【總結(jié)】第四章消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者購買行為分析消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為模型影響消費(fèi)者行為的主要因素消費(fèi)者購買行為分析1/26/20231第一節(jié)消費(fèi)者市場(chǎng)和消費(fèi)者行為模型消費(fèi)者指的是為了生活需要而購買與使用各種消費(fèi)品或服務(wù)的個(gè)人和家庭。消費(fèi)者市場(chǎng)是為了滿足生活消費(fèi)而購買商品或服務(wù)的個(gè)人和家庭組成的市場(chǎng)。生活消費(fèi)是產(chǎn)品
2025-01-25 17:45
【總結(jié)】《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》第四章購買行為研究常州廣播電視大學(xué)曹偉明主講§4-1購買行為模式?一、三種購買行為分析模式:?1、經(jīng)濟(jì)學(xué)模式;認(rèn)為購買者購買決策的作出是建立在一大堆理性的、而且清醒的經(jīng)濟(jì)計(jì)算的基礎(chǔ)上的,購買者追求的是:最大邊際效應(yīng)。該理論提出了四種假設(shè);?
2025-01-10 08:14
【總結(jié)】第四章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策?市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念與類型?市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過程?三種基本的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略類型第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念及類型一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念?關(guān)于戰(zhàn)略的幾種定義:1.……一個(gè)企業(yè)基本的長(zhǎng)期目標(biāo)和目的的確定,以及為實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)所必須采取的行動(dòng)和對(duì)資源的分配”
2025-02-26 14:15
【總結(jié)】第四章,市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境,本章要求,1.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念、構(gòu)成、特點(diǎn)及與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)系2.熟悉各微觀環(huán)境因素及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響3.熟悉各宏觀環(huán)境因素及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響,案例閱讀企業(yè)如何適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)...
2024-10-25 17:42
【總結(jié)】市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)(第3版)清華大學(xué)出版社二十一世紀(jì)普通高等院校實(shí)用規(guī)劃教材·經(jīng)濟(jì)管理系列第四章競(jìng)爭(zhēng)行為分析第四章競(jìng)爭(zhēng)行為分析學(xué)習(xí)要點(diǎn)學(xué)習(xí)目標(biāo)引導(dǎo)案例:蘋果與三星專利之爭(zhēng)12競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手識(shí)別、基本競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)地位與競(jìng)爭(zhēng)策略等內(nèi)容。
2025-05-15 07:46
【總結(jié)】第三章旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研?學(xué)習(xí)目標(biāo)?通過本章的學(xué)習(xí),應(yīng)了解旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的定義,理解市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研對(duì)旅游企業(yè)的作用,掌握旅游市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研所包括的內(nèi)容。理解和掌握旅游市場(chǎng)調(diào)查方法,掌握調(diào)查問卷的基本結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)原則和問卷設(shè)計(jì)技術(shù)。了解市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論。[開篇案例]
2025-01-25 19:34
【總結(jié)】第四章 企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)學(xué)習(xí)目標(biāo):?理解企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)涵和戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程。?了解企業(yè)規(guī)劃總體戰(zhàn)略的步驟及方法。?了解市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的思路。教學(xué)重點(diǎn):?企業(yè)戰(zhàn)略和市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的含義及其基本內(nèi)容。n在2023年8月19日召開的中國(guó)科協(xié)2023年學(xué)術(shù)年會(huì)“新疆民營(yíng)科技企業(yè)發(fā)展論壇”上,中國(guó)“最著名的失敗者
2025-02-26 14:07
【總結(jié)】第六章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略?教學(xué)目的要求?掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的概念;掌握市場(chǎng)細(xì)分的方法、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的策略?重點(diǎn)與難點(diǎn)?目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的策略?教學(xué)方法?講授、案例或課堂討論?時(shí)間安排?4課時(shí)小就是美,少就是多小機(jī)會(huì)往往是大事業(yè)的開端現(xiàn)代營(yíng)銷的“
2025-02-26 14:16
【總結(jié)】?第四章目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?一、教學(xué)的目的與要求?(一)教學(xué)的目的?通過本章的學(xué)習(xí)要求學(xué)生掌握市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)、市場(chǎng)定位的概念,明確市場(chǎng)細(xì)分的原理和方法,領(lǐng)會(huì)市場(chǎng)細(xì)分的作用,掌握目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的一般戰(zhàn)略及企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)定位的主要策略。?(二)教學(xué)的重點(diǎn)與難點(diǎn)?1、教學(xué)重點(diǎn)?
2025-02-26 13:56
【總結(jié)】第四章市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略?一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義?二、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定過程一、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的定義?市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是指一個(gè)企業(yè)的管理者在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的指導(dǎo)下,為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo),對(duì)于企業(yè)在相對(duì)較長(zhǎng)的一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。?其目的是使企業(yè)的經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)、資源特長(zhǎng)和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)在可以接
2025-02-26 14:04
【總結(jié)】第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境Problem1?對(duì)環(huán)境的理解何為營(yíng)銷環(huán)境?影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)能力及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種內(nèi)、外部因素和力量。包括:?微觀環(huán)境與公司關(guān)系密切,直接影響到企業(yè)營(yíng)銷能力的各種因素.?宏觀環(huán)境影響到整個(gè)微觀環(huán)境更廣泛的社會(huì)因素.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境因素
【總結(jié)】第四章企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷第一節(jié)市場(chǎng)營(yíng)銷概述一、市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷1、市場(chǎng)的概念n市場(chǎng)=人口+購買力+購買欲望2、市場(chǎng)營(yíng)銷的概念n廣義的市場(chǎng)營(yíng)銷可定義為:市場(chǎng)營(yíng)銷是從賣方的立場(chǎng)出發(fā),以買主為對(duì)象,在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中,以顧客需求為中心,通過交易程序,提供和引導(dǎo)商品或服務(wù)到達(dá)顧客手中,滿足顧客需求與利益,從而獲利的活動(dòng)。n菲利普·
2025-02-22 14:00
【總結(jié)】第四章市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境本章要求1.掌握市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念、構(gòu)成、特點(diǎn)及與企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)系2.熟悉各微觀環(huán)境因素及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響3.熟悉各宏觀環(huán)境因素及對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的影響?案例閱讀?企業(yè)如何適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境的?幾則經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)?(一)我國(guó)拖拉機(jī)為什么能打進(jìn)斯里蘭卡??1
2025-02-26 14:22
【總結(jié)】出版營(yíng)銷案例分析1:《做最好的自己》-“名人效應(yīng)”的開發(fā)與拓展圖書小檔案:字?jǐn)?shù):30萬出版運(yùn)作:李開復(fù)圖書項(xiàng)目部出版發(fā)行:人民出版社策劃:李朱責(zé)任編輯:賈蘭銷量:2023年8月60
2025-02-22 14:01
【總結(jié)】市場(chǎng)營(yíng)銷主講教師:莊貴軍西安交通大學(xué)管理學(xué)院2023-5第四章關(guān)系營(yíng)銷(1)全球經(jīng)濟(jì)一體化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇(2)感性消費(fèi)時(shí)代的到來(3)現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展第四章關(guān)系營(yíng)銷
2025-02-22 14:16