【正文】 廣告知名度即指消費(fèi)者開始覺(jué)察到廣告的存在 營(yíng)銷措施 （包括廣告） 不知曉 了解 接受 確信 行動(dòng) 87 廣播術(shù)語(yǔ) 88 HUT/PUT家庭開機(jī)率 /個(gè)人開機(jī)率 HUT/Homes Using TV家庭開機(jī)率 在一地區(qū)內(nèi)，在某特定時(shí)間之中收看電視的家庭占所有擁有電視家庭的百分比。 PUT/People Using TV個(gè)人開機(jī)率 在一人品統(tǒng)計(jì)分類之中，在某特定時(shí)間之內(nèi)收看電視的人數(shù)的百分比。 89 DAY PART廣播電視時(shí)段 廣播電視中使用的劃分時(shí)間的體系，用以描述收看 /收聽習(xí)慣的傾向。 PRIME Time 黃金時(shí)間 Prime time(TV) : 18:5521:30 Prime time(Radio) : 06:0007:00 FRINGE Time非黃金時(shí)間 Early Fringe(TV) : 17:4518:45 Late Fringe(TV) : 21:3023:55 90 DAYPART MIX時(shí)段組合 指在廣告（電視 /廣播）排期中所使用的時(shí)段及其使用比例 舉例： TV Daypart Mix : 50% Prime 50% Fringe Radio Daypart Mix : 50% Morning hour 06:0007:00 25% Lunch hour 11:3012:30 25% Evening hour 17:0018:00 91 印刷術(shù)語(yǔ) 92 CIRCULATION發(fā)行量 出售或發(fā)行數(shù)量的平均數(shù)（零售及訂閱） “ Paid” circulation有償發(fā)行量 /付費(fèi)發(fā)行量： 指讀者付費(fèi)取得刊物的發(fā)行量，不包括免費(fèi)派發(fā)的數(shù)量 “ Controlled” Circulation指定發(fā)行量： 指直接發(fā)行到某一特定專業(yè)、行業(yè)的讀者的發(fā)行數(shù)量，通常是免費(fèi)派發(fā)的數(shù)量。 “ Audited” Circulation認(rèn)證發(fā)行量： 指經(jīng)過(guò)公認(rèn)機(jī)構(gòu)認(rèn)證的發(fā)行數(shù)量 Print Run印刷量：印刷的總量 注意： 大多數(shù)出版物有相當(dāng)多的免費(fèi)派發(fā)量 報(bào)刊經(jīng)?？杀话l(fā)送到主要目標(biāo)覆蓋區(qū)之外 93 READERSHIP讀者量 聲稱讀過(guò)某出版物的目標(biāo)受眾人數(shù)或百分比。 94 PASSALONG READERS傳閱者 非購(gòu)買者 /訂閱者的那部分讀者 大部分雜志的傳閱者數(shù)目至少是 2或以上 Total readership = Circulation 95 CIRCULATION READERSHIP 發(fā)行量與讀者量 Qgnmjg (發(fā)行量） 發(fā)行渠道 主要讀者 其次讀者 /傳閱者 讀者量 96 WASTAGE損耗 /浪費(fèi) 不在既定的目標(biāo)受眾之內(nèi)的讀者量（如：不可能成為產(chǎn)品的潛在購(gòu)買者） 97 POSITIONING定位 廣告應(yīng)在雜志的哪一位置出現(xiàn) RUNOFPAPER（ ROP）內(nèi)頁(yè) 由出版物確定刊出的位置 SPECIFIED POSITIONS指定位置 98 BINDING裝訂 PERFECT BIND膠版裝訂 SIDE/SADDLE STITCHED騎馬訂 99 戶外廣告術(shù)語(yǔ) 100 OUTDOOR戶外廣告 STREET FURNITURE 街頭廣告 *Streetside light box 街邊燈箱 *Telephone booth電話亭 *Bus shelter巴士站亭 *Lamp Pole signs燈桿 Spectacular 大型廣告 *Billboard看板 *Neon Board霓虹 *Roof Top屋頂 *Unipole單立柱 VEHICLE交通工具 *Bus公交車身 *Taxi出租車身 *Subway地鐵車身 ELECTRONIC 電子廣告 *TV Wall電視墻 *Video Wall 101 OUTDOOR 其它 *Bus Tickest公交車票 *Hot Air Balloons熱氣球 *Underway Panels/light box 地鐵廣告牌 /燈箱 102 SHEETAGE海報(bào)廣告全張 指海報(bào)的種類。一般以組成一幅特定尺雨的海報(bào)需多少?gòu)埡?bào)來(lái)表示 4sheet(vertical) 4張（豎版） = 1m(W) x (H) 12 sheet(horizontal)12xt （橫版） = 3m(W)x (H) 103 DISPLAY PERIOD展示時(shí)間 一幅海報(bào)能展示的時(shí)間長(zhǎng)短 張貼時(shí)間 曉戶外廣告經(jīng)營(yíng)者所要求的張貼廣告的一段時(shí)間。 LINE BY LINEPE逐條購(gòu)買 ?逐個(gè)購(gòu)買廣告海報(bào)位置的方式 ?另外一種就是套裝購(gòu)買方式 104 OSCAR戶外廣告位分類受眾研究 計(jì)劃、購(gòu)買和評(píng)估戶外廣告活動(dòng)的輔助?？紤]不同廣告的本身特點(diǎn)如與道路相交之角度、離開地面的高度等，提供對(duì)各個(gè)廣告位潛在受眾總數(shù)的估計(jì)。 105 調(diào)研術(shù)語(yǔ) 106 SYNDICATED RESEARCH 聯(lián)合調(diào)查 由一獨(dú)立的調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行，由一些共同利益者（同一行業(yè)的成員）出資的研究工作 UNWEIGHTED SAMPLE均衡樣本 指某一特定調(diào)研的被調(diào)查者，其組成狀況類總?cè)丝诘囊粋€(gè)投映。 107 MEAN平均數(shù) 一組數(shù)值的算數(shù)平均數(shù) 例如：周一至周五在 19:15的收視點(diǎn)分別為 30， 32， 33， 31， 29 30+32+33+31+29 = 31 5 108 MEDIAN中位數(shù) 在每組數(shù)值中總有一個(gè)數(shù)值比其余數(shù)值的一半要大，而比另一半要小。這就是中位數(shù)。 例如： 29， 30， 31， 32， 33 中位數(shù) 109 SHAREOFVOICE音量份額 某產(chǎn)品在其同類產(chǎn)品中的廣告活動(dòng)份額，用投入的經(jīng)費(fèi)來(lái)衡量（ SOS）或用出現(xiàn)在媒介的比重來(lái)衡量（ SOV）。 例如： Share of Share of RMB Spend TARPs Voice ?000 % % Brand X 400 27 20 20 Y 500 33 35 35 Z 600 40 45 45 1,500 100 100 100 110 SUBSCRIBER SURVEY讀者調(diào)查 能夠提供某一出版物讀者組成情況的研究 AUDIT REPORT審核報(bào)告 目的為審核出版物銷售量之確切數(shù)字的官方報(bào)告 111 Thank You 謝謝！ 112 謝 謝 :15:4921:1521::15 21:1521:15::15:49 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 49秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 22, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 21:15:4921:15:4921:153/22/2023 9:15:49 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 :15:4921:15Mar2322Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 21:15:4921:15:4921:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :15:4921:15:49March 22, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 49秒 21:15: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 49秒 21:15:4922 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 9時(shí) 15分 49秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 22, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 21:15:4921:15:4921:153/22/2023 9:15:49 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :15:4921:15Mar2322Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 21:15:4921:15:4921:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :15:4921:15:49March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 49秒 21:15: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 49秒 21:15:4922 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 9時(shí) 15分 49秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 22, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 21:15:4921:15:4921:153/22/2023 9:15:49 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :15:4921:15Mar2322Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 21:15:4921:15:4921:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :15:4921:15:49March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 49秒 21:15: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 49秒 21:15:4922 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 9時(shí) 15分 49秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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