歷史第四節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的理論來(lái)源第五節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究?jī)?nèi)容第六節(jié)消費(fèi)者行為學(xué)的研究方法第一章消費(fèi)者行為學(xué)概述第一節(jié)與消費(fèi)者行為有關(guān)的概念一、消費(fèi)消費(fèi)是指人們?cè)谖镔|(zhì)資料和勞
2025-05-10 09:09
【總結(jié)】CONSUMERBEHAVIOR消費(fèi)者行為學(xué)主講:劉菊華第一篇消費(fèi)者行為:管理和消費(fèi)者視角第一章消費(fèi)行為與市場(chǎng)營(yíng)銷營(yíng)銷人員已經(jīng)認(rèn)識(shí)到,自己能否有效滿足消費(fèi)者需要直接影響自身的利潤(rùn),對(duì)影響消費(fèi)者行為的因素理解越深,就越能夠開發(fā)出有效的營(yíng)銷策略以滿足消費(fèi)者需要。
2025-01-22 17:59
【總結(jié)】2023/3/22MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior1Chapter10:TheInternationalConsumer第10章國(guó)際消費(fèi)者2023/3/22MaGuo,CEBA,TeachingNotesofConsumerBehavior2
2025-03-03 00:22
【總結(jié)】第四講消費(fèi)者的知覺(jué)?感覺(jué)和知覺(jué)?消費(fèi)者的知覺(jué)過(guò)程?消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的知覺(jué)?消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)的知覺(jué)Think?請(qǐng)列出營(yíng)銷人員經(jīng)常用哪些方法來(lái)吸引目標(biāo)消費(fèi)者/觀眾。開篇案例:?RCA在為其牌電視機(jī)做的電視廣告中用了一位漂亮模特,這一模特衣著保守。目光跟蹤儀(一種儀器可以檢測(cè)人們對(duì)廣告的注意
2025-03-05 15:13
【總結(jié)】第十四章文化與消費(fèi)者行為學(xué)習(xí)要點(diǎn)1.文化的涵義、特征以及構(gòu)成要素;2.文化價(jià)值觀及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響;3.亞文化與消費(fèi)習(xí)俗;4.文化差異與消費(fèi)者行為。第一節(jié)文化價(jià)值觀與消費(fèi)者購(gòu)買決策一、文化的含義英國(guó)學(xué)者泰勒(EdwardTylor,1871)對(duì)文化的定義:“文化是包括
2025-10-07 13:28
【總結(jié)】第三篇:消費(fèi)者個(gè)體認(rèn)知和經(jīng)驗(yàn)過(guò)程本篇研究消費(fèi)者思維過(guò)程(消費(fèi)者制定決策的認(rèn)知因素)和消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)過(guò)程(消費(fèi)者在尋求快樂(lè)而不只是從產(chǎn)品中獲得效用的過(guò)程中的情感所支配的決策)。?第六章:學(xué)習(xí)消費(fèi)者如何依照自己的需要對(duì)廣告、價(jià)格和產(chǎn)品刺激進(jìn)行解釋?第七章:
2025-03-05 15:08
【總結(jié)】整體目錄一、導(dǎo)論基本歷史研究方法二、決策過(guò)程問(wèn)題認(rèn)知與信息搜集評(píng)價(jià)與購(gòu)買(購(gòu)買前評(píng)價(jià)、購(gòu)買過(guò)程)購(gòu)后行為(購(gòu)后沖突重復(fù)購(gòu)買態(tài)度)三、影響消費(fèi)者行為的個(gè)體與心理因素消費(fèi)者資源(經(jīng)濟(jì)時(shí)間知識(shí))購(gòu)買動(dòng)機(jī)(相關(guān)理論,需要)知覺(jué)(感知價(jià)值信息加工感知風(fēng)險(xiǎn))學(xué)習(xí)與記憶態(tài)度的形成與改變(測(cè)量理論預(yù)測(cè))
2025-06-28 19:51
【總結(jié)】一、緒論1、消費(fèi)者行為定義是作為決策單位的消費(fèi)者通過(guò)交換,為實(shí)現(xiàn)其一定目的而購(gòu)買、使用、處置產(chǎn)品或服務(wù)的一系列行為。2、消費(fèi)者行為的特點(diǎn)l滿足需要的手段l心理過(guò)程的產(chǎn)物倡議者影響者決策者購(gòu)買者使用者l是一個(gè)過(guò)程(交換購(gòu)買前、中、后)l需求通過(guò)
2025-04-17 05:33
【總結(jié)】第一章概述[教學(xué)目標(biāo)]通過(guò)本章學(xué)習(xí),應(yīng)該能夠達(dá)到以下目標(biāo):知識(shí)目標(biāo):學(xué)生應(yīng)該在明確消費(fèi)心理學(xué)研究對(duì)象的基礎(chǔ)上,對(duì)消費(fèi)心理學(xué)課程的基本內(nèi)容有初步認(rèn)識(shí),在學(xué)習(xí)中要注重把握消費(fèi)心理學(xué)的理論性和實(shí)用性。[教學(xué)重點(diǎn)]消費(fèi)者行為學(xué)科的形成與發(fā)展過(guò)程[教學(xué)難點(diǎn)]消費(fèi)者行為的意義[主要概念]消費(fèi)者行為學(xué)的
2025-05-02 05:50
【總結(jié)】第八章醫(yī)藥消費(fèi)群體行為特征第一節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者群體概述第二節(jié)消費(fèi)者群體對(duì)成員的影響第三節(jié)主要醫(yī)藥消費(fèi)者群體的行為特點(diǎn)1think?當(dāng)一個(gè)同學(xué)西裝革履地走進(jìn)教室,你會(huì)有何想法??當(dāng)同一個(gè)同學(xué)西裝革履地走進(jìn)寫字樓,你會(huì)有何想法?2第一節(jié)醫(yī)藥消費(fèi)者群體概述一、醫(yī)藥消費(fèi)者群體的概念
2025-03-04 20:10
【總結(jié)】ConsumerBehaviorBeliefs消費(fèi)行為學(xué)王磊一位資深的寶潔職業(yè)經(jīng)理人說(shuō)的“行為學(xué)是一切營(yíng)銷策略的源泉,幾乎世界上所有的營(yíng)銷企業(yè),包括寶潔,無(wú)一例外的都在每天的工作中使用著它的思想。從某種意義上來(lái)說(shuō),消費(fèi)者行為學(xué)是所有成功的營(yíng)銷人員一生中最有價(jià)值的一門課程?!卑偈驴蓸?lè)的高級(jí)經(jīng)理曾說(shuō):"
2025-03-05 15:23
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué)教學(xué)課件教學(xué)要求與考核方法·兩類研究群體·消費(fèi)者行為研究在市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)課程體系中的地位·消費(fèi)者行為研究十分重要的原因·教學(xué)要求·參考書目
2025-01-24 01:56
【總結(jié)】消費(fèi)者行為學(xué):An郭一楨n.13429882900n()41n:244687103消費(fèi)者行為學(xué)——概論1:《蕭條經(jīng)濟(jì)學(xué)的回歸》克魯格曼的描述:在經(jīng)濟(jì)衰退,特別是嚴(yán)重衰退時(shí),可以看到到處是供給,而需求卻無(wú)處可尋;有愿意工作的工人,卻沒(méi)有足夠的工作機(jī)會(huì);有完美的工廠,卻沒(méi)有相應(yīng)的訂單;
2025-01-24 01:40
【總結(jié)】第7章消費(fèi)者的個(gè)性、自我概念和生活方式1本章要點(diǎn)引例:紋身—另類的延伸自我消費(fèi)者的個(gè)性自我概念消費(fèi)者的生活方式案例分析與討論:動(dòng)感地帶—激活自我體驗(yàn)2引例:紋身—另類的延伸自我大多數(shù)與延伸自我相聯(lián)系的產(chǎn)品或服務(wù),與自然的自我是分離的。至今,例外的情況也僅限于發(fā)型、染色和化妝品。人們也可以通過(guò)體育鍛煉、節(jié)食、控制
2025-02-26 23:48