【正文】 ? 有利于由針對性地開發(fā)產品 ? 有針對性的開展促銷 ? 二、旅游市場的劃分方法 ? 標準 ? ①地理因素 國內：華東、東北、華北、西南 ? 國際：美、日 ? ②消費者 第三節(jié) 全球國際旅游客流狀況 ? 一、國際旅游客流量 ? 據(jù) WTO估計，全球國內旅游人數(shù)至少是國際旅游人數(shù)的 10倍，即達到 ，旅游業(yè)的產值占 GDP的 11%，旅游業(yè)就業(yè)人口數(shù)占全球就業(yè)人口數(shù)的 8% ? 二、國際旅游客流分布格局 ? 東亞和太平洋地區(qū)的崛起原因 ? 亞太地區(qū)經濟的迅速崛起，該地區(qū)居民出國旅游需求的增長 ? 進入 20世紀 80年代以來，歐美地區(qū)各國增長速度明顯放緩 ? 歐洲出國遠程旅游 ? 三、國際旅游客源的地區(qū)分布 ? 格局：歐洲約占將近 60%，美洲約占 20%，東亞太 1217%，其余非洲、中東、南亞分享 ? 四、國際旅游客流規(guī)律 ? 近距離的出國旅游，一直占絕大比重，原因p265 ? 遠程旅游客流發(fā)生于歐、美、東亞太 ? 東亞太在國際旅游中的地位迅速上升 第四節(jié) 我國旅游業(yè)的入境旅游市場 ? 一、入境旅游市場的發(fā)展與現(xiàn)狀 ? WTO預測， 2023年，中國將成為世界第一大旅游目的地 ? 二、 有組織接待的入境旅游者人數(shù) ? 應注重對外國人市場的分析 ? 規(guī)模大小依次為亞洲市場、歐洲市場、美洲市場、大洋洲市場和非洲市場 ? 三、重點客源市場的選擇 ? 一般商品的需求函數(shù) Dn=f (Y, Pn, P1….Pn 1, T ) ? Dn→ 來訪旅游人次 NA ? Y=收入 → 市場潛力 =MV ? Pn,P1,……Pn 1→TC= 交通費用 ? HC=度假費用 ? T=興趣、偏好 → 旅游供給及海外宣傳成效 =UI ? 0其他變量 ? NA =f (MV, TC, HC, UI, O ) ? 四、我國旅游業(yè)的主要海外客源市場 ? 近程市場：港澳臺、日、韓、俄、東盟、澳大利亞、中東 ? 遠程市場：北美（美、加） 西歐（英、法、德） ? 五、我國旅游業(yè)在國際市場競爭中存在的問題 ? 距歐美、兩大客源地較遠 ? 面臨周邊國家和地區(qū)的激烈競爭 ? 旅游產品的開發(fā)和質量尚存在問題 ? 海外促銷供工作 ? 六、中國入境旅游市場發(fā)展注意的問題 ? 開發(fā)多元化旅游市場，把中國旅游推向世界 ? 樹立兼具中華民族特色、東方文明色彩和國際流行元素的旅游形象 ? 深化旅游企業(yè)改革，提高市場競爭力 ? 鼓勵旅游創(chuàng)新（生態(tài)旅游、探險旅游、商務旅游、主題旅游），加強促銷宣傳 第五節(jié) 我國旅游業(yè)的國內旅游市場 ? 一、國內旅游市場的基本特點 ? 市場規(guī)模大、發(fā)展?jié)摿ψ? ? 短程旅游比重大 支付能力、帶薪休假 ? 旅游活動的開展形式以散客為主 ? 旅游消費增長速度快，但消費水平仍顯較低 ? 二、國內旅游市場的發(fā)展趨勢 ? 旅游需求和旅游市場將會以更快速度發(fā)展和壯大 ? 國內旅游消費水平將大幅度的提高 ? 很多旅游企業(yè)已開始重視對國內旅游市場的開發(fā)和經營 第六節(jié) 我國旅游業(yè)的出境旅游市場 ? 據(jù) WTO預測，到 2023年，中國居民出境旅游數(shù)量將達到 1億人次，占全球出境旅游市場的 %，僅次于德、日、美，居全球第四。 ? 一、我國對出境旅游類別的劃分 ? 出境旅游 指一國公民跨越過境到另外一個國家和地區(qū)進行旅游消費活動，類型有公務旅行、商務旅行、觀光旅行等 ? 分出國旅游、邊境旅游、港澳游三部分 ? 出境旅游的發(fā)展歷程 ?初步形成階段（ ） ?穩(wěn)步增長階段（ ） ? 二、出境旅游市場的特點 ? 增長速度快 ? （ 1）、出境人數(shù)增長快 ? （ 2）、出境旅游消費增長 出境目的地以亞洲國家和地區(qū)為主 ? 三、出境旅游的發(fā)展前景 ? “有組織、有計劃、有控制地適度發(fā)展” ? 對方是中國的客源國 ? 政治上對中國友好 ? 旅游資源有吸引力，具備適合中國旅游者的接待服務設施 ? 中國旅游者在法律、行政等方面沒有歧視性、限制性政策，有安全保障 ? 具良好的可進入性等原則和程序 ? 切實搞好中國出境旅游的客觀調控，防止出現(xiàn)樓貿易逆差，不能因擴張過猛而影響中國外匯儲備增長 ? 充分利用中國越來越明顯的客源輸出國地位，最終實現(xiàn)“以出境帶旺入境”的目標 第八章 旅游的影響 ? 重點、難點： ? 旅游對經濟發(fā)展的積極和消極影響 ? 旅游乘數(shù)的類型及影響旅游乘數(shù)效應的因素 ? 旅游對社會文化的積極和消極影響 ? 旅游對環(huán)境影響的積極和消極方面 ? 可持續(xù)旅游發(fā)展的含義及可持續(xù)旅游的內容 第一節(jié) 旅游的經濟影響 一、旅游業(yè)的經濟地位 是當今世界上最大的產業(yè) 是第三產業(yè)的支柱 二、對經濟發(fā)展的積極影響 增加外匯收入、平衡國際收支 有助于貨幣回籠 增加目的地經濟收入（提高區(qū)域經濟水平，縮小地區(qū)差別） 帶動相關行業(yè)的發(fā)展 增加政府稅收 增加就業(yè)機會 三、消極方面的影響 可能引起物價上漲（消費品和地價，例：北京房價每年上漲 10%，上海 15%） 影響產業(yè)結構 過重依賴旅游業(yè)會影響國民經濟的穩(wěn)定 ? 季節(jié)性 ? 客源地的影響 ? 接待地的影響 第二節(jié) 旅游促進接待地區(qū)經濟發(fā)展的理論根據(jù) ? 旅游的經濟增值效應理論或旅游乘數(shù)理論 ? 旅游乘數(shù) 用以測定單位旅游消費對旅游接待地區(qū)各種經濟現(xiàn)象的影響程度的系數(shù) ? 一、旅游乘數(shù)的類型 ? 營業(yè)額或營業(yè)收入乘數(shù) ? 產出乘數(shù) 單位旅游消費同由其所帶來的接待國全部有關企業(yè)經濟產出水平增長程度之間的比例關系 ? 收入乘數(shù) 單位旅游消費同其所帶來的接待國凈收入變化量之間的比例關系 ? 就業(yè)乘數(shù) ? 二、影響旅游乘數(shù)效應的因素 ? 衡量旅游乘數(shù)效應值的方法有四種 ? 基礎理論模型 ? 凱恩斯乘數(shù)模型（本書采用） 乘數(shù) =1/（ 1C+M） C— 邊際消費傾向 M— 邊際進口傾向 ? 凱恩斯實用模型 ? 投入 — 產出模型 ? 決定乘數(shù)效應大小的因素 ① 漏損量的大小 ② 接待國的產業(yè)結構和生產能力 ? 影響因素很多 ? 旅游乘數(shù)的作用 用來測定一個目的地旅游業(yè)目前的經濟績效及旅游業(yè)的發(fā)展變化對當?shù)亟洕a生的近期影響 第三節(jié) 旅游的社會文化影響 ? 一、積極方面的影響 ? 有助于提高民族素質 ①旅游活動的開展具有促進人們身心健康的作用 ②開闊眼界、增長知識（求新求知） ③培養(yǎng)愛國主義情感 ? 有助于增進國際間的相互了解 ? 有助于促進民族文化的保護和發(fā)展 ? 有助于腿總科學技術的交流和發(fā)展 ? 有助于促進生活環(huán)境的改善 ? 二、消極方面的影響 ? 不良的“示范效應” ? 干擾目的地居民的生活 ? 當?shù)氐奈幕徊徽數(shù)纳唐坊? ? 三、正確認識旅游的社會文化影響 第四節(jié) 旅游的環(huán)境影響 一、積極方面的直接影響 使歷史建筑和古跡遺址得到維護、恢復和修整。例：長城、金字塔、印度泰姬陵 使休閑和娛樂場所以及相關設施的數(shù)量得以增加 使道路、交通運輸服務等基礎設施得以改善 使旅游接待地區(qū)的環(huán)境衛(wèi)生得以重視和維持 ? 二、消極方面的直接影響 ? 使當?shù)厮涂諝獾馁|量下降并使噪聲增加 ? 使人口密度增大、交通阻塞，造成當?shù)鼐用竦纳羁臻g相對縮小 ? 長期大量接待來訪旅游者會使當?shù)貧v史古跡的原始風貌甚至其存在壽命受到威脅 ? 大規(guī)模旅游活動的開展將加劇對自然環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)的損害及破壞 ? 旅游接待設施的過度開發(fā)和建設，會使當?shù)卦凶匀痪坝^遭到破壞 第五節(jié) 可持續(xù)旅游發(fā)展 一、可持續(xù)旅游發(fā)展的含義 可持續(xù)發(fā)展的概念 可持續(xù)發(fā)展 就是既要考慮當前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人利益的發(fā)展；可持續(xù)發(fā)展就是人口、經濟、社會、資源和環(huán)境的協(xié)調發(fā)展，既要達到發(fā)展經濟的目的，又要保護人類賴以生存的自然資源和環(huán)境，使我們的子孫后代能夠永續(xù)發(fā)展和安居樂業(yè)。 ? 要點：① 滿足需要② 限制 ③平等 ④ 協(xié)調 ? 可持續(xù)旅游發(fā)展 ? 可持續(xù)旅游發(fā)展的實質，就是要求旅游與自然、文化、人類生存環(huán)境融為一體 二、可持續(xù)旅游的內容 經濟效益 實現(xiàn)當?shù)厣鐓^(qū)的參與和旅游收益的合理分配 社會效益 要能促進當?shù)厣鐓^(qū)各項事業(yè)發(fā)展和居民生活質量的改善 環(huán)境效益 要能做到旅游資源和生態(tài)環(huán)境質量的保護和可持續(xù)性利用 三、實現(xiàn)可持續(xù)旅游發(fā)展的關鍵 ? 核心問題：旅游承載力 是指一個旅游目的地在不至于導致當?shù)丨h(huán)境質量和來訪游客 旅游經歷的質量出現(xiàn)不可接受的下降這一前提之下，所能吸納外來游客的最大能力 ? 旅游設施用地的承載力 ? 物質環(huán)境承載力 ? 生態(tài)環(huán)境承載力 ? 社會承載力 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH