市場營銷第四章營銷環(huán)境-資料下載頁
2024-10-25 17:42本頁面
【正文】 所構(gòu)成的，包括政治法律、經(jīng)濟(jì)、人口、社會文化、科學(xué)技術(shù)及自然生態(tài)等,政治法律環(huán)境分析,政治環(huán)境，指企業(yè)市場營銷的外部政治形勢。 法律環(huán)境，指國家或地方政府頒布的各項法規(guī)、法令和條例等。,社會制度 政治體制 政黨體制 政府政策穩(wěn)定性 政府的廉潔與效率 民族觀念 產(chǎn)品的政治敏感性 國際關(guān)系,政治 環(huán)境,人口環(huán)境分析,●市場是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場的潛在容量。 ●人口總量 ●人口結(jié)構(gòu) ●地理分布 ●人口增長率,人口環(huán)境,人口總量,年齡結(jié)構(gòu),地理分布,人口增長率,人口增長趨勢,人口發(fā)展 三大趨勢,增長迅速,老齡化,家庭小型化,經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析,自然生態(tài)環(huán)境,威脅與機(jī)會是同物質(zhì)環(huán)境的4個趨勢關(guān)聯(lián)在一起的： 原料短缺； 能源成本的增加； 污染的增加； 政府使命的變化。,原料短缺,地球上的資源由無限資源、可再生的有限資源和不可再生的有限資源組成： 無限資源，如空氣。 可再生的有限資源，如森林、食物、需精打細(xì)算地充分利用。 不可再生的有限資源，如石油、煤炭、白金、錫、銀，問題看來十分嚴(yán)重。,能源成本的增加,石油這一不可再生的有限資源，已經(jīng)構(gòu)成未來經(jīng)濟(jì)增長所遇到的最嚴(yán)重的問題。 這激起對替代能源發(fā)瘋似的研究 煤又重新被普遍使用，企業(yè)還在探求太陽能、原子能、風(fēng)能及其他形式能源的實用性手段。,油價在1970年時每桶2.23美元，1982年高達(dá)每桶34美元,污染的增加,有些工業(yè)生產(chǎn)活動將不可避免地破壞自然環(huán)境的質(zhì)量。如化學(xué)廢物及核廢料的處理、海水里水銀的含量、土壤和植物里滴滴涕及其他化學(xué)污染物的含量，亂扔不能催化還原的瓶子、塑料及其他包裝廢物對環(huán)境的影響。,一個研究報告說，美國有42％的企業(yè)為“綠色產(chǎn)品”而付出了高的價格。這也為那些警覺的企業(yè)創(chuàng)造了市場機(jī)會，譬如，會給污染控制技術(shù)及產(chǎn)品，如清洗器、回流裝置等創(chuàng)造一個極大的市場，會促使企業(yè)探索其他不破壞環(huán)境的方法去制造和包裝產(chǎn)品。,環(huán)境保護(hù)中政府使命的變化,在各國政府對促進(jìn)環(huán)境清潔的關(guān)注與反就是不同的。 德國政府致力于環(huán)境的質(zhì)量，其一部分原因是強(qiáng)大的綠色運動，另一部分原因是原東德環(huán)境污染損害的教訓(xùn)。 許多貧窮國家對污染無動于衰，其原因是資金缺乏或沒有政治動力。,科學(xué)技術(shù)環(huán)境,改變?nèi)祟惷\最戲劇化的因素之一是技術(shù)。,技術(shù)創(chuàng)造了許多奇跡，如青霉素、心臟手術(shù)、避孕藥品；技術(shù)也造出了恐怖的魔鬼，如氫彈、神經(jīng)性毒氣、沖鋒槍；技術(shù)還造出了諸如汽車、電子游戲機(jī)等福禍兼?zhèn)涞臇|西。,科學(xué)技術(shù)環(huán)境,同時 每一種新技術(shù)也是一種“創(chuàng)造性破壞”因素。晶體管危害了真空管行業(yè)，復(fù)印機(jī)傷害了復(fù)寫紙行業(yè)，汽車使鐵路的經(jīng)營日趨清淡，電視拉走了電影的觀眾，手機(jī)將取代卡式照相機(jī)等。如果老行業(yè)不采用新技術(shù)，而是壓制它，輕視它，那么，那些老行業(yè)的生意必定衰落下去。,科學(xué)技術(shù)環(huán)境,營銷人員應(yīng)該看到技術(shù)的下述趨勢： 技術(shù)變革步伐加快 無限的革新機(jī)會 變化著的研究與開發(fā)預(yù)算 增長著的技術(shù)革新規(guī)定和法律,科學(xué)技術(shù)環(huán)境,許多公司都熱衷于產(chǎn)品的小改進(jìn)而不是冒風(fēng)險去搞重大的革新，甚至像杜邦公司、貝爾實驗室和菲塞公司那樣從事基礎(chǔ)研究的公司，也都十分小心謹(jǐn)慎。 許多企業(yè)只滿足于花錢模仿競爭對手的產(chǎn)品，稍稍作一些特性和式樣的改進(jìn)。企業(yè)所進(jìn)行的研究，多數(shù)是防御性的而不是進(jìn)攻性的。 而更多的跡象表明，許多重要的突破是許多公司聯(lián)合研究的結(jié)果，而非單一公司閉門造車產(chǎn)生出來。,社會文化環(huán)境分析,社會文化主要指一個國家、地區(qū)的民族特征、價值觀念、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、倫理道德、教育水平、語言文字等的總和。,社會文化環(huán)境構(gòu)成要素,物質(zhì) 文化,社會 結(jié)構(gòu),宗教 信仰,風(fēng)俗 習(xí)慣,語言 文字,態(tài)度與 價值觀,教育 水平,第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與企業(yè)的對策,一、營銷環(huán)境的分析與評價 1.機(jī)會與威脅分析（下圖） 2.綜合環(huán)境分析矩陣（下圖） 二、企業(yè)市場營銷的對策（P39） 1.面對機(jī)會的對策 2.面對威脅的對策,機(jī)會分析矩陣,吸引力,機(jī)會的可能性,大,小,大,小,1,2,3,4,威脅分析矩陣,嚴(yán)重性,威脅的概率,大,小,大,小,1,2,3,4,綜合環(huán)境分析矩陣,機(jī)會水平,威脅水平,低,高,大,小,冒險環(huán)境,理想環(huán)境,成熟環(huán)境,困難環(huán)境,The End,每一次的加油，每一次的努力都是為了下一次更好的自己。24.10.2224.10.22Tuesday, October 22, 2024 天生我材必有用，千金散盡還復(fù)來。23:46:1823:46:1823:4610/22/2024 11:46:18 PM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦繃。24.10.2223:46:1823:46Oct2422Oct24 得道多助失道寡助，掌控人心方位上。23:46:1823:46:1823:46Tuesday, October 22, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。24.10.2224.10.2223:46:1823:46:18October 22, 2024 加強(qiáng)自身建設(shè)，增強(qiáng)個人的休養(yǎng)。2024年10月22日下午11時46分24.10.2224.10.22 擴(kuò)展市場，開發(fā)未來，實現(xiàn)現(xiàn)在。2024年10月22日星期二下午11時46分18秒23:46:1824.10.22 做專業(yè)的企業(yè)，做專業(yè)的事情，讓自己專業(yè)起來。2024年10月下午11時46分24.10.2223:46October 22, 2024 時間是人類發(fā)展的空間。2024年10月22日星期二11時46分18秒23:46:1822 October 2024 科學(xué)，你是國力的靈魂；同時又是社會發(fā)展的標(biāo)志。下午11時46分18秒下午11時46分23:46:1824.10.22 每天都是美好的一天，新的一天開啟。24.10.2224.10.2223:4623:46:1823:46:18Oct24 人生不是自發(fā)的自我發(fā)展，而是一長串機(jī)緣。事件和決定，這些機(jī)緣、事件和決定在它們實現(xiàn)的當(dāng)時是取決于我們的意志的。2024年10月22日星期二11時46分18秒Tuesday, October 22, 2024 感情上的親密，發(fā)展友誼；錢財上的親密，破壞友誼。24.10.222024年10月22日星期二11時46分18秒24.10.22,謝謝大家！
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