市場營銷第四章營銷環(huán)境-資料下載頁
2025-02-26 14:22本頁面
【正文】 、 原子能 、風(fēng)能及其他形式能源的實用性手段 。 油價在 1970年時每桶 ，1982年高達(dá)每桶 34美元 污染的增加 ? 有些工業(yè)生產(chǎn)活動將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量 。如化學(xué)廢物及核廢料的處理 、 海水里水銀的含量 、 土壤和植物里滴滴涕及其他化學(xué)污染物的含量 ， 亂扔不能催化還原的瓶子 、 塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響 。 一個研究報告說，美國有 42％的企業(yè)為“綠色產(chǎn)品”而付出了高的價格。這也為那些警覺的企業(yè)創(chuàng)造了市場機會，譬如，會給污染控制技術(shù)及產(chǎn)品，如清洗器、回流裝置等創(chuàng)造一個極大的市場，會促使企業(yè)探索其他不破壞環(huán)境的方法去制造和包裝產(chǎn)品。 環(huán)境保護中政府使命的變化 ? 在各國政府對促進(jìn)環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的 。 – 德國政府致力于環(huán)境的質(zhì)量 ， 其一部分原因是強大的綠色運動 ， 另一部分原因是原東德環(huán)境污染損害的教訓(xùn) 。 – 許多貧窮國家對污染無動于衰 ， 其原因是資金缺乏或沒有政治動力 。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是技術(shù) 。 技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥品；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機等福禍兼?zhèn)涞臇|西。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 同時 每一種新技術(shù)也是一種 “創(chuàng)造性破壞” 因素。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾，手機將取代卡式照相機等。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 ? 營銷人員應(yīng)該看到技術(shù)的下述趨勢： – 技術(shù)變革步伐加快 – 無限的革新機會 – 變化著的研究與開發(fā)預(yù)算 – 增長著的技術(shù)革新規(guī)定和法律 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 許多公司都熱衷于產(chǎn)品的小改進(jìn)而不是冒風(fēng)險去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實驗室和菲塞公司那樣從事基礎(chǔ)研究的公司，也都十分小心謹(jǐn)慎。 許多企業(yè)只滿足于花錢模仿競爭對手的產(chǎn)品，稍稍作一些特性和式樣的改進(jìn)。企業(yè)所進(jìn)行的研究，多數(shù)是防御性的而不是進(jìn)攻性的。 而更多的跡象表明，許多重要的突破是許多公司聯(lián)合研究的結(jié)果，而非單一公司閉門造車產(chǎn)生出來。 社會文化環(huán)境分析 社會文化 主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。 社會文化環(huán)境構(gòu)成要素 物質(zhì) 文化 社會 結(jié)構(gòu) 宗教 信仰 風(fēng)俗 習(xí)慣 語言 文字 態(tài)度與 價值觀 教育 水平 第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)的對策 ? 一、營銷環(huán)境的分析與評價 ? （下圖） ? （下圖） ? 二、企業(yè)市場營銷的對策（ P39） ? ? 機會分析矩陣 吸引力 機會的可能性 大 小 大 小 1 2 3 4 威脅分析矩陣 嚴(yán)重性 威脅的概率 大 小 大 小 1 2 3 4 綜合環(huán)境分析矩陣 機會水平 威脅水平 低 高 大 小 冒險環(huán)境 理想環(huán)境 成熟環(huán)境 困難環(huán)境 The End ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 16, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 00:56:5600:56:5600:563/16/2023 12:56:56 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 :56:5600:56Mar2316Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 00:56:5600:56:5600:56Thursday, March 16, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 :56:5600:56:56March 16, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 3月 16日星期四 上午 12時 56分 56秒 00:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 上午 12時 56分 :56March 16, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 16日星期四 12時 56分 56秒 00:56:5616 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 上午 12時 56分 56秒 上午 12時 56分 00:56: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 , March 16, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 00:56:5600:56:5600:563/16/2023 12:56:56 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :56:5600:56Mar2316Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 00:56:5600:56:5600:56Thursday, March 16, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :56:5600:56:56March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 12時 56分 56秒 00:56: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 上午 12時 56分 :56March 16, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 16日星期四 12時 56分 56秒 00:56:5616 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 上午 12時 56分 56秒 上午 12時 56分 00:56: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 16, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 00:56:5600:56:5600:563/16/2023 12:56:56 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :56:5600:56Mar2316Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 00:56:5600:56:5600:56Thursday, March 16, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強。 :56:5600:56:56March 16, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 16日星期四 上午 12時 56分 56秒 00:56: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 上午 12時 56分 :56March 16, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 16日星期四 12時 56分 56秒 00:56:5616 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 上午 12時 56分 56秒 上午 12時 56分 00:56: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴
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