【正文】 ? 有利于由針對(duì)性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品 ? 有針對(duì)性的開(kāi)展促銷(xiāo) ? 二、旅游市場(chǎng)的劃分方法 ? 標(biāo)準(zhǔn) ? ①地理因素 國(guó)內(nèi)：華東、東北、華北、西南 ? 國(guó)際：美、日 ? ②消費(fèi)者 第三節(jié) 全球國(guó)際旅游客流狀況 ? 一、國(guó)際旅游客流量 ? 據(jù) WTO估計(jì)，全球國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)至少是國(guó)際旅游人數(shù)的 10倍，即達(dá)到 ，旅游業(yè)的產(chǎn)值占 GDP的 11%，旅游業(yè)就業(yè)人口數(shù)占全球就業(yè)人口數(shù)的 8% ? 二、國(guó)際旅游客流分布格局 ? 東亞和太平洋地區(qū)的崛起原因 ? 亞太地區(qū)經(jīng)濟(jì)的迅速崛起，該地區(qū)居民出國(guó)旅游需求的增長(zhǎng) ? 進(jìn)入 20世紀(jì) 80年代以來(lái)，歐美地區(qū)各國(guó)增長(zhǎng)速度明顯放緩 ? 歐洲出國(guó)遠(yuǎn)程旅游 ? 三、國(guó)際旅游客源的地區(qū)分布 ? 格局：歐洲約占將近 60%，美洲約占 20%，東亞太 1217%，其余非洲、中東、南亞分享 ? 四、國(guó)際旅游客流規(guī)律 ? 近距離的出國(guó)旅游，一直占絕大比重，原因p265 ? 遠(yuǎn)程旅游客流發(fā)生于歐、美、東亞太 ? 東亞太在國(guó)際旅游中的地位迅速上升 第四節(jié) 我國(guó)旅游業(yè)的入境旅游市場(chǎng) ? 一、入境旅游市場(chǎng)的發(fā)展與現(xiàn)狀 ? WTO預(yù)測(cè)， 2023年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地 ? 二、 有組織接待的入境旅游者人數(shù) ? 應(yīng)注重對(duì)外國(guó)人市場(chǎng)的分析 ? 規(guī)模大小依次為亞洲市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)、大洋洲市場(chǎng)和非洲市場(chǎng) ? 三、重點(diǎn)客源市場(chǎng)的選擇 ? 一般商品的需求函數(shù) Dn=f (Y, Pn, P1….Pn 1, T ) ? Dn→ 來(lái)訪旅游人次 NA ? Y=收入 → 市場(chǎng)潛力 =MV ? Pn,P1,……Pn 1→TC= 交通費(fèi)用 ? HC=度假費(fèi)用 ? T=興趣、偏好 → 旅游供給及海外宣傳成效 =UI ? 0其他變量 ? NA =f (MV, TC, HC, UI, O ) ? 四、我國(guó)旅游業(yè)的主要海外客源市場(chǎng) ? 近程市場(chǎng)：港澳臺(tái)、日、韓、俄、東盟、澳大利亞、中東 ? 遠(yuǎn)程市場(chǎng)：北美（美、加） 西歐（英、法、德） ? 五、我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的問(wèn)題 ? 距歐美、兩大客源地較遠(yuǎn) ? 面臨周邊國(guó)家和地區(qū)的激烈競(jìng)爭(zhēng) ? 旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和質(zhì)量尚存在問(wèn)題 ? 海外促銷(xiāo)供工作 ? 六、中國(guó)入境旅游市場(chǎng)發(fā)展注意的問(wèn)題 ? 開(kāi)發(fā)多元化旅游市場(chǎng)，把中國(guó)旅游推向世界 ? 樹(shù)立兼具中華民族特色、東方文明色彩和國(guó)際流行元素的旅游形象 ? 深化旅游企業(yè)改革，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 ? 鼓勵(lì)旅游創(chuàng)新（生態(tài)旅游、探險(xiǎn)旅游、商務(wù)旅游、主題旅游），加強(qiáng)促銷(xiāo)宣傳 第五節(jié) 我國(guó)旅游業(yè)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng) ? 一、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的基本特點(diǎn) ? 市場(chǎng)規(guī)模大、發(fā)展?jié)摿ψ? ? 短程旅游比重大 支付能力、帶薪休假 ? 旅游活動(dòng)的開(kāi)展形式以散客為主 ? 旅游消費(fèi)增長(zhǎng)速度快，但消費(fèi)水平仍顯較低 ? 二、國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) ? 旅游需求和旅游市場(chǎng)將會(huì)以更快速度發(fā)展和壯大 ? 國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)水平將大幅度的提高 ? 很多旅游企業(yè)已開(kāi)始重視對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng) 第六節(jié) 我國(guó)旅游業(yè)的出境旅游市場(chǎng) ? 據(jù) WTO預(yù)測(cè)，到 2023年，中國(guó)居民出境旅游數(shù)量將達(dá)到 1億人次，占全球出境旅游市場(chǎng)的 %，僅次于德、日、美，居全球第四。 ? 一、我國(guó)對(duì)出境旅游類(lèi)別的劃分 ? 出境旅游 指一國(guó)公民跨越過(guò)境到另外一個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行旅游消費(fèi)活動(dòng)，類(lèi)型有公務(wù)旅行、商務(wù)旅行、觀光旅行等 ? 分出國(guó)旅游、邊境旅游、港澳游三部分 ? 出境旅游的發(fā)展歷程 ?初步形成階段（ ） ?穩(wěn)步增長(zhǎng)階段（ ） ? 二、出境旅游市場(chǎng)的特點(diǎn) ? 增長(zhǎng)速度快 ? （ 1）、出境人數(shù)增長(zhǎng)快 ? （ 2）、出境旅游消費(fèi)增長(zhǎng) 出境目的地以亞洲國(guó)家和地區(qū)為主 ? 三、出境旅游的發(fā)展前景 ? “有組織、有計(jì)劃、有控制地適度發(fā)展” ? 對(duì)方是中國(guó)的客源國(guó) ? 政治上對(duì)中國(guó)友好 ? 旅游資源有吸引力，具備適合中國(guó)旅游者的接待服務(wù)設(shè)施 ? 中國(guó)旅游者在法律、行政等方面沒(méi)有歧視性、限制性政策，有安全保障 ? 具良好的可進(jìn)入性等原則和程序 ? 切實(shí)搞好中國(guó)出境旅游的客觀調(diào)控，防止出現(xiàn)樓貿(mào)易逆差，不能因擴(kuò)張過(guò)猛而影響中國(guó)外匯儲(chǔ)備增長(zhǎng) ? 充分利用中國(guó)越來(lái)越明顯的客源輸出國(guó)地位，最終實(shí)現(xiàn)“以出境帶旺入境”的目標(biāo) 第八章 旅游的影響 ? 重點(diǎn)、難點(diǎn)： ? 旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極和消極影響 ? 旅游乘數(shù)的類(lèi)型及影響旅游乘數(shù)效應(yīng)的因素 ? 旅游對(duì)社會(huì)文化的積極和消極影響 ? 旅游對(duì)環(huán)境影響的積極和消極方面 ? 可持續(xù)旅游發(fā)展的含義及可持續(xù)旅游的內(nèi)容 第一節(jié) 旅游的經(jīng)濟(jì)影響 一、旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)地位 是當(dāng)今世界上最大的產(chǎn)業(yè) 是第三產(chǎn)業(yè)的支柱 二、對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極影響 增加外匯收入、平衡國(guó)際收支 有助于貨幣回籠 增加目的地經(jīng)濟(jì)收入（提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平，縮小地區(qū)差別） 帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展 增加政府稅收 增加就業(yè)機(jī)會(huì) 三、消極方面的影響 可能引起物價(jià)上漲（消費(fèi)品和地價(jià)，例：北京房?jī)r(jià)每年上漲 10%，上海 15%） 影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 過(guò)重依賴(lài)旅游業(yè)會(huì)影響國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定 ? 季節(jié)性 ? 客源地的影響 ? 接待地的影響 第二節(jié) 旅游促進(jìn)接待地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的理論根據(jù) ? 旅游的經(jīng)濟(jì)增值效應(yīng)理論或旅游乘數(shù)理論 ? 旅游乘數(shù) 用以測(cè)定單位旅游消費(fèi)對(duì)旅游接待地區(qū)各種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的影響程度的系數(shù) ? 一、旅游乘數(shù)的類(lèi)型 ? 營(yíng)業(yè)額或營(yíng)業(yè)收入乘數(shù) ? 產(chǎn)出乘數(shù) 單位旅游消費(fèi)同由其所帶來(lái)的接待國(guó)全部有關(guān)企業(yè)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出水平增長(zhǎng)程度之間的比例關(guān)系 ? 收入乘數(shù) 單位旅游消費(fèi)同其所帶來(lái)的接待國(guó)凈收入變化量之間的比例關(guān)系 ? 就業(yè)乘數(shù) ? 二、影響旅游乘數(shù)效應(yīng)的因素 ? 衡量旅游乘數(shù)效應(yīng)值的方法有四種 ? 基礎(chǔ)理論模型 ? 凱恩斯乘數(shù)模型（本書(shū)采用） 乘數(shù) =1/（ 1C+M） C— 邊際消費(fèi)傾向 M— 邊際進(jìn)口傾向 ? 凱恩斯實(shí)用模型 ? 投入 — 產(chǎn)出模型 ? 決定乘數(shù)效應(yīng)大小的因素 ① 漏損量的大小 ② 接待國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)能力 ? 影響因素很多 ? 旅游乘數(shù)的作用 用來(lái)測(cè)定一個(gè)目的地旅游業(yè)目前的經(jīng)濟(jì)績(jī)效及旅游業(yè)的發(fā)展變化對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)生的近期影響 第三節(jié) 旅游的社會(huì)文化影響 ? 一、積極方面的影響 ? 有助于提高民族素質(zhì) ①旅游活動(dòng)的開(kāi)展具有促進(jìn)人們身心健康的作用 ②開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)（求新求知） ③培養(yǎng)愛(ài)國(guó)主義情感 ? 有助于增進(jìn)國(guó)際間的相互了解 ? 有助于促進(jìn)民族文化的保護(hù)和發(fā)展 ? 有助于腿總科學(xué)技術(shù)的交流和發(fā)展 ? 有助于促進(jìn)生活環(huán)境的改善 ? 二、消極方面的影響 ? 不良的“示范效應(yīng)” ? 干擾目的地居民的生活 ? 當(dāng)?shù)氐奈幕徊徽?dāng)?shù)纳唐坊? ? 三、正確認(rèn)識(shí)旅游的社會(huì)文化影響 第四節(jié) 旅游的環(huán)境影響 一、積極方面的直接影響 使歷史建筑和古跡遺址得到維護(hù)、恢復(fù)和修整。例：長(zhǎng)城、金字塔、印度泰姬陵 使休閑和娛樂(lè)場(chǎng)所以及相關(guān)設(shè)施的數(shù)量得以增加 使道路、交通運(yùn)輸服務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施得以改善 使旅游接待地區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生得以重視和維持 ? 二、消極方面的直接影響 ? 使當(dāng)?shù)厮涂諝獾馁|(zhì)量下降并使噪聲增加 ? 使人口密度增大、交通阻塞，造成當(dāng)?shù)鼐用竦纳羁臻g相對(duì)縮小 ? 長(zhǎng)期大量接待來(lái)訪旅游者會(huì)使當(dāng)?shù)貧v史古跡的原始風(fēng)貌甚至其存在壽命受到威脅 ? 大規(guī)模旅游活動(dòng)的開(kāi)展將加劇對(duì)自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的損害及破壞 ? 旅游接待設(shè)施的過(guò)度開(kāi)發(fā)和建設(shè)，會(huì)使當(dāng)?shù)卦凶匀痪坝^遭到破壞 第五節(jié) 可持續(xù)旅游發(fā)展 一、可持續(xù)旅游發(fā)展的含義 可持續(xù)發(fā)展的概念 可持續(xù)發(fā)展 就是既要考慮當(dāng)前發(fā)展的需要，又要考慮未來(lái)發(fā)展的需要，不以犧牲后代人的利益為代價(jià)來(lái)滿(mǎn)足當(dāng)代人利益的發(fā)展；可持續(xù)發(fā)展就是人口、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、資源和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展，既要達(dá)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的，又要保護(hù)人類(lèi)賴(lài)以生存的自然資源和環(huán)境，使我們的子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂(lè)業(yè)。 ? 要點(diǎn)：① 滿(mǎn)足需要② 限制 ③平等 ④ 協(xié)調(diào) ? 可持續(xù)旅游發(fā)展 ? 可持續(xù)旅游發(fā)展的實(shí)質(zhì)，就是要求旅游與自然、文化、人類(lèi)生存環(huán)境融為一體 二、可持續(xù)旅游的內(nèi)容 經(jīng)濟(jì)效益 實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的參與和旅游收益的合理分配 社會(huì)效益 要能促進(jìn)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展和居民生活質(zhì)量的改善 環(huán)境效益 要能做到旅游資源和生態(tài)環(huán)境質(zhì)量的保護(hù)和可持續(xù)性利用 三、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展的關(guān)鍵 ? 核心問(wèn)題：旅游承載力 是指一個(gè)旅游目的地在不至于導(dǎo)致當(dāng)?shù)丨h(huán)境質(zhì)量和來(lái)訪游客 旅游經(jīng)歷的質(zhì)量出現(xiàn)不可接受的下降這一前提之下，所能吸納外來(lái)游客的最大能力 ? 旅游設(shè)施用地的承載力 ? 物質(zhì)環(huán)境承載力 ? 生態(tài)環(huán)境承載力 ? 社會(huì)承載力 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. 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