【正文】 osition受眾組成 是受眾組成的同義詞，指某一媒體之受眾的人口統(tǒng)計(jì)剖析。 55 Example of Audience Composition Age Guangzhou Daily Yangcheng Wanbao Composition (‘ 000) % (‘ 000) % 1224 355 25 472 27 2534 427 30 472 27 3554 432 31 529 31 55+ 194 14 263 15 Total 1,408 100 1,736 100 Source: SRG Media Index 94 56 TARGET AUDIENCE 目標(biāo)受眾 通?？膳c“目標(biāo)群體”一詞互換使用，把媒介計(jì)劃中使用的清晰而可行的界定。 例： 20——35歲的女性，受高等教育，白領(lǐng)。 例：職業(yè)女性，不滿足于做家庭主婦，追求時(shí)尚，肯花錢(qián)。 例：每周去一次健身房，周末去大型超市購(gòu)物。 電視： 某人表明 收看 某一電視頻道中的特定節(jié)目（日記式收視調(diào)查Diary Sweep） 當(dāng)節(jié)目播出時(shí)正在房間中（個(gè)人收視儀 People Meter） 印刷刊物： 在出版周期之中（如：對(duì)周刊來(lái)說(shuō)就是上一周）讀或看某期刊物（至少 2分鐘） 視聽(tīng)機(jī)會(huì)準(zhǔn)確地說(shuō)便是看到聽(tīng)到的 機(jī)會(huì) 。 Example of TARPU 1 TARP = 1% of the Target 10 Adult TARPs = 10% of All Adults 10 Women TARPs = 10% of All Women 59 SHARE OF AUDIENCE 節(jié)目受眾占有率 在特定時(shí)間內(nèi)收視或收聽(tīng)某一電視或廣播頻道的家庭或個(gè)人據(jù)占的百分比。為“總收視機(jī)會(huì)”的另一名稱。 Net Gross Title Insertions (?000)* (?000) 新現(xiàn)代畫(huà)報(bào) 2 150 300 都市人 3 200 600 ————————————————————————— Gross Impressions 900 *wdyf 64 媒介人的行話 “要達(dá)到目標(biāo)受 55%的到達(dá)率，以及 視聽(tīng)機(jī)會(huì)和 21%的有效到達(dá)率（ 3次以上）需要 133個(gè)目標(biāo)受眾收視點(diǎn)” 此為何意？ 65 REACH到達(dá)率 有機(jī)會(huì)收看 /聽(tīng)媒介排期表中的廣告一次以上的人口的百分比 DUPLICATION重疊 某一媒體之受眾與另一媒體交叉的百分比。 一部分人的視聽(tīng)機(jī)會(huì)可能更多而另一部分人可能更少。 “大部分人需要讀到一條信息 3次以上 才能完全理解它。 45%的目標(biāo)受眾完全沒(méi)有機(jī)會(huì)視聽(tīng)廣告。（一些人僅有一次視聽(tīng)而另一些人則可能有五次）。 72 有效頻次 在給定的時(shí)間內(nèi)使目標(biāo)受眾可以對(duì)所播出的廣告產(chǎn)生最大限度的反應(yīng)所需的次數(shù)。 ―這是什么？ ‖ 第二次：認(rèn)識(shí)。第一次使他記起這條廣告。 75 有效頻次（延伸） 這一理論被 Colin McDonald做了進(jìn)一步的修改： 存在一個(gè)產(chǎn)品廣告曝光頻度的最低限度，低于這一限度的廣告完全達(dá)不到廣告的目的。 比較集中的投放會(huì)比較少浪費(fèi)。 PUT/People Using TV個(gè)人開(kāi)機(jī)率 在一人品統(tǒng)計(jì)分類之中，在某特定時(shí)間之內(nèi)收看電視的人數(shù)的百分比。 PRIME Time 黃金時(shí)間 Prime time(TV) : 18:5521:30 Prime time(Radio) : 06:0007:00 FRINGE Time非黃金時(shí)間 Early Fringe(TV) : 17:4518:45 Late Fringe(TV) : 21:3023:55 90 DAYPART MIX時(shí)段組合 指在廣告（電視 /廣播）排期中所使用的時(shí)段及其使用比例 舉例： TV Daypart Mix : 50% Prime 50% Fringe Radio Daypart Mix : 50% Morning hour 06:0007:00 25% Lunch hour 11:3012:30 25% Evening hour 17:0018:00 91 印刷術(shù)語(yǔ) 92 CIRCULATION發(fā)行量 出售或發(fā)行數(shù)量的平均數(shù)（零售及訂閱） “ Paid” circulation有償發(fā)行量 /付費(fèi)發(fā)行量： 指讀者付費(fèi)取得刊物的發(fā)行量，不包括免費(fèi)派發(fā)的數(shù)量 “ Controlled” Circulation指定發(fā)行量： 指直接發(fā)行到某一特定專業(yè)、行業(yè)的讀者的發(fā)行數(shù)量，通常是免費(fèi)派發(fā)的數(shù)量。 94 PASSALONG READERS傳閱者 非購(gòu)買(mǎi)者 /訂閱者的那部分讀者 大部分雜志的傳閱者數(shù)目至少是 2或以上 Total readership = Circulation 95 CIRCULATION READERSHIP 發(fā)行量與讀者量 Qgnmjg (發(fā)行量） 發(fā)行渠道 主要讀者 其次讀者 /傳閱者 讀者量 96 WASTAGE損耗 /浪費(fèi) 不在既定的目標(biāo)受眾之內(nèi)的讀者量（如：不可能成為產(chǎn)品的潛在購(gòu)買(mǎi)者） 97 POSITIONING定位 廣告應(yīng)在雜志的哪一位置出現(xiàn) RUNOFPAPER（ ROP）內(nèi)頁(yè) 由出版物確定刊出的位置 SPECIFIED POSITIONS指定位置 98 BINDING裝訂 PERFECT BIND膠版裝訂 SIDE/SADDLE STITCHED騎馬訂 99 戶外廣告術(shù)語(yǔ) 100 OUTDOOR戶外廣告 STREET FURNITURE 街頭廣告 *Streetside light box 街邊燈箱 *Telephone booth電話亭 *Bus shelter巴士站亭 *Lamp Pole signs燈桿 Spectacular 大型廣告 *Billboard看板 *Neon Board霓虹 *Roof Top屋頂 *Unipole單立柱 VEHICLE交通工具 *Bus公交車(chē)身 *Taxi出租車(chē)身 *Subway地鐵車(chē)身 ELECTRONIC 電子廣告 *TV Wall電視墻 *Video Wall 101 OUTDOOR 其它 *Bus Tickest公交車(chē)票 *Hot Air Balloons熱氣球 *Underway Panels/light box 地鐵廣告牌 /燈箱 102 SHEETAGE海報(bào)廣告全張 指海報(bào)的種類。 LINE BY LINEPE逐條購(gòu)買(mǎi) ?逐個(gè)購(gòu)買(mǎi)廣告海報(bào)位置的方式 ?另外一種就是套裝購(gòu)買(mǎi)方式 104 OSCAR戶外廣告位分類受眾研究 計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)和評(píng)估戶外廣告活動(dòng)的輔助。 105 調(diào)研術(shù)語(yǔ) 106 SYNDICATED RESEARCH 聯(lián)合調(diào)查 由一獨(dú)立的調(diào)研機(jī)構(gòu)進(jìn)行，由一些共同利益者（同一行業(yè)的成員）出資的研究工作 UNWEIGHTED SAMPLE均衡樣本 指某一特定調(diào)研的被調(diào)查者，其組成狀況類總?cè)丝诘囊粋€(gè)投映。這就是中位數(shù)。 例如： Share of Share of RMB Spend TARPs Voice ?000 % % Brand X 400 27 20 20 Y 500 33 35 35 Z 600 40 45 45 1,500 100 100 100 110 SUBSCRIBER SURVEY讀者調(diào)查 能夠提供某一出版物讀者組成情況的研究 AUDIT REPORT審核報(bào)告 目的為審核出版物銷(xiāo)售量之確切數(shù)字的官方報(bào)告 111 Thank You 謝謝！ 112 謝 謝 :15:4921:1521::15 21:1521:15::15:49 2023年 3月 22日星期三 9時(shí) 15分 49秒 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 21:15:4921:15:4921:153/22/2023 9:15:49 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 21:15:4921:15:4921:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 49秒 21:15: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 下午 9時(shí) 15分 49秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 21:15:4921:15:4921:153/22/2023 9:15:49 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 21:15:4921:15:4921:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 下午 9時(shí) 15分 49秒 21:15: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 9時(shí) 15分 49秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:15:4921:15:4921:153/22/2023 9:15:49 PM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 21:15:4921:15:4921:15Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 :15:4921:15:49March 22, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時(shí) 15分 :15March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時(shí) 15分 49秒 下午 9時(shí) 15分 21:15: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. 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